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紙媒到底有多難?時尚界出版巨頭轉行做網紅經紀公司

  • 2018年2月28日 LiuFeng來源:中國服裝人才網 250 8
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據時尚媒體Glossy報道,康泰納仕集團計劃推出一個新的KOL平臺“The Influencer Network”,目的很直接,就是為了吸引廣告商合作伙伴,幫助他們發現人才并開展活動。

康泰納仕集團正在將自己塑造成提供出版和營銷一站式服務的公司。

據時尚媒體Glossy報道,康泰納仕集團計劃推出一個新的KOL平臺“The Influencer Network”,目的很直接,就是為了吸引廣告商合作伙伴,幫助他們發現人才并開展活動。

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The Influencer Network將會聚集超過3500位擁有強大粉絲基礎的KOL(意見領袖)及Influencer(影響者),最終可覆蓋總計超過3億的粉絲人群。這樣的粉絲量級對于廣告商來說無疑極具吸引力??堤┘{仕首席收入與營銷官Pamela Drucker Mann表示,在初創階段,這個KOL網絡將主要服務于“公司核心DNA特有的時尚和美容客戶”,然后再擴展到其他領域。運作形式就像公司內部的代理和創意團隊“23 Stories”一樣,康泰納仕會在同廣告商達成合作的基礎上,幫助他們引入資源。

至于KOL的篩選,康泰納仕會通過CitizenNet的數據進行分析和挑選。CitizenNet是康泰納仕于2017年收購的受眾預測技術公司,就像此前收購的體驗活動公司Pop2Life和事件技術平臺Ribyt一樣,CitizenNet也是公司戰略增長計劃的一部分。

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中國版《悅己Self》

去年一整年,康泰納仕旗下雜志頻繁動蕩,11月,集團旗下年輕時尚雜志《Teen Vogue》紙質版???,男性時尚月刊《GQ》、女性時尚月刊《Glamour》和《Allure》 以及家居生活月刊《Architectural Digest》將由每年12期縮減為11期;美食月刊《Bon Appétit》將從每年11期縮減至10期;時尚雜志《W》和旅行雜志《Traveler》將從每年10期縮減至8期;9月,中國《悅己Self》雜志結束紙質版,網站和APP的運營。

新KOL平臺的推出是公司尋找新收入增長點的嘗試。就在一周前,康泰納仕還發布了一個名為“Next Gen Network”的多個數字出版物集合平臺,定位讀者群體為千禧一代和Z世代,The Influencer Network的發布緊隨其后,前者的設計目的也是打包交易的一部分,可以讓廣告主一次性獲取所有出版物。

Drucker Mann表示:“Next Gen和the influencer network都建立在同一目標之上,就是利用康泰納仕數字出版物的快速增長,深入挖掘千禧一代讀者。據悉,在Next Gen的所有出版物中,千禧一代讀者占到了83%?!斑@些數字出版物不僅僅帶來了流量,更重要的是,從多元化的角度看,它們背后的社區群體具有極高的熱情。”

在時尚品牌爭搶著走到線上的同時,時尚媒體的數字化轉型也迫在眉睫,電商和內容的界限逐漸變得越來越模煳。日前,英國時尚電商ASOS旗下的免費時尚雜志《ASOS Magazine》在慶祝第100期發行時,決定開始在官方網站上售賣該雜志。優質的內容帶來大量的粉絲基礎,趁機進行售賣,擴大讀者覆蓋面,是吸引廣告商的最佳辦法。

然而對于康泰納仕來說,一系列的變動更像是一場由下至上的改革,傳統的傳媒巨頭能否繼續造夢,仍舊是一個未知數。

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