義烏區域品牌影響力擴張 打造浙江會展高地

• 2017年8月6日 LuoYang來源：中國貿易報 周春雨 633 36
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近日，因提出打造浙江會展高地，義烏又一次成功引發關注，被稱為會展行業的“新貴”。

義烏區域品牌影響力擴張 打造浙江會展高地

　　據了解，為推進世界“小商品之都”建設，義烏加快了會展業轉型升級的進度。根據統計顯示，今年1至6月，義烏共舉辦各類會展活動56個，同比增長14%。有超過100個國家和地區的103萬客商云集義烏參加各類展會。

　　在業內人士看來，會展業作為現代高端服務業，被公認是推進供給側結構改革、推動行業經濟效益穩步增長的重要手段。而義烏憑借全球買家聚集的客流量，近年來加快了會展業發展的步伐。

　　區域品牌影響力擴張

　　近期以來，隨著G20杭州峰會的舉辦，浙江會展產業規模不斷壯大，品牌影響力持續擴張，進入了“大會展”時代。有關方面根據經濟梯度發展理論，將浙江會展業的地域進行了分工：以杭州、寧波為例的中心城市;以義烏、紹興、溫州為例的特色城市;以衢州、麗水為例的一般城市以及其他地區。

　　統計數據顯示，按照展覽規模占浙江省總展覽規模比重來衡量，寧波(含余姚和寧海)上半年13個規模以上展覽會完成展覽總面積34.44萬平方米，約占浙江省總展覽規模的24.5%，居第一位。義烏9個規模以上專業展會總面積31.3萬平方米，約占浙江省總展覽規模的22.3%，居第二位。

　　據義烏中國小商品城展覽有限公司透露的一組數據顯示：2016年，義烏市共舉辦各類會展活動131個。其中，商業性展覽37個，展覽面積90.18萬平方米，同比增長20.98%，展覽面積1萬平方米以上的展覽項目18個;吸引了170多個國家和地區的151.53萬人次客商參展參會，其中參展企業14942家，同比增長17.89%;展位數36773個，同比增長12.09%;貿易成交額389.33億元，同比增長8%。展覽面積1萬平方米以上的展覽項目18個，新辦商業性展覽項目5個，國家部委司局或國家級行業協會參與主承辦的展覽項目8個，通過全球展覽業協會(UFI)認證會展項目4個。

　　對此，義烏市會展業聯合會秘書長鄭向軍接受媒體采訪時表示，從展覽規模和專業程度的數據看，義烏會展業的發展水平位居全國縣域城市前列。除展會數量和客商人數的增加，近年來，義烏重視特色展會的價值培育和品牌推廣，大力培育進口展、電商博覽會等專業展會。目前，這一批附加值高、發展潛力大的新興特色展會的影響力正逐步擴大。

　　盡管目前中國義烏國際小商品博覽會、義烏電子商務博覽會等專業展會已成品牌項目，但與其他會展城市相比，義烏存在短板。業內人士認為，義烏打造浙江會展高地，應根據自身的優勢，并將其發揮到極致。不可否認，義烏是產業會展模式的典型代表，其會展行業發展與義烏企業發展呈現一致趨勢，小商品市場是義烏發展會展業的最大“資源”。

　　義烏會展業需創新升級

　　經過多年發展，義烏市場與展會緊密聯動、相互支撐，其會展業形成了特有的“義烏模式”。

　　《浙江省新型城市化發展“十三五”規劃》提出，“十三五”期間，金華—義烏都市區要著力推進金華、義烏相向聚合發展，打造絲路樞紐、商貿之都、智造強市、文化名城，加快建成國際商貿物流中心和全省重要高新技術產業基地，加快形成杭寧溫之外的浙江第四極。

　　據業內人士介紹，義烏政府大力扶持會展業的發展。2016年底，義烏市政府正式下發《義烏市促進會展業發展聯席會議制度》;《義烏市會展業發展“十三五”規劃》作為市重點規劃，9月經義烏市政府審核批復已下發全市各相關單位;12月1日，義烏市政府辦公室下發《關于進一步促進會展業改革發展的實施意見》《義烏市會展業發展專項資金使用管理辦法》和《義烏市展覽活動管理辦法》。有關政策的相繼落地，為會展行業發展注入“強心劑”。

　　上述業內人士表示，義烏會展業若要保持優勢，急需創新升級。這其中，應該調整會展業的發展方向，從原先的綜合展向專業展和海外展方向發展。綜合展雖然展會范圍覆蓋面廣，但與采購商日益精細化的采購需求已經不相匹配。作為會展業來說，應該緊隨市場發展趨勢，依托其基于全球分工的優勢產業，進行更專業化的發展規劃。

　　同時，要打造浙江第四極會展高地，義烏會展業要緊緊依托國際貿易綜合改革試點，強化建設以內外貿資源對接平臺為主要功能的幾個大型國有展會項目，并在展會形式上結合新零售趨勢、智能生活趨勢、大數據趨勢，不斷創新和緊跟國內前沿會展技術水平應用能力，力爭在浙江中部崛起之勢中率先沖鋒，扮演“排頭兵”的角色。

　　此外，義烏政府有關職能管理部門還需積極引導各展會策劃聯動配套活動，互相引流客商，有效推動展會與市場聯動，大力推進市場創新發展，促進會展業持續升級。

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