2018年智能音箱“虛假繁榮”：價格戰打出來的“偽市場”

• 2018年12月24日 YaoEnHua來源：居悅網 561 31
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  金融監管趨嚴，融資環境寬中帶緊，智能音箱企業如何實現有效投資？

  最近幾年，在互聯網大潮的沖擊下，“智能家電”的概念開始興起。電信網、互聯網、電視網的三網融合，電視、手機、PAD、電腦“四屏合一”，使得空間壓縮、時間延伸，智能化是時代發展的必然趨勢D...

從狂熱創業到巨頭洗牌，2018年的中國智能音箱行業，裹挾著焦慮與悸動。

從狂熱創業到巨頭洗牌，2018年的中國智能音箱行業，裹挾著焦慮與悸動。

“過去一年內大家都很關注智能音箱，但對于創業公司而言，這是非常難的一件事情?！?1月底，在接受記者采訪時，出門問問創始人兼CEO李志飛表示。他在采訪中反復指出，如果巨頭仍持續以價格補貼搶占市場，純粹做C端市場的創業公司，會更為艱難。

從一定程度而言，當前競爭的慘烈程度，已經超出了李志飛的想象。一年之前的“雙11”，國內智能音箱“價格戰”剛剛揭開序幕，天貓精靈X1售價從499元降到99元，原價399元的叮咚TOP智能音箱更是開出49元的優惠價。彼時，李志飛在接受媒體采訪時判斷，智能音箱的補貼戰難以持續。

然而一年之后，事與愿違，包括百度、小米等更多科技巨頭選擇以價格補貼作為競爭手段。這樣堆出來的是真實的市場嗎?很難給出一個肯定的答案。

多位消費者近日在接受記者采訪時表示，目前與家中的智能音箱交互次數并不多，“沒有剛需”，音箱更多只是淪為擺設。

“與其快速地將不成熟的產品推給消費者，不如讓產品體驗更加優化后再讓普通用戶嘗鮮，不實用的產品很容易令用戶形成既定印象，不愿再做‘回頭客’。”一位嘗試了多款音箱產品的消費者向記者坦言，“當前廠商的舉動，正在過度消耗用戶的耐心。”

廝殺價格戰

從去年售價高達1699元的Raven H，到今年6月嘗鮮價僅89元的小度智能音箱，不到一年時間，百度的智能音箱價格走過了一個“過山車”。

參與價格戰的不止百度一家。3月，小米發布小愛智能音箱mini，米粉節期間限時價格99元;5月，阿里天貓精靈發布智能音箱新品“方糖”，天貓會員優惠價89元。隨后京東正式發布小體積家庭助手叮咚mini2，首發價僅79元。

降價所帶來的效應是明顯的。根據調研機構Strategy Analytics發布的《2018年第三季度全球智能音箱市場報告》顯示，今年三季度，小度音箱市場占有率猛增至8%，位列行業巨頭亞馬遜、谷歌、阿里之后，成為本季度最大黑馬。

“黑馬”百度的背后，意味著行業正以前所未有的速度變局。根據Gfk數據顯示，2016年國內智能音箱市場呈京東叮咚壟斷趨勢，銷量占比高達65%。然而2017年叮咚市場份額降至38%，小米小愛音箱占比32%，天貓精靈占比15%。

2018年，天貓精靈坐到市場第一的位置，但坐得并不安穩。根據Canalys相關數據，百度三季度智能音箱出貨量100萬臺進入市場前三，環比增長超過711%。阿里巴巴的天貓精靈出貨220萬臺，環比下滑26%，小米小愛音箱季度出貨190萬臺，環比略減6%。叮咚則被“洗”出前三的位置。

在業內人士看來，價格促銷是智能音箱推廣的一個必經之路?！艾F在用戶對智能音箱的購買意愿比較低，為了促銷量，只能用價格?！?2月13日，賽迪顧問人工智能研究中心副總經理向陽向21世紀經濟報道記者表示，“在國外，谷歌與亞馬遜也都在圍繞智能音箱這塊打價格戰。”

12月13日，Counterpoint中國研究總監閆占孟同樣表示，智能音箱行業如想快速發展，在短期內無硬需求的背景下，需要巨大的補貼來培育市場?！俺跗谛枰M行市場培育，培養出用戶的需求，在擁有一定用戶量之后才可能實現價值變現。在行業早期，確實是補貼和投入的階段，所以才會有價格戰的出現。”

虛假繁榮

如果說，用戶短期內對產品沒有硬需求，需要靠價格補貼走量的邏輯尚可理解，然而在需求缺失的背景下，呈現出來的是一款低于預期的音箱，一定程度在折損用戶對產品的耐心。

這一點，體現在資本的狂熱鋪貨與用戶體驗后的冷淡上。

“基本上就是嘗鮮了。”多位用戶向記者表示。在這些用戶中，有的是看到身邊的朋友購買了智能音箱，本著試試看的心態進行了購機，有的是出于好奇進行了購買，有的則是收到贈送的禮物，于是進行體驗，“開頭幾天還很新鮮，過后就覺得沒啥意思，基本就不用了?！?/p>

無論是出于怎樣的原因入手，這些用戶們普遍的感受是不實用?！斑€不如直接在手機上操作。”一位用戶向記者抱怨道。他曾經在一款音箱上試圖操作購物功能，前后手續繁瑣，“用了大概10分鐘才完成購買，然而這明明在手機上是點一點就可以完成的操作?！?/p>

即便是當前藍牙音箱使用最普遍的音樂播放功能，許多用戶的體驗也并不好，傳統的藍牙音箱連接手機，用戶可直接調出自己喜歡的音樂APP軟件，播放自己想聽的歌，且可以輕易切換音樂軟件，但智能音箱目前更多是各家圈定自己的生態合作伙伴，“選擇的自由度太低，音樂資源也并不豐富，經常反復播那么幾首歌?！?/p>

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