張朝陽：搜狐不再買天價版權劇 加強自制劇、綜藝等內容自制劇

• 2018年5月24日 GuoMeng來源：中國新聞網 光明網 981 62
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23日，在搜狐視頻2018春夏推介會上，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽表示，對于搜狐視頻未來的發展，“我承諾不再瘋狂燒錢了，并能走出不一樣的道路來;而我們的競爭對手還繼續在瘋狂燒錢。”

張朝陽：搜狐不再買天價版權劇 ?加強自制劇、綜藝等內容自制劇

23日，在搜狐視頻2018春夏推介會上，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽表示，對于搜狐視頻未來的發展，“我承諾不再瘋狂燒錢了，并能走出不一樣的道路來;而我們的競爭對手還繼續在瘋狂燒錢。”

張朝陽表示，“曾經搜狐視頻是領先者并且很偉大，因為我們打擊了盜版，版權價格飆漲、當然市場決定價格無可厚非，我并沒有指責。”“但確實我們在其他領域沒有積攢那么多的資金，天價的頭部劇搜狐視頻不再買了。”

張朝陽說，通向未來的道路是有多種多樣的，不只有“一部劇1000萬一集”的方式。

至于是什么道路，張朝陽介紹，首先，搜狐視頻擁有大量影視資源，包括燒了那么多錢留下的大量片庫，比如《瑯琊榜》、《偽裝者》、《三生三世十里桃花》等等，這些片庫流量依然很大。“

另外，在幾大視頻平臺重金投入，集中火力在版權爭斗時，另外的模式悄悄成長，比如西瓜視頻、抖音等等，但其實搜狐視頻是PGC、UGC的鼻祖，目前搜狐視頻自媒體的內容已經承載了整個搜狐視頻流量的40%左右。”“相比一些PGC、UGC競爭對手，搜狐視頻自媒體的內容更具有品質知識性非常豐富，是高端的內容知識。”張朝陽說。

另外，搜狐視頻還將繼續發力自制劇，搜狐視頻稱，自制綜藝將避開版權購買的紅海，不盲目迷信大制作，深耕小而美，發力細分市場，實現對垂直人群的精準覆蓋。張朝陽透露，今年搜狐視頻自制出品將不斷加強，加強對年輕人群的影響，新增的一大批新劇覆蓋玄幻、穿越、言情、青春等主題。

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搜狐視頻打造平臺布局 加強自制劇、綜藝等內容自制劇

匠心巨制，霸屏來襲

搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐視頻CEO張朝陽表示，今年以來，搜狐視頻自制出品不斷加強，多部精品自制劇如《動物系戀人啊》、《繼承者計劃》、《無法擁抱的你2》、《拜見宮主大人》、《器靈2》、《端腦》、《超級小郎中2》、《我叫黃國盛》等對用戶吸引力不斷提升。

搜狐視頻今年將在自制劇策略采取垂直化內容細分，針對細分用戶差異化興趣需求，升級打造全新內容。將推出相應的類型劇包括《法醫秦明2》、《犯罪心理小組X》、《唐詩三百案》，粉絲向自制劇則包括《降龍之白露為霜》、《奈何Boss要娶我》、《熱搜女王》，以及跨次元的《炮灰攻略》、《我在大理寺當寵物》、《拜見宮主大人2》和《重明衛》等。

目前網劇市場井噴，超越衛視劇成為行業主戰場。搜狐視頻今年推出的多部自制，從品質到口碑持續探索行業新方向，備受網友認可。2018年搜狐視頻將繼續打造精品自制，加強對“網生”年輕人群的影響。新增的一大批高能新劇覆蓋玄幻、穿越、言情、青春等主題，均可以幫助搜狐視頻在2018真正打造屬于自制劇的護城河，具備造星+制作+口碑的核心競爭力。

自制綜藝誠制小而美，獨具辨識度

自制綜藝《送一百位女孩回家》正在搜狐視頻熱播，這檔平均時長接近二十分鐘的綜藝，截止至第九期累計已有近2億播放量，豆瓣評分7.2分，其中柳巖的話題還登上熱搜第一，表現超出市場預期，在行業內容日益同質化的環境中，憑借差異化的運營策略，打造出了獨具辨識度的節目風格。

這正是搜狐視頻尋找自制綜藝新策略的體現。搜狐視頻自制綜藝將每月推出一檔新節目。一類以《送一百位女孩回家》為范本，攜手不同行業的話語領袖打造“一種關注”系列，即關注社會、人文、文化等不同方向的深度作品，包括《送一百位女孩回家》第二季、《我有一個秘密》、《不可思議的圖書館》、《大師》等。另一類“一些角度”系列，則是在傳統泛娛樂內容加上垂直標簽，打造兼顧娛樂同時又有深度人群洞察的泛娛樂綜藝，如《好漢兩個伴》、《搖擺的中間人》、《不可思議的假期》、《我家有個健身房》等項目。

自媒體+直播風口

平臺規模方面，搜狐自媒體領銜全網增長，在自媒體內容也力爭成為精品化垂直化的平臺領導者。突破創新方向包括娛樂、知識、民生等領域。

目前，搜狐視頻自媒體出品人仍保持爆發式增長態勢，整個搜狐視頻的PGC自媒體平臺已聚集大量專業視頻制作出品人團隊，截止至目前出品人總數超11000名，欄目55000檔，視頻超過450萬條，日新增觀看時長48萬分鐘。

跨APP之間的內容調用也是搜狐的優勢，搜狐視頻自媒體內容也嵌入新聞客戶端，文圖、視頻及千帆直播都被用戶方便地在各種場景下使用。新聞、視頻、搜狗、游戲、直播組成的矩陣對用戶信息掌握全面，使得大數據廣告系統能夠施展拳腳。

搜狐視頻的千帆直播也在成為直播時代的新平臺，為行業帶來更寬廣的格局。千帆直播定位為價值直播，讓知識更有溫度，讓價值傳播更廣。主要覆蓋包括直播節目，明星，情感，樂器，二次元，英語等品類。

其中，在直播節目方面，搜狐旗下千帆直播推出的直播答題節目《知識英雄》獲主管部門審核批復，成為直播答題監管出臺之后首個正式上線的相關節目。為了滿足用戶迫切的需求，搜狐千帆將持續探索形態的創新，推出《成語大會》《幸運9+1》等新節目。

在營銷方式和產品方面，搜狐視頻將多維升級，基于自制劇的“劇能營銷”，以及針對自制綜藝，以定制化、深度的場景化營銷，還有自媒體聚焦圈層營銷，千帆直播創新營銷等。數據化產品方面，人群精準廣告、內容精準廣告、精準互動廣告三大精準廣告與投后效果評估報告，通力打造精準營銷閉環。

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