萬達等4公司集體聲討戰狼2 背后是30億巨額廣告費利益糾紛

• 2017年9月6日 YaoEnHua來源：金融界 1382 91
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8月9日，北京萬達傳媒有限公司、分眾晶視廣告有限公司、北京暢游晶茂電影文化傳媒有限公司、時代廣告（北京）有限公司四家公司聯名蓋章發起了一份聲明。在吳京的《戰狼2》火爆上映后，王健林的萬達和其他幾家院線都坐不住了，發出了這一份聯合聲

4小時破億，12天打破《美人魚》紀錄成為中國影史第一，超越里程碑大片《泰坦尼克號》《阿凡達》成為全球單一市場單片票房亞軍……截至9月4日，《戰狼2》中國內地票房突破55億元。

8月9日，北京萬達傳媒有限公司、分眾晶視廣告有限公司、北京暢游晶茂電影文化傳媒有限公司、時代廣告(北京)有限公司四家公司聯名蓋章發起了一份聲明。

《關于反對在影片母盤中強行搭載商業廣告及預告片的聲明函》，簡單來說，就是控訴《戰狼2》不應該將五條預告片搭載進了電影正片一起播放而沒有給電影院支付廣告費。

至于《戰狼2》搭載的這五條預告片，到底應不應該向影院支付廣告費用，根據目前的行業準則和相關法律來說，其實并不好界定。

因為根據2011年中國電影(17.91 +0.11%,診股)發行放映協會出臺的管理政策，預告片是不屬于廣告的，算正片。既然不能算作廣告，何來支付廣告費用一說。

假如《戰狼2》要賠廣告費...這筆賬有多少?

雖然不知道結局如何，不過先來算算這筆賬，根據專業人士預計，萬達傳媒在7月27日-8月2日共7天的時間給《戰狼2》排片6萬多場，這5條預告片的廣告價值達到3000萬左右。

如果算上全國48條院線，長達近兩個月的播放量，這個廣告費用是非常驚人的。

每經影視記者調查發現，這背后竟然有高達30億元的利益市場。

所以在吳京的《戰狼2》火爆上映后，王健林的萬達和其他幾家院線都坐不住了，發出了這一份聯合聲明。

對于這件事大家怎么看?

電影《戰狼2》最新票房破55億!截止上個月底，暑期檔三個月的電影總票房達到了163億，把2016的124.34億甩開一大截。這樣的成績對于上半年遇冷、泡沫破裂的內地影市而言，無疑是一劑強心劑。

《戰狼2》成為中國電影歷史上的一部里程碑式電影，昨天又被曝出，萬達等幾家公司，為了《戰狼2》在影片母盤中搭載的5條預告片不支付費用而聲討吳大大，這簡直是人紅是非多。

萬達明確表明，吳京團隊的這一行為嚴重踐踏了影院的廣告代理方的合法權益，將通過法律方式進行維權。

發出聲明函的其中一家公司告訴每經影視記者：“母盤搭載預告片與吳京、制片方沒有關系，是發行方的問題。”

但發行主導方北京文化(17.69 +0.23%,診股)董秘陳晨在接受每經影視記者采訪時表示，此事和北京文化無關：

“我通過《戰狼2》項目宣發主控的總負責人了解到，這不是我們公司做的，因為上面的好多片子(預告片)和公司沒關系，至于是誰的不太清楚。可能與片方有關。”

《戰狼2》母盤的預告片是誰做進去的，像是一宗迷案。

上海唐德影院管理有限公司董事長兼總經理趙軍告訴每經影視記者，預告片可以是出品公司即將上映的新片，也可能跟別的公司置換資源：現在很多電影都會搭載預告片，同行互相幫助影片做宣傳。

完美世界(32.91 -0.57%,診股)院線總經理吳鶴滬表示：

《戰狼2》的5支預告片不是廣告，影院應默認播放，若是商業廣告那么需要和影院簽訂合同，根據播出場次來分成。

但某一長期從事影院廣告經營的負責人卻告訴每經影視記者，預告片是下一部要播出影片的宣傳廣告，是一種商業行為：

電影本身是商品屬性，文化商品也是商品。放映預告片可以，但需要和廣告代理方溝通，因為廣告代理方把時間買斷了。如果每部影片都在前面加預告片，那一年幾百部影片，這個時間顯然不夠用。

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