保護原創商家免于抄襲 阿里做了什么？

• 2018年8月22日 YangJinZhu來源：天下網商 1396 92
• 繁體

• 

  2018-2024年小商品市場發展前景分析及供需格局研究預測報告

  隨著小商品行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的小商品企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前...

阿里巴巴正式上線“首發創意保護方案”，意在針對原創設計師和特色賣家，解決“原創難、抄襲易、維權慢”這一普遍的社會問題。

阿里巴巴正式上線“首發創意保護方案”，意在針對原創設計師和特色賣家，解決“原創難、抄襲易、維權慢”這一普遍的社會問題。

密扇是馮光和他的合伙人韓雯在2014年創立的一個原創設計師品牌。出于對中國傳統文化和當代藝術的喜愛，密扇每一季的主題，靈感都來自于中國傳統文化，包括歷史神話故事，乃至于飲食文化。

作為誕生于互聯網時代的新生代設計師，馮光和他的團隊不僅在產品和作品上做了許多創新，希望讓年輕人感受到中國傳統文化之美；在銷售渠道、營銷模式上，也希望能做出一些不同于以往設計師的嘗試，以讓消費者感受到中國原創設計本身的力量。

密扇

密扇選擇的第一個銷售渠道就是淘寶。2015年1月，密扇正式上線淘寶。前三個月，每個月的銷售增長都超過了300%，第四個月的時候，當月銷售額已經突破人民幣100萬，遠遠超過預期。以至于他們為線上備的六個月的貨，在短短的三個月內就售磬。

因其獨特的個性，密扇于2016年和2017年，連續兩屆入選淘寶造物節，并在2016年到2018年間參與了上海時裝周。2018年3月，又聯合天貓在巴黎時裝周舉辦了巴黎女俠時裝秀。

然而，在看似順風順水的背后，馮光有著和很多原創設計師一樣的苦惱：抄襲的困擾。抄襲他們的不僅有不知名的小品牌，甚至也包括一些大牌。因為抄襲和為此采取的維權行動，密扇每年付出的成本就超過幾百萬。而影響并不僅僅體現在產品和銷售上，更是對原創設計師信心的打擊。

馮光說，2016年發生的一件事情尤其讓他們傷心。當時他們深入到新疆哈密挖掘了當地的傳統刺繡工藝，通過把這些傳統非遺工藝和密扇的設計結合，一方面可以讓非遺作品更好的延續下去，另一方面也可以幫助當地繡娘提高收入。不出意外，這個設計被抄襲了，當看到有人用機器刺繡仿制時，設計師第一次流下了眼淚。“這不僅是對設計師的打擊，也是對繡娘的一個打擊。”

不過，馮光的這一心結即將得到緩解。8月21日，在由中國互聯網協會、阿里巴巴、螞蟻金服、阿里云共同主辦的“2018網絡安全生態峰會”上，阿里巴巴知識產權保護總監李溪涵正式對外發布“阿里巴巴首發創意保護方案”，意在用數據和技術的力量，解決像馮光這樣的原創設計師“原創難、抄襲易、維權慢”這一普遍的社會問題。

密扇正是首批入駐阿里巴巴原創保護“首發創意保護”機制的商家之一。其他還包括國博衍藝、故宮淘寶、單向空間、COMME MOI、織羽集、北山制包等近百家有特色的原創設計商家。

中國國家博物館經營與開發部副主任蔣名未，宣布國博衍藝首批入駐阿里巴巴原創保護平臺“首發創意保護計劃”。

在峰會現場，馮光發言說，了解到阿里巴巴這一機制后，他有兩個心情，一是“非常激動”，一是“非常感動”。激動的是，感受到平臺在創造一個真正的保護原創的生態，“幫助我們這些設計師去創造自己的優秀作品，把我們的奇思妙想展現給我們的消費者”。感動的是，這是一個非常難的事，“每一個設計都有千奇百怪的變化，在這樣的原創保護當中，對一個平臺來說不能短時間得到回報，但是淘寶一直支持這件事，支持我們設計師。”

抄襲容易，維權難

中國的原創市場正處于一個蓬勃發展和方興未艾的階段。阿里巴巴知識產權保護總監李溪涵介紹說，從阿里巴巴線上的數據來看，在整個生態當中，有10萬左右的特色商家從事原創設計和相應的工作；搜索原創商家的次數在阿里巴巴平臺上達到了10億次；國內整個原創市場規模已經達到3000億左右，三年后，這個規模會擴大到萬億級。

但無論是服飾類的賣家，還是箱包類的賣家，多多少少都會碰到“抄襲容易，維權難，維權周期長，維權成本高”等這樣那樣的問題。

李溪涵表示，此次推出“阿里巴巴首發創意保護方案”，是希望通過創新的治理模式，結合平臺上大量的原創賣家，以及阿里巴巴所具備的技術、算法和數據的力量，幫助平臺對原創實現更好的保護，來創造一種創新的阿里模式。

李溪涵向《天下網商》介紹，這一想法大約始于一年多以前。其時，阿里在保護知識產權的道路上已經奮戰了數年，投入了大量的人力和財力，也積累了不少的經驗、技術和數據。

但之前的知識產權保護主要針對成熟的品牌方和權利人，它們通常已經注冊了專利及商標，擁有的資源也比較多，如自己的知產團隊或代理公司，平臺依據現有的法律框架進行保護，比如商標侵權、盜用圖片、虛假廣告等。

而對那些剛剛起步的原創設計師或特色賣家來說，由于他們通常并無任何專利、外觀等知識產權申請，依據現有法律法規，存在舉證難、維權難等問題。這也導致那些抄襲的商家高枕無憂，肆無忌憚。

《財經天下周刊》報道，許多原創設計師也嘗試前往專利局申請產品外觀的專利原創保護，但因耗時太長而喪失了保護的意義。“哪怕我們的專利申請下來，也要半年或一年之后，他（抄襲商家）已經賣完了，我們自己都不賣了，”淘寶原創女包品牌“北山制包所”創始人毛和鑫說，“這種時尚類的產品很快就過季。”

馮光在接受《財經天下周刊》專訪時也表示，除了時間成本，對于初創型的設計師來說，經濟成本也必須納入考量范圍。“注冊一個圖案的版權保護費用不便宜，也不一定知道用不用得上，如果沒有被抄襲，每一個款式都注冊費用真的很高很高。對于很多初創設計師來說，這是一個很大的成本。”

李溪涵說，淘寶一直是鼓勵創新的，而知識產權保護也是平臺一直要做的一件事。經過近一年的摸索，最終確定了用平臺確權的方式，來保護這些原創設計者們。

“我們希望從一開始就提供這樣一個工具，讓原創商家的經營更簡單，更普惠，更創造。”李溪涵說。

平臺確權的創新模式

剛剛上線的“首發創意保護方案”，目前分為四個階段：第一個階段是用戶的準入；第二個階段是權利備案；第三個階段，是維護原創設計在平臺上不被輕易的抄襲；最后，是幫助原創賣家和背后的IP實現商業化的訴求。

受邀加入“保護方案”的原創商家可以通過阿里巴巴原創保護平臺（yc.alibaba.com），進入入駐申請頁面。除了個人及店鋪的基本信息，平臺還要求填寫歷史獲獎作品、最具原創代表性的商品鏈接等問題，而阿里巴巴將從“設計能力、行業影響力、運營能力、品質質量、歷史違規情況”五個維度進行評估。

在這個過程中，核心是平臺確權機制和保護機制。其中最大的難點在于“怎么認定原創，怎么判定是抄襲”，阿里巴巴知識產權保護高級專家湯緣說。

湯緣表示，對于原創能力的界定，主要是通過商家在申請過程中對原創點、創意點進行充分的描述，包括上傳圖片。另外一個原則是“認定在先”，通過引入第三方電子存證服務商，作為判定的輔助依據。

湯緣強調，這是一套面向未來的機制。目前主要的保護對象是已經在淘寶天貓上開店、或將來來開店的原創設計師和特色中小賣家。前提是在淘寶上首發。當設計師有創意的時候就要去做存證。

這套機制對于原創設計師來說，具有重大的意義。它不僅極大地降低了他們確權和維權的成本與時間，還解決了在現有法律框架下，即使是對品牌來說，也無法解決的盜款問題。

“我們用的是市場機制，市場管理手段。判定抄襲，不是看侵犯了誰的權利，而是給大眾造成了混淆。”湯緣解釋，無論是認定原創，還是判定抄襲，尤其是款式抄襲，都必須依靠大數據和算法。機器認定不了的，如抄襲者在圖案上做了一點變化，而非百分百抄襲，就會引入大眾評審機制，看是否對大眾造成了混淆。

湯緣同時表示，不希望未來抄襲的解決途徑只有投訴。對于有很強的供應鏈、生產能力和營銷能力的抄襲者，也可以讓原創設計師授權生產和銷售，實現IP商品化。

目前，“首發創意保護方案”首批入駐的近百家，多為行業內有影響力的原創及特色賣家。湯緣表示，接下來希望把這個事做得更精細化一些。

李溪涵表示，未來為這些商家搭建明確簡單而高效的確權、維權等全鏈路的原創保護方案，會先在天貓和淘寶兩個市場嘗試，隨著機制和產品越來越成熟，也會推廣到其他的平臺上。

“這條路走起來挺艱難的。無論是技術上，數據上，機制上都需要慢慢探索。今天推出來也不代表這個機制就特別成熟，但是是平臺的態度和決心，希望跟商家一起來解決這個問題。” 李溪涵說。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡