全球奢侈品牌瞄準中國二三線城市年輕人 奢侈品電商Farfetch赴美申請IPO

• 2018年8月22日 FanTianQing來源：新浪新聞、鳳凰資訊 1146 74
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  2018-2023年中國商貿物流市場深度全景調研及“十三五”發展前景預測報告

  在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。商貿物流行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策...

為了搶占快速增長的年輕人市場，全球奢侈品牌越來越多地將門店開在中國的二三線城市。

英國路透社近日報道指出，從普拉達到路易威登，越來越多的的全球奢侈品牌開始開發中國二三線城市的年輕人市場。這得益于中國年輕人對奢侈品需求的不斷增加，他們的消費占到奢侈品在中國銷售額的30%。

“現在在中國出現了越來越多的中產階層和上層精英，”化妝品集團歐萊雅的董事長兼首席執行官保羅?阿貢（Jean-Paul Agon）表示，“來自這些階層的‘千禧一代’在購買奢侈品牌時顯得毫不猶豫。” 行業專家也表示，這些年輕人都是出生在富足家庭的獨生子女，他們越來越多地將金錢用于珠寶、時尚、化妝品和手袋等奢侈品的購買上。

“90后絕對是把錢花在奢侈品上的年輕一代。今年上半年，中國奢侈品行業的收入增長約為15%-20%。”麥肯錫高級合伙人丹尼爾?希普斯特（Daniel Zipser）表示。根據麥肯錫的報告數據，中國消費者的奢侈品年支出超過5000億元人民幣（合730億美元），相當于貢獻了近三分之一的全球市場。

價格的降低是奢侈品消費增加的另一誘因。此前，在中國購買奢侈品的價格遠遠高于歐洲和美國。如今，中國政府將進口關稅降低了7%-17%，這也促使國外企業降低了奢侈品在中國的售價。法國奢華外套制造商盟可睞（Moncler）自7月以來平均降價3.5%，而古馳、路易威登和愛馬仕也相應降低了價格。

由于快速的工業化和城市化，許多“千禧一代”選擇留在中國二三線城市發展，避開消費水平更高的一線城市。為了搶占快速增長的年輕人市場，全球奢侈品牌越來越多地將門店開在中國的二三線城市，例如，普拉達在西安開設了7家門店；路易威登在武漢開設了1家門店；珠寶品牌尚美巴黎在無錫市開設了1家門店；愛馬仕將于9月在西安開設1家門店。

此外，各大奢侈品牌也越來越重視線上產品的銷售。路易威登和古馳去年都在其官網上推出了在線購物服務，愛馬仕也計劃在今年推出網上購物。路易威登還與中國的百度合作，開展其在中國的第一次香水宣傳活動。

“千禧一代”（Millennials）是國際上一項專門的代際術語（1982-2000出生），是指出生于20世紀時未成年、在跨入21世紀（即2000年）以后達到成年年齡的一代人。

相關閱讀：京東持股的奢侈品電商Farfetch申請在美上市

外媒稱，京東持股的英國精品電商Farfetch Ltd.在美國提交首次公開募股說明書，尋求籌集資本以推進增長計劃。

據美國《華爾街日報》網站8月21日報道，在線奢侈品零售商Farfetch Ltd.20日在美提交首次公開募股（IPO）說明書，尋求趕在投資者看好高端商品網上銷售激增勢頭之際上市。

總部位于倫敦的Farfetch計劃在紐約證券交易所掛牌，股票代碼FTCH。

報道稱，這一IPO表明，對年輕購物者需求的迎合已推動在線奢侈品零售業發展壯大。各大品牌紛紛開設自己的電商網站，并通過Farfetch、Net-a-Porter以及中國在線零售商巨頭阿里巴巴和京東等多品牌網站進行銷售。在美國，奢侈品牌希望電商能夠填補百貨商店不景氣留下的缺口。

記者了解到，2017年6月，京東與時尚購物平臺Farfetch達成戰略合作協議。

據外媒當時報道，京東投資3.97億美元與英國奢侈品零售商Farfetch建立合作關系，成為后者最大股東之一，Farfetch可使用京東物流服務。

近幾年，京東大力開拓高端奢侈品和時尚業務。過去三年間，京東在紐約、米蘭、倫敦、北京以及上海都主辦了時裝秀。

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