志玲姐姐來了？飛利浦電視復興的最后一塊拼圖

• 2018年2月2日 WuYaNan來源：中國家電網 1313 86
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  2018-2023年中國電視包裝行業競爭分析及發展前景預測報告

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飛利浦在上海虹橋演藝中心隆重舉行了新品體驗會，并且女神林志玲也正式被聘請為飛利浦六大屏顯類產品業務CIO (Chief Image Officer – 首席視覺體驗官)。

2017年4月20日，飛利浦在上海虹橋演藝中心隆重舉行了新品體驗會，并且女神林志玲也正式被聘請為飛利浦六大屏顯類產品業務CIO (Chief Image Officer – 首席視覺體驗官)。讓記者頗為感慨的是，這場活動終于釋放了一個信號，多年前那個有著一大幫忠粉的、曾經引領著電視行業的“飛機”回來了。飛利浦在短短兩年內迅速的扭轉了局面，把這產品、銷量、品牌三個重要維度形成了一個良性的循環，使得有著126年品牌歷史積淀的飛利浦電視正在重煥光彩。

亂世逆襲 渠道變革先行

十年前，飛利浦電視絕對是與“3S”比肩的貴族。就算不提顯像管時代的輝煌，在平板顯示時代，飛利浦依然是行業金字塔上頂尖的那一個。翻翻十年前的數據，飛利浦在2005年7月份以4.69%的零售份額奪得中國液晶電視市場外資品牌冠軍;而DisplaySearch的統計數據顯示，2006年第一季度飛利浦以13.9%的市場占有率位列全球液晶電視銷售量榜首。

這一切的輝煌，在2010年前后產生了諸多的變化。從此前將LG-PhilipsLCD的全部股份也已拋售一空，到之后飛利浦電視與TCL、冠捷的各種代工和品牌使用的合作，然后飛利浦電視成了蘇寧的包銷品牌。飛利浦在各項電視數據榜單上一降再降，甚至連前20都進不去了。

然后在大量互聯網企業涌入電視行業，傳統品都受到巨大沖擊的時候，飛利浦又回來了!從2014年至2015年，飛利浦電視銷量從80萬突破至180萬，實現了125%的增長。2016年，飛利浦電視依然保持著迅猛增長，第一季度銷量就突破70萬臺。今天發布會的數據表示，2016年飛利浦電視中國區銷售量超過240萬臺。這一成績，已經可以坐上外資品牌的第一把交椅。

在記者1年前采訪時任飛利浦電視市場總監段文學先生時，他給出了飛利浦電視改變的新思路。首先變革的是渠道，從蘇寧抽身而出的飛利浦電視全面擁抱電商平臺?！澳贸鋈考业住钡耐度牒头e極配合電商節點，讓飛利浦電視的銷量有了大幅度的提升。

飛利浦當然不滿足線上的成功，線上也不可能承載飛利浦的全部未來。2016年末，飛利浦與蘇寧達成合作協議，正式進駐蘇寧線下門店。12月23日在“中華第一店”之稱的蘇寧南京淮海路店，飛利浦舉行了盛大的開幕儀式。這標志著飛利浦電視成功破題線上“云平臺”與線下實體店相結合的“新零售”模式。而在線下的促銷員，并非年輕靚麗的小姑娘，而是名為“小飛”的智能機器人。

兼容并濟 產品力穩步提升

在今天的發布會上，飛利浦再次提到的三好電視的概念，暨只有同時具備好硬件、好內容、好品牌的電視才是好電視。

冠捷集團資深副總裁兼OBM全球總經理段振華先生表示：OLED、QD量子點和曲面等等面板技術的創新，為行業注入一劑強心針。我們正處于多屏時代，但是“多屏”不只是用戶與各生活、工作場景通過‘屏’連接，而是打造以用戶需求為導向的多屏才是核心。飛利浦深刻洞察“多屏時代”下市場差異化的賣點，通過其在技術領域的硬件優勢，快人一步提出并構筑飛利浦“視界新生態”。

技術派別林立電視行業，飛利浦是一個冷靜的觀察者，但又是一個激進的投入者。幾乎所有的技術和先進領域飛利浦電視都有產品支撐，比如代表未來顯示發展方向的OLED產品、領先的8K技術、HDRPlus、量子點等，更有獨門武器“流光溢彩”和“舒視藍”。而在內容方面，與傳統外資企業比較單一的內容合作方不同，飛利浦與企鵝TV、阿里家庭娛樂、微鯨、奇異果TV、PPTV等業內主流內容服務商進行深度合作，擁有海量內容資源的加持，則是不可小覷的軟實力。軟硬結合，內容為王，這是飛利浦打造“視界新生態”戰略的底氣與自信!

在本次發布會上，除了之前已經面世的全球第一臺曲面流光溢彩OLED之外。飛利浦還發布了首款8K電視8402，98英寸巨屏帶來的炫麗效果震撼全場，8K清晰度的畫面顯示極為清晰，加之超大屏的組合極具視覺沖擊力。此外8402 全系擁有HDR Plus技術加持。8K+HDR Plus可以將普通高清的視頻質量提升到新的高度!

不止有OLED、8K，還有量子點!PUF8202/T3超薄量子點電視，以65英寸、10mm、HDR Plus、獨立音腔設計完美亮相。量子點技術的運用使得比普通LED電視多呈現50%以上的色彩鮮艷度，色域值高達100%。由此可見，2017的飛利浦電視的產品力又有了極大地提升。

如此全面的高端產品線，將是飛利浦全面迎合當前精品化消費者趨勢的利器，也是為全渠道營銷的打下了堅實的基礎。

簽約林志玲補齊最后一塊拼圖

如果記者沒有記錯，飛利浦已經7年沒有開過如此大型的發布會。要知道，除了100多級媒體，臺下還有黑壓壓的一片經銷商。這是飛利浦電視品牌久違的盛會。

其實，飛利浦電視品牌的知名度和美譽度在低估的幾年中并沒有什么明顯的下降。這也是為什么，一旦突破的渠道的禁錮，其銷量能迅速攀升的原因之一。但是，吃老本顯然不夠，品牌的活躍度在信息如此碎片化的時代，是需要不斷的事件營銷和傳播去提升的。所以，林志玲來了。

當飛利浦品牌代言人林志玲亮相發布會的時候，臺下一片沸騰，女神的影響力可見一斑。更重要的是，志玲姐姐并不是簡單的來走一下過場。整個發布會環節，被很巧妙的安排成了飛利浦與林志玲的一場互動“面試”。40分鐘的時間，林志玲與電視、顯示器、手機、平板、VR、商顯各大產品線的領導逐一配合，把產品賣點輕輕的帶出，深入人心且毫無違和感。感慨志玲姐姐敬業的同時，飛利浦方面也在用最實際的方式告訴與會者，我們在做品牌!并且做品牌的能力比以前更強了。而品牌，無疑是飛利浦復興路上最后的一塊拼圖。

十年，飛利浦電視完成了一次前無古人的V型大反轉。個中滋味，也許只有真正親歷的人才能訴說。作為一個旁觀者，還是很樂見一個老品牌可以重振，畢竟，我們已經失去了不少曾經優秀的企業和至今還讓人念念不忘的產品。如果，沒有那抹流光異彩，也會生出許多遺憾吧。還在，這樣的遺憾并沒有發生。在“視界新生態”戰略的指引下，希望飛利浦電視可以堅守在專業領域的沉淀以及在細分市場的精耕細作，結合線上線下優勢，展現全新的品牌活力，以開創另一個輝煌年代。

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