格力電器澄清巨虧 家電行業發展前景和家電行業發展現狀分析

• 2020年4月27日 HaoChenChong來源：互聯網 695 41
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隨著肺炎疫情的爆發，各行各業都受到了影響。對于網絡流傳的“一季度虧300億”報道，格力電器對此進行澄清“相關報道與事實不符，易對投資者造成誤導”，其實是“銷售額有所減少”。

隨著肺炎疫情的爆發，各行各業都受到了影響。對于網絡流傳的“一季度虧300億”報道，格力電器對此進行澄清“相關報道與事實不符，易對投資者造成誤導”，其實是“銷售額有所減少”。

據悉，格力在第一季度營收為207億元-229億元，較去年同期的410億元最多下滑49.5%;歸母凈利潤13.3億元-17.1億元，同比下滑70%至77%。據了解，在新冠肺炎疫情期間，格力臨時調整了產線，斥資2000萬做了一個口罩設備工廠，每天50萬到60萬的口罩產量。

此外，格力還組織了一個團隊，研究如何抑制冠狀病毒，生產出了可以殺滅冠狀病毒的凈化器。現在格力的主業是空調，但冰箱、洗衣機等都在做，董明珠表示希望未來格力電器的多元化能做得更好。

據中研產業研究院的《2020-2025年小家電市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

2020年家電行業發展前景和家電行業發展現狀分析

2020年新冠疫情對家電行業的影響顯而易見，春節假期原本是家裝、家居、家電添置的黃金時刻，但由于疫情許多城市都采取了暫停公交運行、鼓勵減少外出，線下家電門店停業、銷售幾乎停擺。

(一)出行受阻，家電線上零售占比有望提升

由于出行受阻，線下除超市外業態普遍客流銳減，“沙發購物”需求高漲。據奧維云網(AVC)預測，2020 年一季度，國內家電市場線上零售占比或突破 7 成。特別是健康類家電受到國民健康意識增強促進，已經開始在線上走俏，據蘇寧大數據,蘇寧平臺多款健康除菌類家電銷售增長超 200%。其中，消毒柜銷量同比增長 205%，洗碗機搜索量同比增長 283%，壁掛新風及新風系統同比銷售增長 304%。

(二)供應端：推遲復工及原材料供應短缺或影響短期供應

受新冠疫情的影響，全國各地節后復工時間推遲，原計劃大部分地區在10號以后正式開工，疫情最為嚴重的湖北則延后至14號，廣東部分地區推遲至17號。家電行業中，部分企業已在10號復工，但是并未全員到崗，且生產節奏有所控制，部分企業由于上游供應商仍未復工，原材料庫存無法支撐正常生產而選擇繼續停工。因此可以看出，全國一季度的家電企業生產將受到較大影響;但是從全年來看，各家電品種一季度產量占比不大，故對全年生產影響不大。

(三)需求端：疫情對于各家電品種的影響有所分化

1、對于線下市場占主流的家電產品來說，比如四大家電，因疫情防治的需要，消費者很難到店體驗購買，即使在線上購買，也無人上門安裝，從而對短期的需求形成沖擊;但此部分為較剛性需求，待疫情結束后有望集中爆發。

2、對于自理類、養生類、廚房小家電等小品類呈現逆勢增長。廚電品類中，洗碗機1月線上銷售額同比增長14.53%。廚房小家電品類中，根據奧維云網數據，1月破壁機線上銷售額同比增長26.11%。春節期間(2020年第5周)，中式廚房小家電中的養生壺、電蒸鍋線上銷售額同比增長，西式廚房小家電主要品類均呈現同比增長。

圖：春節期間小家電銷售額同比增長

來源：中研普華產業研究院

3、對于環境類小家電，吸塵器1月線上銷售額同比增長 11.53%。2020年初至今，蒸汽拖把線上累計銷量首次超過電動拖把，銷售規模達6.9萬臺，遠高于電動拖把3.4萬臺的規模。電視品類中，根據海信視像(600060.SH)數據，1月海信社交電視銷量環比增長213.46%。

圖：環境小家電線上銷售額及同比數據

來源：中研普華產業研究院

(四)中研普華總結：疫情對于家電行業的生產及需求形成短期影響，但長期影響有限。而疫情對于家電的需求影響有所分化，以線下為主的產品短期需求將受到抑制，但疫情結束后會爆發。以線上為主的產品則因網購的便利和平臺的正常送貨，預計能彌補線下市場帶來的空缺。另外，健康除菌類家電產品的需求反而因疫情得到大幅擴張，形成短期利好。

中國智能家電市場規模預測

但我國智能家電市場的消費觀念尚不成熟，市場規模還比較小，但是隨著智能家居市場推廣的進一步落實，消費者將對智能家居有更深層次的了解。一旦培育出消費者使用智能家電的習慣，那么智能家電市場將會急劇擴張。

家電產業是我國國民經濟中重要的支柱性消費品產業，生產規模居世界首位。盡管受國內市場需求乏力和海外市場低迷影響，一些品類家電銷量下滑。但2019年前三季度，整個家電行業依然穩定增長，主營業務收入1.2萬億元，同比增長3.6%;利潤總額939.4億元，同比增長5.9%。

更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年小家電市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》

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