投資與產出不成正比,電視廣告企業如何做出正確的投資規劃和戰略選擇?
近年來,電視廣告收入在網絡廣告的擠壓下出現下滑,直到2016年才穩步回升。進入2018年后,消費成為提升經濟的主要驅動力,廣告市場迎來了難得的增長,前三季度整體市場增速達5.7%,電視廣告也2...
同樣是反腐劇,《人民的名義》就是經典敘事,《北平無戰事》就不是經典敘事。(嚴格意義上講,《北平無戰事》在故意挑戰普通觀眾戲劇觀感和審美。)
“經典敘事”需具有良好的節奏性,《潛伏》是國產諜戰劇的教科書
同樣是權謀劇,《瑯琊榜》是經典敘事,《天盛長歌》就不是經典敘事。
同一個系列,《瑯琊榜》是經典敘事,《瑯琊榜2》就不是經典敘事。
同樣是宮斗劇,《甄嬛傳》《延禧攻略》就是經典敘事,《如懿傳》就不是經典敘事。
同樣是諜戰劇,《潛伏》是經典敘事,《黎明之前》就不是經典敘事。
《瑯琊榜2》沒能造就《瑯琊榜》的現象級
除了播出方式的原因,敘事模式也是重要原因
同樣是反腐劇,《人民的名義》就是經典敘事,《北平無戰事》就不是經典敘事。(嚴格意義上講,《北平無戰事》在故意挑戰普通觀眾戲劇觀感和審美。)
同樣是商戰劇,《半澤直樹》就是經典敘事,《大時代》就不是經典敘事。(從內容上講《大時代》依然是有關兩代人愛恨的家族情感劇,劇中商戰的比例其實非常少)
《半澤直樹》用敘事制造觀眾的“爽感”
同樣是古裝女性傳奇劇,《大長今》就是經典敘事,《大明宮詞》這樣的就不是經典敘事。
于正的很多劇,都滿足“經典敘事”這個條件,所以在三四線城市受眾中特別受歡迎。
很多爆款劇普通觀眾看完以后評價這個劇:很“爽”!“爽”的一部分根源就來自于“經典敘事”。
“經典敘事”這一概念來源于SMG影視中心主任、東方衛視總監王磊卿。今年王磊卿在SMG電視劇制播年會上的演講中提到一個公式:
品質爆款劇=主流價值+熱點話題+符合當下審美的超級人設+經典戲劇敘事模式+精美制作
我將“經典戲劇敘事模式”在文章中簡化為“經典敘事”,從王磊卿的這個公式可以看出,“經典敘事“是品質爆款劇的必要不充分條件。
換言之,一些結構、情節模仿和抄襲很嚴重,在人物、主題、思想表達又很劣質的劇,即便滿足“經典敘事”這個條件,也有可能不會爆款。
迪士尼的動畫片、好萊塢的商業片,早就研究出一些實用的故事節點和模板,比如《救貓咪》《23個經典節拍》等。電視劇作為一種通俗藝術,在敘事上理應是“商業化”的,也應該有系統化的“經典戲劇敘事模式”。
這里我所說的“經典敘事”呈現出這么三個明顯的特點,或者說“經典敘事”必須滿足這么三個條件:
1.流暢性:主角有非常明確的目標動機和行動線。
2.節奏性:類型化的故事結構和框架。
3.純粹性:愛情戲控制在合理比例。
流暢性
很多劇,影評人劇評人都在打call,但是普通觀眾看完以后總覺得哪里“怪怪的”,總“感覺哪里不對勁”,比如《九州海上牧云記》比如《天盛長歌》。
造成這種“怪怪的”的感覺的根本原因就是:敘事不流暢。
“經典敘事”中主角必須有非常明確的目標動機,這樣故事才會有非常流暢的故事線。
《越獄》人物關系圖
美劇《越獄》是一個經典的敘事模式,男主人公“越獄”的終極目標從頭到尾牽著觀眾的心。
筆者前幾天參加了一個內部看片會,這個劇是某平臺的超級頭部劇目,原著底子好、演員班底好、制作條件好、觀眾期待值高,單場戲拎出來也非常有水準,但總體的感覺就是這種“怪怪的”感覺。這個導演在行業里出了名的不懂敘事。
拿《延禧攻略》來舉例,大約前40集魏瓔珞的目標是查找殺害姐姐的真兇,大約后30集就是為皇后復仇。《延禧攻略》中的人物非常多,人物關系網也略復雜,但是普通觀眾并沒有被饒得云里霧里,并且還記住了諸多人物,這是人物清晰的目標和動機起到了作用。
經典美劇《反恐二十四小時》
“經典戲劇敘事模式”中比較常見的人物目標動機有:復仇(延禧攻略)、平反昭雪(瑯琊榜)、奪權(甄嬛傳)、臥底(瑯琊榜)、反恐(美劇24小時)、逃出(美劇越獄)。
節奏性
用剪輯、音樂等手段營造的節奏感都是低級的節奏感。
《北平無戰事》某些單場戲的節奏感很強,但整個故事被觀眾評價為節奏慢、沉悶冗長。劉和平老師在多個場合聲稱自己寫劇本從來不寫故事大綱(其實劉和平老師是寫大綱的),這就說明在整體框架上沒有規制的故事是缺乏整體節奏感的。
電視劇整體的節奏感根本上還是來源于類型化的故事結構和框架。
某種程度上,《潛伏》是國產諜戰劇的故事框架上的教科書,《瑯琊榜》是古裝權謀劇故事框架上的教科書。古裝權謀劇和諜戰劇在戲劇原理上殊途同歸。(比如《三國機密》就叫三國諜戰劇)
《瑯琊榜》的文學責編陸維說過《瑯琊榜》敘事的階段性很明顯。現在我拿《瑯琊榜》的人物關系圖來解析。
筆者再拿《潛伏》再來舉例子。
《潛伏》人物關系圖
余則成階段性的對手分別是:馬奎、陸橋山、李涯、吳敬中、謝若林。
這樣的布局,使得整個故事具備了完整性和均衡性。
純粹性
“經典敘事模式”的電視劇,愛情戲必須控制在合理比例。(當然,主講愛情的言情戲除外)
從以往播出的劇集實際效果來看:諜戰劇、男性權謀劇、官場劇、商戰劇、歷史正劇、抗戰劇(比如蘭曉龍的劇)、反腐劇、警匪劇、涉案劇、推理劇、冒險劇等類型,愛情戲的比例越少,劇越好看。
有的諜戰劇,加入了過多的愛情元素和偶像元素,這個類型立馬變得不好看了。所以今年“硬諜戰”《和平飯店》《風箏》《面具》的回歸顯得格外可貴。
《士兵突擊》《雍正王朝》《瑯琊榜》《潛伏》《人民的名義》《神探狄仁杰》《黑洞》等劇的超高收視證明了,一個劇沒有愛情戲并不是災難(有的公司在項目策劃階段就覺得一個劇沒有愛情戲會冒特別大的市場風險)。
未來,對類型劇的要求會越來越純粹。壓縮愛情戲也是從源頭上減少劇情注水的一種方式,因為很多劇注水,就是用愛情戲來注水的。
評分9.0以上的諜戰劇排行榜:超級燒腦的諜戰經典
評分9.0以上的諜戰劇有哪些,你看過幾部燒腦的經典諜戰劇?評分9.0以上的諜戰劇排行榜名單里向你推薦了10部超級燒腦的諜戰經典,然我們一起去看看吧。
評分9.0以上的諜戰劇排行榜
10、《紅色》
9、《黎明之前》
8、《和平衛士》
7、《密探》
6、《告密者》
5、《暗算》
4、《紅色》
3、《潛伏》
2、《偽裝者》
1、《風箏》
10、《紅色》
電視劇簡介:這是一部由楊磊導演的諜戰劇。故事圍繞著淞滬會戰后的上海展開敘述。
評價:懸疑和推理是這部劇的亮點所在。同時這部劇的精彩住處在于他推陳出新的故事講述方法,監制;令人拍案叫絕。
導演: 楊磊
主演: 陶虹 / 張魯一 / 周一圍 / 李天柱 / 謝園
國家: 中國大陸
首播: 2014-08-28
集數: 48
9、《黎明之前》
電視劇簡介:這是一部由吳秀波與海清主演的電視諜戰劇。故事北京設在1948年的上海,故事圍繞“追查水手”和“木馬計劃”這兩件事來進行敘述。
評價:《黎明之前》是一部風格非常鮮明的諜戰劇。被很多人說好看過孫紅雷的《潛伏》。
導演: 劉江
主演: 吳秀波 / 林永健 / 陸劍民 / 田小潔 / 張晞臨
國家: 中國大陸
首播: 2010-06-10
集數: 30
8、《和平衛士》
電視劇簡介:這是一部王冀邢導演柳云龍主演的諜戰電視劇。故事背景設在1949年冬天,故事是圍繞著“保衛和平”著一大主題來展開新生的共和國政權為百威和平而進行的斗爭。
評價:這部劇雖然年代比較久遠,現在看的人不多,然而這部劇的魅力依然存在。
導演: 王冀邢
主演: 柳云龍 / 王新軍 / 朱琳
國家: 中國大陸
首播: 1999
集數: 22
7、《密探》
電視劇簡介:小島導演的一部諜戰劇,也是那是年代的大火劇。股數主要圍繞背有特殊使命的特派員展開敘述。
評價:這部劇的男主翟乃社是一個非常優秀的演員,他在劇中塑造的特派員的形象非常的深入人心。
導演: 小島
主演: 翟乃社、李媛媛
國家: 中國大陸
首播:1987
集數: 11
6、《告密者》
電視劇簡介:這是一部劉進導演柳云龍張嘉譯主演的反特務懸疑劇。故事的背景是1950年代的反特背景,講述了主角為了找出特務“告密者”而展開的一系列故事。
評價:這部諜戰劇介入了很多新的恐怖元素,讓很多人懷疑在看恐怖片,展現了哪個年代特務給人的恐懼感。
導演: 劉進
主演: 柳云龍 / 張嘉譯 / 王麗坤 / 劉孜 / 孟廣美
國家: 中國大陸
首播: 2010-12-25
集數: 27
5、《暗算》
電視劇簡介:這是一部柳云龍和王寶強等人主演的諜戰劇,這部劇根據麥家的同名小說改編。是2007年中國電視劇最高獎白玉蘭獎的獲得者。
評價:電視的劇情一波三折,跌宕起伏,懸疑的設置與劇情的發展使觀眾不到最后一刻根本不知道故事的結局該如何走向。
導演: 柳云龍
主演: 柳云龍 / 高明 / 宋春麗 / 祝希娟 / 王寶強
國家: 中國大陸
首播: 2006-01-12
集數: 40
4、《懸崖》
電視劇簡介:這部劇的主演是張嘉譯與小宋佳。主要講述了主角周乙為了繼續在敵人內部潛伏與女報務員顧秋妍假扮夫妻和敵人周旋的故事。
評價:這部劇的制作水準是非常高的,制作水平幾乎可以與電影媲美,以拍電影的技術來拍攝整部劇在國內基本還是沒有的。
導演: 劉進
主演: 張嘉譯 / 宋佳 / 程煜 / 李洪濤 / 詠梅
國家: 中國大陸
首播: 2012-01-01
集數: 40
3、《潛伏》
電視劇簡介:這部電視是主演孫紅雷的額代表作之一。是一部根據自作家龍一的同名短篇小說改編而成的的民國諜戰劇。
評價:潛伏在開頭設置了懸念之后迅速進入主題,使得情節非常的緊湊,而主演們的表演也非常的可圈可點,劇情在嚴肅的題材中還引入了不少的搞笑成分。
導演: 姜偉 / 付瑋
主演: 孫紅雷 / 姚晨 / 沈傲君 / 祖鋒 / 馮恩鶴
國家: 中國大陸
首播: 2009-04-01
集數: 30
2、《偽裝者》
電視劇簡介:這部懸疑諜戰劇是2015年的大熱劇,由李雪導演拍攝。是一部以明氏三兄弟的視角出發講述的諜戰懸疑劇。
評價:這部劇在諜戰主題之下還融入了不少的懸念,人物命運與懸念的糾結交錯也讓觀眾深深入戲。
導演: 李雪
主演: 胡歌 / 靳東 / 劉敏濤 / 王凱 / 宋軼
國家: 中國大陸
首播: 2015-08-31
集數: 48
1、《風箏》
電視劇簡介:作為一貫帶著柳云龍風格的作品,這部劇演員的表演智商都在線,“風箏”是一個潛伏在敵人內部的間諜,在“風箏”的上線犧牲后,雙方圍繞著找出“風箏”而展開的一系列斗爭。
評價:作為一部諜戰片,“風箏”關于人生的叩問,他的一生的經歷也給了我們很多感悟。
導演: 柳云龍
主演: 柳云龍 / 羅海瓊 / 李小冉 / 齊歡 / 孫斌
國家: 中國大陸
首播: 2017-12-17
集數: 46
看完評分9.0以上的諜戰劇排行榜這些超級燒腦的諜戰經典,別再說國劇沒有經典的諜戰劇了。
諜戰劇排行榜企業當前如何做出正確的投資規劃和戰略選擇?
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