網易家居2019 “我的態度主場”戰略 助力家居行業發展

• 2018年11月28日 YaoEnHua來源：大眾網 914 57
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  抓住機遇，加快發展！家居O2O行業更需要變中求穩，難中求易！

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11月26日，第四屆中國家居業重塑產業鏈價值體系大會暨網易家居2019戰略發布會在廣州朗豪酒店舉辦，一場家居行業年度盛宴上演。

11月26日，第四屆中國家居業重塑產業鏈價值體系大會暨網易家居2019戰略發布會在廣州朗豪酒店舉辦，一場家居行業年度盛宴上演。

“我的態度主場”——2019網易資源推薦會暨網易家居態度品牌頒獎盛典作為全國工商聯家具裝飾業商會、網易家居聯合主辦年會的重磅環節，分享網易家居最新的價值理念和營銷資源，發布未來規劃，以態度為原點，以影響為半徑，共同推動中國家居產業的健康穩健發展。

網易“我的態度主場”戰略 助力家居行業發展

網易傳媒副總裁張憶晨在大會上致辭，她指出，今年是網易成立21周年，這么多年來，網易一直秉承“以匠心，致創新”的精神，在傳媒領域、游戲領域、音樂領域、電商領域都處于領先地位，這都離不開我們的匠心及創新的精神。

基于對內容消費升級大背景下的洞察，網易傳媒提出“內容消費升級引領者”戰略，深耕內容品牌化、品類多元化，致力于提升用戶消費體驗，完成了向多元內容平臺的升級。

張憶晨指出，今年，網易提出了“我的態度主場”這一主題，希望網易成為用戶獲取高品質內容、從而激發思考表達的主場。

在平臺業務部分，網易將更多為參與方賦能，提供高質量和強差異的內容產出;在原創業務部分，強化網易傳媒積淀深厚的內容品牌優勢，同時以多樣化的內容滿足不同圈層的需求;在產品部分，加強對用戶表達的激發，形成更好的社區化效應。

張憶晨在會上說道：“在這個戰略目標下，我們希望能夠與在座的家居行業領軍企業共同發展，在整個消費升級的大背景下，大家共同進步，共同創造整個家居行業的奇跡，創造整個互聯網家居行業營銷的奇跡。

我的態度主場：質感內容、多元圈層、時代價值

我的態度主場到底意味著什么?網易傳媒內容品牌發展部群總監顧曉琨在演講中指出，網易作為一個媒體平臺，首先它是所有優質內容創作者的態度主場，其次，網易有非常活躍的用戶群體，它也是用戶表達的態度主場，同時我們希望網易能夠成為在座的各位家居企業品牌營銷的態度主場。

他從質感內容、多元圈層、時代價值三個方面解讀網易品牌營銷的態度主場。

什么才算“質感內容”?顧曉琨指出，網易的特質就是有質感的內容營銷，包括三個核心的關鍵詞——原創、表達、跨界。網易產出了大規模的原創性內容，并打造了“懸疑一刻”、“味知飯局”等跨界營銷案例，而網易跟帖經過15年的發展依舊保持非常旺盛的生命，正是來源于用戶的表達和參與，讓態度不僅屬于網易，更屬于網易所有用戶和參與者。

怎樣滲透“多元圈層”?顧曉琨認為，在現在這個時代，我們已經很難通過像人群、性別、年齡、地域等這些基礎的物理屬性來定義每個品牌消費群，而圈層正是一個很好鎖定目標人群的途徑，網易在這方面主要有三個關鍵詞——人設、年輕、熱愛。他舉例，網易打造了王三三等虛擬人設IP，通過LIVE計劃針對年輕人群打造一個多元態度、有趣的創意營銷IP，而在熱愛方面，網易希望能夠把用戶對于游戲的熱愛轉化為對品牌的熱愛，所以在游戲營銷領域也做了非常多的嘗試與創新。

而對于如何鏈接“時代價值”，顧曉琨指出，網易一直在踐行我們的世界觀和價值觀，希望能夠跟品牌客戶一起，把這些影響力擴散，在社會的不同領域樹立行業的標桿，同時傳遞網易品牌的責任感。他舉例，今年是改革開放四十周年，在這樣一個時間節點上，網易和國資委、中科院、高校等打造了一個大型的年度策劃，叫“了不起的中國制造”。其實是為了讓全球都能更好地關注中國改革開放四十年來中國所取得的輝煌成就。

網易家居賦能計劃：渠道賦能、品牌賦能、產品賦能

“2019年，重點在兩個字——賦能。”網易家居全國總編輯胡艷力在2019網易資源推薦會上說道。她指出，賽道變了，渠道、營銷、用戶、商業環境都已經發生了改變，雖然很殘酷，但這是我們真正需要面對的現實。

“在這樣一個背景下，網易家居一直在思考，到底如何去賦能家居行業?”新胡艷力從三個方面解讀《網易家居2019賦能計劃》——渠道賦能、品牌賦能、產品賦能。

隨著渠道多元化，用戶被打散了，流量入口變得多了起來，網易開啟全渠道營銷的時代。胡艷力介紹，在渠道賦能方面，網易通過設計師渠道實現品牌再傳播、通過設計師活動實現轉化率;作為流量平臺，網易將通過“裝修嚴選”實現用戶賦能，明年網易將重點打造“裝修嚴選”平臺，品牌的產品通過層層嚴選進入“裝修嚴選”，網易將導入房產和家居的精準用戶，形成海量流量的轉化;而在裝修公司渠道，網易將成立供應鏈聯盟。

品牌賦能方面，傳統營銷方式走弱，網易已經開啟C端傳播時代。胡艷力指出，在內容方面，網易制造優質IP，利用內容IP引發用戶和品牌影響和對接;資源方面，網易通過跨頻道整合，實現無界營銷，希望通過跨界讓家居品牌和跨界品牌疊加，實現流量效果和品牌效果;策劃方面，網易做到專屬定制，輸出品牌認知，幫助品牌找到自己的專屬基因。

“好產品就是好品牌，好產品就是好企業，這是一個企業的根基。”胡艷力認為，產品才是發展最根本的原動力，在人人都是自媒體的時代，如何打造網紅產品?在產品賦能方面，網易推出了網紅產品計劃，打造消費者爆款。

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