2017-2022年化妝品用海龜油市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告
化妝品用海龜油研究報告對化妝品用海龜油行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的化妝品用海龜油資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱...
鐘睒睒在發布會上表示，公司的目標是5年內規模躋身中國化妝品品牌前五位，質量則將沖擊第一位。
飲用水的龍頭企業農夫山泉最近跨界做護膚品了。
11月26日，農夫山泉發布了三款以樺樹汁為原料的補水型護膚品。農夫山泉董事長兼總經理、養生堂董事長鐘睒睒在發布會上介紹了養生堂天然樺樹汁補水系列產品從原料發現、配方研究、采集品控、生產制造及整個創新研發的過程。
“在找水的過程中，我們發現了一種‘水’，它既有水的功能和營養，又能被肌膚更快、更充分地吸收，它就是樺樹汁。所以我們決定研發一款完全以樺樹汁替代水的保濕護膚品，并為這個創意興奮不已。”鐘睒睒在發布會上表示，公司的目標是5年內規模躋身中國化妝品品牌前五位，質量則將沖擊第一位。
三年深入研究樺樹汁“補水秘訣” 突破采集技術
作為天然飲用水的行業領導者，農夫山泉對于水的深入研究眾所周知。不止是身體喝的水，“肌膚喝的水”也是養生堂集團非常關注的項目。
隨著對肌膚補水的深入研究，在歐洲考察時，一種天然原料——樺樹汁進入了整個研發團隊的視野。樺樹是廣泛分布于亞歐大陸高寒地帶的樹種，東北地區也較為常見，具有頑強的生命力。春天冰雪融化時，樺樹根從開始解凍的土壤中大吸收水分。樺樹干中蓄積了一整個冬季的營養物質，被進入的水分充分溶解，便形成了樺樹汁。
養生堂的科研團隊通過對樺樹汁的進一步研究發現，其富含人體與肌膚所需的多種維生素、18種氨基酸、11種脂肪酸和18種微元素，包含抗氧化營養元素硒以及具有生物活性的鈣、鎂、鉀等礦物質，這一切都能給人體肌膚帶來意想不到的美容效果。
“我們開始對樺樹開展了三年不間斷的研究。凡是盛產樺樹的國度，我們都前往考察。
僅芬蘭，就去了三個冬天。”鐘睒晱回憶道。
對于該產品與傳統化妝品的最大差異，鐘睒晱提到，是“全部使用樺樹汁替代水，不額外添加一滴水。”傳統化妝品，一般第一位的成分都是水，而養生堂使用天然樺樹汁代替水，這是補水保濕產品的一大突破。
來自養生堂的相關的實驗發現，肌膚上的一滴水和一滴樺樹汁，樺樹汁能被肌膚更快、更充分地吸收。相關第三方機構調研顯示，用樺樹汁代替水，相比只用水的護膚品，保濕度提升40%以上，最高測得50.1%。
然而樺樹大多生長在芬蘭、丹麥、中國東北等苦寒地帶，樺樹汁的大規模工業化采集沒有經驗可尋。在東歐和北歐，盡管樺樹汁被廣泛使用，但并沒有實現大規模工業化集中采集和生產，傳統采集方式以密集人工作業為主，這對于養生堂團隊來說無疑是一個極大的挑戰。為此，養生堂在芬蘭供應商開發出一套現代化的樹汁采集工藝，使得樺樹汁的大規模采集得以實現。
對于樺樹汁的采集過程，鐘睒睒頗為感慨地說道，“我們在芬蘭的采集一次就達到400噸，有可能是世界上第一次如此大規模的集中采集。” 而對于大家關心的環保和可持續性問題，鐘睒晱也表示，農夫山泉只采集直徑大于16厘米的白樺樹，每年只采集3周時間，不會對白樺林造成影響。
全球供應鏈反其道而行之 進軍日化領域將作為長期戰略
大部分的國際知名企業擁有強大的科研和創新力，核心技術都在自己的手上，為了降低成本，會尋求勞動密集型的國家或地區做代加工。農夫山泉在生產加工領域則是反其道而行之，在強大的研發能力基礎上，尋求發達國家做代加工，采用國際供應鏈，從而實現產品的升級與創新。
尋找發達國家做代加工，是鐘睒晱異常重視的一個舉措。在生產商的選擇上，為了確保產品生產的高品質品控管理要求，農夫山泉先后考察了數十家國內化妝品制造公司、3家韓國公司，直到在日本才找到了理想中的生產商。鐘睒晱提到，目前養生堂上市的三款樺樹汁補水保濕產品，均為日本進口。
對于跨界做護膚品的舉措，鐘睒睒認為，從農夫山泉的意義來說是跨界，但是從養生堂來說則并不算跨界，只是到了一個新的領域。“養生堂旗下本身就有化妝品公司，但是我們以前沒有那么大的研發部門去研發一款產品，此次推出的產品是全世界第一個如此大規模的工業化采集樺樹汁，這在化妝品領域還是首創。”
養生堂進軍日化是一次試水還是長期戰略呢?鐘睒睒表示，不應該是一次試水，如果是一次試水的話，我們不會花那么長的時間，供應商也不會用100%的精力投入。
對于養生堂未來在護膚品領域的展望，鐘睒睒表現出謙虛嚴謹的態度。“我們希望給自己下一個戰書，就是高挑戰目標的戰書，自己挑戰自己。”他認為，養生堂目前還不足以主導國內甚至是國際化妝品行業標準的改變。進入化妝品這個行業，是希望和大家一起，打破“貨架上都是國際中高檔品牌”的局面。
談及產品的銷售方面，鐘睒睒則更為自信一些。“只要有好東西，同質化程度不高，銷售應該不是個難事。我們要看的是這個中高價位的接受度，能不能降成本，將來移到國內來生產，仍然用日本的這套技術。” 鐘睒睒說。
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