大概 2012 年起，涌入日本買紙尿褲的中國游客以及專門做日代生意的人把一些明星牌嬰幼兒紙尿褲推到供不應求的地步。
日本的紙尿褲在母嬰圈一直人氣很高，從大概 2012 年起，涌入日本買紙尿褲的中國游客以及專門做日代生意的人把一些明星牌嬰幼兒紙尿褲推到供不應求的地步。花王還在 2014 年專門在山形縣開設了新紙尿褲工廠，增產以滿足高需求。可謂是紙尿褲的領導品牌呀!
不過現在訪日中國人代購紙尿褲的熱潮可能達到了一個瓶頸期。去年日本國內的紙尿褲生產量同比減少 2%，為 213 億片，這是 15 年以來第一次出現同比下降的情況。
根據日本衛生用品工業聯合會的數據，嬰幼兒紙尿褲行業里關鍵的 18 家企業去年的產量下降 6%，為 139 億片，這也是這些企業 7 年以來首次產量減少。
但去日本代購紙尿褲的中國游客數量減少并不意味著紙尿褲在中國的需求有下滑，實際上中國紙尿褲市場正以每年 5% 到 10% 的速率增長，尤其是一些高端品牌。為了滿足當地對日本紙尿褲的高需求，花王去年還對位于安徽省的紙尿褲工廠實施了增產。
隨著日元升值、人民幣貶值，代購利潤減少，日代需求下滑是很正常的。而且現在消費者購買紙尿褲的渠道和選擇也變得多樣起來，日本紙尿褲生產商都開始在電商渠道上發力，代購者的生意沒那么好做，在換新的時候他們往往還急需低價甩賣囤積的舊貨。
花王分別在 2015 年和 2016 年同阿里巴巴以及京東簽約，進行網上銷售，繞過代購銷售旗下的主力品牌“妙而舒(Merries)”紙尿褲，并特意更新了產品的包裝和性能。而一直在中國當地生產和銷售平價紙尿褲品牌“媽咪寶貝”的尤妮佳現在為了提高出口也開始發展跨境電商，并推出了添加有機棉等天然原料的高端紙尿褲品牌“皇家(Natural Moony)”。
在過去日本的紙尿褲被認為是全球價格最低，大概是中國和歐美產品的一半，因而出現了一大批賺取中間差價的代購者，但現在中國消費者購買進口紙尿褲的方式越來越便捷，也避免了這類進口嬰幼兒產品價格虛高的現象。預計今年日本國內的紙尿褲產量會維持在和 2016 年實際產量差不多的水平。反正家門口都可以買到的東西，何必多次一舉呢!
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