阿里巴巴150億元戰略入股分眾傳媒

• 2018年7月19日 FanTianQing來源：新浪網、鳳凰財經 708 42
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  2018-2023年浙江批發和零售行業市場深度調研及投資發展報告

  2017年浙江省社會消費品零售總額24308億元，比上年增長10.6%。按經營地統計，城鎮消費品零售額20168億元，增長10.3%；鄉村消費品零售額4140億元，增長12.2%。按消費類型統計，商品零售額2175...

7月18日，A股上市公司分眾傳媒發布公告稱，阿里巴巴集團及其關聯方將以約150億元人民幣戰略入股分眾，雙方將共同探索新零售大趨勢下數字營銷的模式創新。

7月18日，A股上市公司分眾傳媒發布公告稱，阿里巴巴集團及其關聯方將以約150億元人民幣戰略入股分眾，雙方將共同探索新零售大趨勢下數字營銷的模式創新。

根據公告披露，阿里巴巴將從分眾傳媒的股東Power Star、Glossy City、Giovanna Cayman、Gio2 Cayman四家公司獲得7.99%的分眾傳媒股份，共計交易金額約為116億元。此外，阿里巴巴還將增資分眾傳媒江南春間接控股公司Media Management Holding Limited，獲得該公司10%的股份，進而獲得分眾傳媒2.33%的股份，此項交易金額為5.11億美元，折合人民幣34.2億元。

整體來看，此次入股完成后，阿里巴巴將持有分眾傳媒10.3%的股份，成了僅次于江南春的分眾第二大股東。公告還指出，未來12個月內，在價格合理的前提下，阿里還將通過大宗交易或集合競價的方式增持分眾傳媒不超過5%的股份。

公開信息顯示，分眾傳媒創立于2003年，首創了電梯媒體模式，目前已成為全球最大的城市生活圈媒體，覆蓋逾300個城市的2億城市中產。2005年，分眾傳媒成為首家在美國納斯達克上市的中國廣告傳媒公司，2015年末分眾傳媒從美股退市后借殼在A股上市。今后，分眾傳媒的中期目標是覆蓋500個城市的500萬個終端，日覆蓋5億城市新中產，觸達中國城市絕大部分的主流消費力。

阿里分眾如何相互“利用”

有分析認為，阿里巴巴戰略入股分眾傳媒后，阿里的新零售基礎設施能力、大數據能力將與分眾傳媒的線下網絡有機結合，為用戶和商家帶來新的體驗和價值。華爾街見聞見智研究所分析師朱愷認為，阿里之前服務用戶主要基于電商平臺，在線下的拓展能力相對較弱，入股分眾傳媒后可以觸及更多線下用戶場景。分眾短期能夠提供的應該主要是營銷能力，未來可能會和阿里的O2O業務結合。

電商領域資深分析師李成東向媒體表示，阿里巴巴一定程度上是一家營銷和廣告公司，主要提供流量和營銷服務，以前阿里關注的是線上流量，現在入股國內最大的線下廣告公司分眾，有其合理性，今后甚至可能收購分眾傳媒。對分眾傳媒而言，阿里在流量變現方面的經驗將對分眾傳媒提供積極幫助。

移動互聯網浪潮席卷了傳統廣告模式。目前，數據化、精準化、智能化、互動化已成為分眾發展的方向。

據媒體報道，分眾傳媒有關負責人表示，數據化精準化智能化互動化已成為分眾發展的重要方向，2017年分眾基于新的屏幕推出了樓宇電視實時收視率系統，跨屏組合的量化分析系統。

“但這還遠遠不夠。我們需要與像阿里這樣擁有更強大數據能力和云計算能力的集團合作，建立基于數據和算法的精準廣告分發系統。例如在阿里的幫助下推出基于不同樓宇的電商購物數據的智能投放系統，通過線上線下的數據打通與聯動全面參與到阿里主導的全域營銷等領域中不斷優化投放方式，來提升客戶廣告的轉化率。”分眾傳媒方面稱。

江南春曾在一場演講中表示，他認為未來，分眾的廣告會走向千樓千面的分發；第二，走向實時競價性的購買；第三，智能內容的生成，就像抖音般的拍攝，經過審查直接投送；第四，可以更清楚看到每支廣告實時在場所當中反映出來的到店率，比如反映出天貓店銷量的變化。“在未來的品牌傳播過程中，智能營銷將無所不在。”

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