隨著椰汁行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的椰汁企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領...
運動飲料市場里有只潛力股，先是獲得了NBA前明星球員科比的青睞，緊接著連可口可樂也入局了。14日晚間，可口可樂宣布已經入股科比所投資的運動飲料品牌BodyArmor，根據協議，交易完成后，可口可樂公司將成為BodyArmor第二大股東。
運動飲料市場里有只潛力股，先是獲得了NBA前明星球員科比的青睞，緊接著連可口可樂也入局了。14日晚間，可口可樂宣布已經入股科比所投資的運動飲料品牌BodyArmor，根據協議，交易完成后，可口可樂公司將成為BodyArmor第二大股東。在此之前，科比是BodyArmor第三大股東。
可口可樂的目的再明顯不過，挑戰他的宿敵——百事可樂。對此，科比毫不掩飾地發了條推特稱，“BodyArmor和可口可樂公司達成新合作，他們相信我們能在未來成長為全球第一體育運動飲料品牌的使命。感謝佳得樂，接下來由我們接管了”。而佳得樂就是百事可樂旗下的一張王牌。
目前的運動飲料市場上，百事旗下的佳得樂正呈現一家獨大的狀況。數據顯示，2017年美國運動飲料市場銷售額為80億美元，其中佳得樂占據了75%的市場份額。值得注意的是，在運動飲料市場上占據另一半江山的水動力則是可口可樂旗下的品牌，如今再度收割一家運動飲料新星，對銷量日漸下滑且不斷尋求瘦身的可口可樂而言，其戰略布局已經越發清晰。
事實上，佳得樂的寶座已不穩。BodyArmor的勢頭越來越勐，雖然目前市場份額不足6%，但市場銷量已排到了第三名。富國銀行分析師們依據Nielsen數據估計，BodyArmor銷售額在過去一年里攀升了90%，達2.88億美元。據預計，BodyArmor今年的收入將達4億美元，其品牌估值將在10億-20億美元之間。
與BodyArmor的高歌勐進形成鮮明對比的則是佳得樂的不斷下滑。健康理念正在滲透進人們的生活，此前Beverage-Digest發布的統計顯示，2017年全球運動飲料零售銷量下降了3.2%。作為行業老大，佳得樂的重創不言而喻。因此，為了挽救消費者對運動飲料的興趣，今年4月，佳得樂正式推出了無糖版的運動飲料G Zero。
BodyArmor的崛起不是一個巧合。除了品質外，還有一定的明星效應加持。科比是最亮的光環，但卻不是唯一的光環。據介紹，該公司的投資人數量已經超過了100位，其中不乏和科比一樣的知名運動員。與此同時，為了刺激銷售，BodyArmor還吸納了DPS公司的投資，后者是全美非常知名的經銷商，網絡布局龐大，而這也是BodyArmor能夠從一個“萌新”快速占領市場的法寶。
對于BodyArmor的宣傳，科比甚至親自上陣。今年4月，科比親自擔任導演的BodyArmor廣告片里，不僅出現了詹姆斯·哈登和克里斯多普·波爾辛吉斯等NBA球星，還直接向佳得樂發起挑戰：“感謝佳得樂，我們將從這里開始。”事實上，瞄準佳得樂的人并不少。2009年成立的百淬就是新興功能性飲料品牌的代表之一，該品牌已經走出加拿大，逐漸滲透到歐亞市場。BodyArmor在瞄準佳得樂的同時，也不能忽略同一跑道上的其他競爭者。
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