早期藥妝店逐漸落寞，在新零售環境下，如何升級轉型成為重中之重。近期，北京商報記者注意到，屈臣氏開始著力打通線上線下，從單一的線上平臺，轉向與實體門店結合。
????? 互聯網的發展影響的不只是我們的生活，就連零售業也在受著互聯網發展的影響悄悄變革著。
早期藥妝店逐漸落寞，在新零售環境下，如何升級轉型成為重中之重。近期，北京商報記者注意到，屈臣氏開始著力打通線上線下，從單一的線上平臺，轉向與實體門店結合。
北京商報記者獲悉，屈臣氏新門店將基于不同的市場類型陸續登陸成都、南寧、昆明、重慶等各大主要城市，北京也在規劃當中。業內專家認為，新零售背景下，傳統藥妝店需要改變現有模式，此次屈臣氏的改變是受到電子商務以及新零售業態沖擊后的回應。
據了解，屈臣氏已在中國內地的430個城市擁有超過3,000家門店。此前，屈臣氏強調門店的標準化和模式化;今年，屈臣氏在上海推出差異化門店，從裝修到店內布局都與傳統門店不同，努力擺脫電子商務以及新零售業態帶來的沖擊。
通過屈臣氏介紹，屈臣氏全新的潮流店會根據不同地域的消費者需求制定不同的店鋪形象、產品品類與互動體驗。在屈臣氏潮流店里，引進了此前沒有出現過的彩妝品牌I’m MeMe、Max Girl、Marie Dalgar、蜜絲佛陀等。此外，韓國品牌集合點CLUBCLIO、臺灣藥妝王牌DR.WU入駐屈臣氏成為店中店。
屈臣氏對北京商報記者表示，新門店的品類分類較之其他店鋪更為精細，新推出的皮膚測試區和美妝互動區是用戶較為喜歡的新體驗區。公司未來將不斷嘗試科技智能服務。根據爆料，屈臣氏即將普及門店自提、“閃電送”等線上線下交互服務。消費者可以通過手機屈臣氏中國App線上下單并到指定門店自提取貨，或者選擇“閃電送”享受4小時內送貨到家。
UTA時尚管理集團中國區總裁楊大筠曾坦言，零售行業尤其是個護美妝領域不少企業近些年市場表現都有所下滑，包括絲芙蘭等近些年的業績也不甚理想，電子商務或將成為屈臣氏未來的關卡之一。一位不愿具名的業內人士也認為，此前屈臣氏經歷業績承壓，一把手換帥后也遭受一定調整。今年以來，屈臣氏不斷尋求變革，進行產品品類升級、門店升級，此舉正是為應對電子商務帶來的沖擊。
?????? 商業的發展現在已經不能只靠線下發展就可以了，跟上時代的步伐進行調整也很重要。
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