2018-2023年中國時尚實用電腦包行業供需趨勢及投資風險研究報告
隨著時尚實用電腦包行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的時尚實用電腦包企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深...
最近在機場候機的時候，無意間瞥到一位年輕旅客的包裝袋上，印著班尼路的logo。沒想到在大部分80后90后都傾向于購買優衣庫、ZARA這些快時尚品牌的今天，還能偶遇到班尼路，讓我有種似曾相識的感覺，也讓我有些感慨。
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而曾經的對手優衣庫，跟班尼路用同一家代工廠，命運截然不同。在優衣庫的這次逆襲里，有些點是值得我們中小企業借鑒跟學習的。
第一點一定要給產品賦予價值感，讓低價品也有高逼格。
答案很簡單，因為在優衣庫，哪怕一件最簡單的T恤，都有能夠被炫耀的格調。
比如優衣庫會跟各種高端大牌、情懷話題聯手推出限時限量價格便宜的T恤。
在這個主打內容營銷的市場背景下，這種聯名活動不僅能時不時地勾起消費者的購買欲望，還能留存大批的新顧客，可謂是一舉多得。
第二點是強大的供應鏈把控能力。
優衣庫的產品研發在業界是出了名的，無論是當初發家致富的搖粒絨還是現在主推的Airism，都是自主研發。
而這些“黑科技”，都取決于它獨有的SPA全產業鏈整合運作模式，即自主運營從商品企劃、設計到原材料采購、生產工廠的品質管理、終端零售等全部環節。
這樣做的好處在于，它能最大程度地節約中間成本,提高對各個環節的管控能力,進而快速地了解消費者的需求、做出最快的市場反應。
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最后一點，整個公司及品牌的營銷戰略一定要跟企業定位相吻合。
優衣庫跟班尼路都是走低價高質路線，只不過班尼路后期的營銷策略，跟自身的定位脫節了。
反觀優衣庫， 它的營銷戰略就全圍繞著它的企業定位——“平價而不低端”來打。
所以你看，優衣庫也打折，但它會分成常規降價跟限時特惠，不會一來就把折扣降到三折、四折的程度。
這樣一來，除了可以保持品牌在消費者心里的價值感，還能在第二次、第三次打折的時候，就把庫存清光了。
再比如優衣庫選代言人，也只選能把基礎款穿出大牌風的“衣架子”，一來契合企業定位，二來拉高品牌價
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