趣頭條的成功在于專注 但危機飄然而至

• 2018年9月20日 YangJinZhu來源：鳳凰 1129 72
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9月14日，趣頭條赴美上市，股價一路飆漲。開盤報每股9.1美元，較7美元的發行價上漲30%，接下來半小時內由于漲幅過大多次觸發熔斷、市值轉眼翻倍，一度飆升超過190%，股價最高觸及20.39美元。截至當天收盤時，趣頭條每股價格為15.97美元，當日漲128.14%，市值接近46億

頭頂國內互聯網企業最快上市的光環，趣頭條在美國納斯達克熠熠生輝。

9月14日，趣頭條赴美上市，股價一路飆漲。開盤報每股9.1美元，較7美元的發行價上漲30%，接下來半小時內由于漲幅過大多次觸發熔斷、市值轉眼翻倍，一度飆升超過190%，股價最高觸及20.39美元。截至當天收盤時，趣頭條每股價格為15.97美元，當日漲128.14%，市值接近46億美元。

公開資料顯示，趣頭條上線于2016年6月，以娛樂、生活資訊為主體內容。雖然只有兩歲，但其發展速度之快令人咂舌。截至2018年7月，趣頭條的累計裝機量達1.54億，月活躍用戶4880萬，兩年多的時間趣頭條已經躍居為內容聚合領域的第二名，僅次于今日頭條。可領域第一名今日頭條至今還未實現上市夢。

趣頭條怎么做到的呢？

在筆者看來，趣頭條的崛起邏輯其實和拼多多類似。拼多多被看做是電商黑馬，上線時間遠遠晚于淘寶和京東，可拼多多也只用了3年多時間就走上了美國納斯達克。回憶拼多多上市的時候，拼多多創始人黃錚曾形容自己的用戶群是“五環外用戶”，趣頭條何嘗不是呢？

今年8月份在上海的一次會面中，趣頭條COO陳思暉表示，很多人對于趣頭條不熟悉，很大一部分原因是趣頭條一直專注于三四五線的下沉市場，以后還會繼續深耕這塊市場。

筆者通過有關數據發現，下沉市場正在成為我國移動互聯網的上升風口。據統計，2017年有超過一半的移動互聯網用戶集中在下沉市場。目前下沉市場總人口是10億人，移動設備5億臺，平均每人0.5臺移動設備；一二線市場約3.63億人，移動設備4.6億臺，平均每人1.3臺移動設備，未來下沉市場的發展潛力不容小覷。由此可看，趣頭條和拼多多的快速成功正是抓住了這一風口機遇。

不過，鮮花與荊棘相伴，趣頭條的成功光環下也有陰影。

隨著監管部門對網絡內容質量要求趨嚴，作為趣頭條的“前輩”，今日頭條今年已多次被約談、處罰，并要求關停內容低俗的內涵段子。趣頭條如今也面臨這個問題。

從營收來看，趣頭條主要依靠廣告收入。可用戶反饋，在趣頭條上瀏覽咨詢一般每隔三四條，中間就會插入一條廣告。廣告內容包括游戲、商業加盟、電商、地產、保險、小額貸等。值得關注的是，趣頭條投放的廣告質量并不高，偏灰色領域的廣告仍是主力。

而且，趣頭條雖然作為內容平臺，但平臺上的真實性和權威性曾遭到質疑。今年5月，人民日報發表《人民日報調查“刷新聞賺現金”App:內容低質頻遭吐槽》一文，其中明確批評趣頭條們的內容低端，充斥著各種打擦邊球的假新聞和低俗信息。而這次趣頭條上市當日，北京德恒律師事務所新法律師團隊更在自己的微信公眾號上宣布，要在北京互聯網法院起訴趣頭條至少200件著作權侵權及不正當競爭的案子。起訴的內容主要是，趣頭條冒用新聞機構名義開設賬戶，“搬運”了數百篇新聞作品等。

另外，筆者在其招股書中看到，趣頭條稱未來可能會遭遇政策監管趨嚴、營收結構單一、用戶忠誠度下降等問題，其中，趣頭條特別說明了公司目前尚未獲得《互聯網新聞信息服務許可證》和《信息網絡傳播視聽節目許可證》。

也就是說，趣頭條是“裸證”上市，而這恐怕會長久地成為懸在趣頭條頭上的達摩克利斯之劍。

據筆者了解，《互聯網新聞信息服務許可證》是2017年6月1日網信辦新修訂《互聯網新聞信息服務管理規定》的結果。按照2008年實施的《互聯網視聽節目服務管理規定》，凡從事網絡視聽經營服務的互聯網公司，應當取得廣電總局頒發的《信息網絡傳播視聽節目許可證》，否則將構成非法運營。可在政策環境愈發嚴格的情況下，牌照并不容易取得，經營網絡服務需要的證件也在不斷加多。老話說，創業容易守業難。發力于“五環外”且年紀尚輕的趣頭條，明日之路不能不說是挑戰重重。

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