中糧可口可樂布局高端飲用水 中國食品產業分析師朱丹對此持樂觀態度

• 2018年8月30日 YangJinZhu來源：搜狐 278 10
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據參考消息網消息，中糧可口可樂飲料有限公司(以下簡稱“中可飲料”)計劃擴大在俄羅斯飲用水生產規模。據悉，中可飲料在堪察加彼得羅巴甫洛夫斯克啟動了“中可?堪察加”品牌飲用水的分裝工作。

中可飲料總裁欒秀菊說：“兩年前俄方建議我們啟動這個項目。該項目是中可飲料在‘一帶一路’項目框架下的首個項目。生產量已達100萬瓶。自2018年7月起，堪察加水開始了在中國的線上銷售。”

鑒于市場對產品的需求旺盛，目前，中可飲料正在考慮投資實施項目第二階段的可能性。為此，公司在伊爾庫茨克州開展了預備工作，尋找能夠分裝優質飲用水的合作伙伴。該項目兩個階段的計劃投資總額將達到60億盧布(約合人民幣6億元)。

記者聯系到中糧可口可樂公司相關負責人，對方表示，如有新的進展，會第一時間通知。

中國食品產業分析師朱丹蓬向記者表示，我們對中糧的高端水是持樂觀的態度。但關鍵是看怎么落地，成本方面只要是高端水是沒有問題的，可以去通過這個價差及利潤消化所有的物流費用。

據尼爾森數據，2017年中國市場高端飲用水的增長率高達46%-50%。 而2018年《水品類消費趨勢白皮書》稱，中國瓶裝水行業年產量已位居世界第一，在人均消費量上至少還有3倍的增加空間，且飲用水品類消費呈現出高端化趨勢，具體表現在國內高端水線上銷售增長27%，遠高于中低端水的5%。

京東商城的數據也顯示，2018年上半年的水飲品線上銷售占全網線上水飲品總銷售額的46.9%，其大數據顯示，消費者越來越青睞高端水飲，銷售額復合增長率保持在兩位數水平，高端礦泉水、高端冰川水、嬰兒水等產品備受追捧。隨著消費進一步升級，未來高端水市場的前景會越來越廣闊。

實際上，像中可飲料這樣看中高端水市場的大公司并不在少數。過去三年里，農夫山泉、百歲山和景甜也在努力推廣高端水品牌。特別是恒大冰泉、可口可樂、百事可樂、華彬集團、達能集團等越來越多企業紛紛涉足高端水市 Ｆ渲校擁有中國高端水市場老大品牌“依云”的達能，還在2017年引入了來自新西蘭的飲用水品牌——AORAKI極境之蘭。

有專家表示，中國高端水市場一方面開始從小眾走向大眾，高端飲用水在超市、電商、精品店的曝光率直線上升；另一方面，高端水市場品牌格局強者恒強，中外知名品牌占據主要份額，目前還沒有小眾品牌能夠挑戰傳統老牌廠商。

“高端水的企業一定要持之以恒地去做，不能急功近利，一定要有一個好的心態。其次，在資金鏈上，企業一定要有足夠的保障，因為做高端水是一種長期的投入，如果沒有長久的投資，產品在市場上很難出頭。” 朱丹蓬如是說。

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