漢服市場規模達數十億 淘寶漢服銷量增速達150% 我國漢服市場需求及潛力分析

• 2019年12月12日 WuYaNan來源：同花順財經 1361 89
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漢服作為我國非物質文化遺產，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，而這兩年，隨著大唐不倒翁姐姐及《長安十二時辰》《陳情令》古裝劇的熱播，再次帶動漢服文化的興起，走在街上經常能看到穿漢服的年輕人。

漢服作為我國非物質文化遺產，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，而這兩年，隨著大唐不倒翁姐姐及《長安十二時辰》《陳情令》古裝劇的熱播，再次帶動漢服文化的興起，走在街上經常能看到穿漢服的年輕人。據數據顯示，漢服市場規模達數十億，僅在淘寶平臺漢服市場已超20億，增速大約在150%左右，其中廣東、浙江、江蘇等省份的漢服購買力領跑全國。那我國漢服市場需求有多大呢？

哪類人群買的最多

漢服消費者普遍年輕化，95后、00后是主要消費人群。

漢服市場需求及潛力分析

現階段，我國漢服電商行業發展正處于良好的市場大環境。目前，我國線上渠道快速發展，電商行業已成為我國零售業的重要組成。

“漢服熱”讓諸多商人看到了商機，涌現出各種以漢服為主題的商鋪，漢服商家以網絡銷售為主，北京、南京、杭州等大城市也紛紛出現實體店。從宏觀經濟學角度分析，漢服的市場價值在于它本身所包含的民族烙印，漢服所代表的不僅僅是一種衣服，更是一種繼承民族文化的方式。

根據國家統計局數據顯示，2018年1-9月中國社會消費品零售總額274299億元，同比增長9.3%;1-9月網上零售額62785億元，同比增長27.0%;其中，實物商品網上零售額47938億元，增長27.7%，占社會消費品零售總額的比重為17.5%。

漢服市場是社會分工和商品經濟發展的產物，漢服復興必然造就漢服市場。漢服市場的動力主要來自兩方面，一是人們對“民族服裝”這一特殊地位的熱愛，二是漢服自身的藝術魅力。

近年來，隨著官方引導的傳統文化復興潮流，國人越來越重視文化遺產。在經濟發展快速發展、政策利好的態勢下，中國漢服電商行業也將得到進一步的發展。

開發漢服市場的周邊產業

漢服市場并不單指漢服這一種商品，還有眾多潛在的漢服周邊產業。很多同袍是由于喜歡古風藝術而認識漢服的。商家在出售漢服的同時也可以開發發帶、發簪、刺繡錢包等工藝品，現在不少商家正在這樣做，銷量十分可觀。此外，社會上很多人對漢服是認可的，但自己并不會穿。這就需要將漢服元素融入日常用品中，比如生產一些以漢服為原型的手機殼、玩偶之類的商品，以刺激潛在消費群體。而隨著人們對漢服的濡染，也會推動對漢服主體產品的需求。

古風藝術也是年輕人的潮流之一。這些都為漢服市場的發展打下了良好基石。市場作為一只“看不見的手”在資源配置中起基礎性作用，要想讓漢服得到現在社會的認可就必須把漢服“推出去”，這個推出去最有效的平臺之一就是市場。 而漢服市場的人基本在95后、00后的年輕一代，未來漢服文化市場前景可期。

根據中研普華研究院《2019-2025年中國服裝市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示

中國是世界人口最多的國家，每年的額服裝需求也是巨大的。服裝行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析服裝未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘服裝行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

對國內外服裝行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要服裝品牌的發展狀況，以及未來中國服裝行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。報告還分析了服裝市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是服裝生產企業、科研單位、零售企業等單位準確了解目前服裝行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

本報告預測未來服裝業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找服裝行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了服裝行業今后的發展與投資策略，為服裝企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

想要了解更多中研普華研究院關于服裝行業專業分析，請關注中研普華研究報告《2019-2025年中國服裝市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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