中國品牌加速“走出去” 在世界舞臺嶄露頭角

• 2017年10月11日 SuDanMin來源：新華社 660 38
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告別傳統加工制造，中國服裝業正通過理念創新、科技創新、模式創新，努力革新自身面貌，從賣產品到輸出時尚、文化，越來越多的中國品牌擁有全球“粉絲”，引領時尚消費。

在近日召開的2017中國服裝杭州峰會上，來自多個國家和地區的時尚業內人士、企業家、學者認為，中國服裝業正在化市場競爭為市場合作，玩轉全球“朋友圈”。

勾勒“新制造”名片

“如果說過去中國服裝聞名于世的是成本與制造質量，那么現在則增添了設計與時尚的味道。”印度服裝制造商協會會長梅塔在會上說，中國服裝業的設計能力與創意孵化速度讓他驚嘆，越來越多的中國服裝品牌受到包括印度在內的多國市場歡迎。

告別傳統加工制造，中國服裝業正通過理念創新、科技創新、模式創新，努力革新自身面貌，從賣產品到輸出時尚、文化，越來越多的中國品牌擁有全球“粉絲”，引領時尚消費。

在剛剛過去的紐約時裝周上，中國設計師品牌TAORAY WANG的發布引發全球時尚買手、媒體關注。簡約大方的設計輔之以流暢利落的剪裁，將東方哲學理念通過色彩與元素的搭配點綴其中，讓這場秀兼具東方神韻與國際范兒。TAORAY WANG品牌創始人王陶認為，中國設計早已告別簡單元素的堆砌，正在將傳統文化的靈感與全球創意對接，更加具有時代風格。

當前，越來越多的中國設計師和品牌作品亮相世界知名時裝周、時尚展會，中國品牌也加速“走出去”，在世界舞臺嶄露頭角。

除了設計，中國服裝業也在夯實制造基礎，并在智能制造、協同制造等領域打響品牌。轉型中的中國服裝業在全球時尚產業發展中找到新坐標。

探尋更廣泛合作

越是面臨下行壓力，越要在更廣闊范圍尋找出路。抓住建設“一帶一路”等契機，中國服裝業加快“走出去”步伐，在全球范圍進行優質資源整合，塑造競爭新優勢。

國務院發展研究中心副主任隆國強在會上說，由于擁有資源稟賦，紡織服裝業是“一帶一路”沿線國家產能合作引領性產業，正呈現產業集聚的趨勢。此外，基礎設施的互聯互通、商貿環境的不斷改善、人才資本等加速流動都將為企業“走出去”營造環境。

中國紡織工業聯合會報告顯示，當前，企業進行國際布局的主動性明顯提升，海外投資廣度和深度都在拓展。在上游原材料面料方面，在越南，華孚色紡、雅戈爾、魯泰等企業棉紗產量超過越南總產量一半;在制造領域，如意集團等企業正在與多個國家和地區進行智能制造合作，構建與之產能緊密配合的接單模式。

中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲說，目前我國紡織工業品出口額達到3000億美元量級，隨著合作模式、區域延伸，越來越多企業將跨國建設原料基地，目標市場屬地銷售品牌建設和渠道開拓能力將提升。

“屬地企業也通過合作、協調，用優勢互補的方式獲得共同發展。”梅塔說。

共建創新生態體系

和以往不同，如今服裝業“出海”不僅是產品“走出去”，新模式、新技術、新理念也走出國門，在更廣闊空間“生根發芽”。

國內服裝品牌之禾創始人葉壽增告訴記者，隨著消費結構的升級，消費者對產品的文化和心理認同至關重要。 比起傳統百貨，集合服裝、書店、畫廊、餐廳的空間商業模式更加貼合市場需求。之禾打算將這種新的商業模式推廣到巴黎等地，領轉型風氣之先。

加工企業不再只賺制造的錢，設計師也能分享全產業鏈的紅利。越來越多企業探索建立跨境合作平臺，創建協同制造模式，用“長板”碰“長板”，提升產品附加值。此外，體驗經濟、共享經濟等模式也在展開，中國文化與當地文化交融也催生出更多新創意。

“以‘一帶一路’為例，沿線國家有著豐富的文化創意資源，將其轉化為生產力，也是未來服裝業合作發展的主要方向。”孫瑞哲說。

他認為，服裝業“出海”正在從產業承接轉為生態體系建設。 植入智能制造的“智慧之芯”，營造創意生態的“情感之境”，保障綠色消費的“永續之業”，中國服裝業將擁有更廣泛的全球“朋友圈”，加快向時尚產業轉變。

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