目前家居市場競爭白熱化 傳統兒童家具品牌則可能被繼續擠壓

• 2018年6月7日 YaoEnHua來源：中華整木網 1225 79
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  2018-2023年兒童家具行業深度分析及發展趨勢研究報告

  在一個供大于求的需求經濟時代，企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的...

六一兒童節過去好幾天了，每年這個時候，家居行業內的兒童家具企業就動作頻頻，以“為孩子消費”的名義，展開各種形式的營銷活動。然而，今年的兒童家具行業，似乎有點太過冷靜。

六一兒童節過去好幾天了，每年這個時候，家居行業內的兒童家具企業就動作頻頻，以“為孩子消費”的名義，展開各種形式的營銷活動。然而，今年的兒童家具行業，似乎有點太過冷靜。

兒童家具不好賣了。這是很多行業內經營者感到的現狀。有知名兒童家具品牌老總告訴記者，雖然前兩年渠道網絡迅速壯大，品牌影響擴大，并拿到巨額投資，但市場萎縮明顯;記者了解到，因為生意不好做，一些兒童家具品牌的“圈內人”甚至“逃離”了行業。

在現在的家居市場上，傳統兒童家具品牌確實面臨重重考驗：規模發展停滯、客單價走低、產品創新不足、無法滿足消費者更多更細致的要求等等。甚至有業內人士表示，現在兒童家具市場“處于崩潰的前夜”。

這種描述有些夸張。實際上，隨著家居產品消費升級、國家二孩政策的落地，兒童家具的市場需求空間更大，未來這一紅利也將逐步釋放。確切來說，產品沒有吸引力，則是傳統兒童家具最大的問題。有消費者曾經向記者吐槽，十年前曾在某知名品牌購買了一組兒童雙層床，如今孩子長大了，想更換一套新的兒童家具，但是走進家居商場，兒童家具區域的產品基本跟十年前一樣，造型、尺寸、功能都沒有變化，頂多只是配飾圖案不一樣了。這樣的兒童家具產品，如何讓人愛得起來?

目前，消費者購買家具更為理性，相比之前看重外觀造型，現在更注重家具的功能和環保性。而目前市場上的傳統兒童家具還習慣以外形設計區分成人家具，在細節設計上差強人意，更何況市場上大部分品牌的產品千篇一律，長相相似，自然沒有讓人選購的欲望。

產品創新不足，無法滿足消費者的需求。當前市場上，傳統兒童家具品牌還面臨定制家居品牌的夾擊。如今，定制家居品牌崛起，幾乎所有傳統家具企業都感到前所未有的壓力，作為細分市場的單品類家具，兒童家具更是不能幸免。目前，全屋定制逐漸被消費者接受，而兒童家具消費則處于消費鏈條中的末端，排在裝修、廚衛家具以及客廳、臥室類家具之后，客流需求被多次攔截，無疑減少了購買力。

傳統兒童家具品牌還面臨“外部”競爭，不少國外兒童家具品牌，也瞄準了國內市場。近年來，在進入中國市場的國外家居品牌中，兒童家具品牌是一支不容小覷的力量。耳目一新的設計理念、極少出現環?；蛸|量問題、再加上與國產兒童家具相差不大的價格，讓不少消費者心動，這更讓傳統的兒童家具品牌“難過”。

除此之外，目前國內兒童家具市場也更為紛雜。電商消費已經成為生活習慣，兒童家具乃至兒童家居用品，已成為電商消費一大品類。兒童雙層床、功能桌椅、嬰兒床，幾乎成為兒童家具的代名詞，在網上大量銷售。在近幾年的兒童家居品類抽檢檢測中，網絡平臺已經成為工商和質檢部門“重點關注”對象，一些對質量把控能力弱的小廠家進入市場，更攪亂了市場的渾水。

當然，兒童家具雖然有被邊緣化的趨勢，但是如前文所言，未來市場前景廣闊，現在則需要傳統家具品牌轉變思路，尋求改變。目前家居市場競爭白熱化，不做出變革和探索，傳統兒童家具品牌則可能被繼續擠壓，甚至被淘汰出市場。重新審視市場的競爭環境，調整戰略，在設計、渠道、產品甚至品牌理念等方面都做出革新和改變，才能適應當前市場需求，走上變革之路。

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