2019年嬰幼兒保健品產能達11萬噸 2020嬰幼兒保健品市場占有率及行業發展前景分析

• 2020年5月11日 WuYaNan來源：互聯網 1233 80
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嬰幼兒在生長階段體內缺乏營養素，為寶寶發育不良，家長往往會給孩子買各種保健品，補鈣、健腦、增加智力等等，種類繁多，更有的保健品宣稱直接補充各種微量元素。

嬰幼兒在生長階段體內缺乏營養素，為寶寶發育不良，家長往往會給孩子買各種保健品，補鈣、健腦、增加智力等等，種類繁多，更有的保健品宣稱直接補充各種微量元素。那么，處于正在生長發育中的幼兒是否需要吃這些營養品呢?許多專家們認為：正常發育的幼兒只要不挑食、不偏食，平衡地攝入各種食物，那么他就可以均衡地獲得人體所需要的各種營養物質，而無需再補充什么保健食品。

保健品的分類：

保健食品可分為滋補性食品與療效食品兩大類。按生產方法可分為：以天然食品為主要原料的天然保健食品，如沙棘、黑加侖、獼猴桃、椰子等，這些食品安全可靠，對人體無副作用。另一類是對食物進行營養強化，加入一定量的氨基酸、維生素及無機鹽等，來提高食品的營養水平，如維生素A、D強化牛奶、賴氨酸餅干、魔芋面食等。

某些保健食品確實對機體某些方面有積極作用，但人體只有處在一個各類物質均衡的狀態中才能保持健康，單方面地強化某一方面的功能，勢必打破機體的平衡，反而對健康不利。如現代生化研究證實，賴氨酸可以增加人體對蛋白質的利用率，對幼兒的生長發育有促進作用。為此，導致近幾年來世界上賴氨酸產量直線上升。但大量攝入賴氨酸后，人們會食欲減退，體重不增，生長停滯，生殖能力降低，抗病力差，體內還會出現負量平衡。因此不能一味地依賴保健食品。所以說，平衡攝取地各類食品就是有利于人體健康的保健食品。當然如果一個孩子因長期患病而食欲低下，那么在他病后可以考慮給予一些相應的保健食品，但時間也不宜過長。

保健食品對改善食品結構，增強人體健康可以起到一定作用。但必須合理使用，否則，濫食過量反而破壞體內營養平衡，影響人的健康。對幼兒更應注意，必須按著不同年齡、不同需要，有針對性地選擇，缺什么補什么，并要合理搭配，對癥使用，切不可盲目食用。食用時必須征求醫生意見，不得以保健食品代替藥物治療。健康幼兒不要吃療效食品，并須注意食品的質量和出廠日期、保質期限等。

嬰幼兒保健品行業特性及重要性

嬰幼兒保健品行業呈現低齡化、細分化、進口化、消費升級4大特點

低齡化指的是消費者購買嬰幼兒保健品的時間越來越有提前的趨勢。201年，我國有50%的寶寶父母在寶寶0-3個月階段第一次購買嬰幼兒保健品。

在需求細分化這一特點上，有98%的媽媽都選擇了寶寶成長過程中，最關心的就是寶寶的全面營養，父母對寶寶不僅僅是基礎的體格發育有要求，對免疫力、腦力智力的發育也希望通過食品全面改善。從最基礎的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消費者都有更科學細致的關注。這種細致要求也體現在了父母們的購買過程中，產品包裝上的成分原材料信息對消費者購買嬰幼兒保健品時的影響比例，在營養品的購買決策樹的重要度僅次于品牌。

進口化則更好理解，即海外嬰幼兒保健品品牌增長迅速。海淘或海外購入嬰幼兒產品的渠道滲透率從2017年的13%提升為14%。而對于曾經海外購入(非網上渠道)嬰幼兒產品的消費者，購買過嬰幼兒保健品的比例在2018年為24%，較2017年提升5個點。另外，根據天貓國際嬰幼兒保健品的銷售額占比前五名品類依次為鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌和魚肝油。在國家跨境電商政策的利好下，這些小品類也有望為市場注入一劑良藥。

嬰幼兒保健品在消費升級上的表現在于，價格在嬰幼兒保健品均價2倍以上的高端價格帶產品(每KG價格在250元以上)占比同比增長46%，份額提升5%，而相反其余價格帶產品僅有個位數的增幅，中低價產品份額下降。

消費者對于保健品的認知和接受度在逐漸提升，而且在保健品的喂養方式上更加科學細致。但另一方面，這些企業也看到保健品的消費者教育還任重道遠。能夠清晰認知嬰幼兒保健品的重要性并持續補充營養品的人群還是少數，更多的目標人群正待教育。

嬰幼兒保健品行業主要品牌及市占率

目前國內嬰幼兒保健品主要生產企業合生元、達因、哈藥、湯臣倍健、善元堂等公司。

圖表：2019年我國部分重點嬰幼兒保健品品牌市場占比

數據來源：各公司公開數據、中研普華產業研究院整理

2019年嬰幼兒保健品產能達11萬噸

隨著我國經濟的發展，消費觀念也逐步改變，對嬰幼兒保健品的認知度和接受度也在提高，對行業產生的推動作用，產能不斷擴大，2019年，產能約為11.01萬噸。

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