北京抽檢服飾產品21批次不合格 服裝零售業現狀如何？2020服裝行業發展前景趨勢分析

• 2020年5月11日 WuYaNan來源：搜狐 399 19
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隨著生活水平的提高，人們對于服裝品味要求越來越高，眾多國際大牌逐漸平民化，價格合理更受大眾歡迎。近期，據北京市市場監督管理局公示，北京市市場監督管理局對北京市場上銷售的成人服裝進行了抽檢，發現市場上部分成人服裝產品質量存在問題，主要問題為產品使用說明

隨著生活水平的提高，人們對于服裝品味要求越來越高，眾多國際大牌逐漸平民化，價格合理更受大眾歡迎。近期，據北京市市場監督管理局公示，北京市市場監督管理局對北京市場上銷售的成人服裝進行了抽檢，發現市場上部分成人服裝產品質量存在問題，主要問題為產品使用說明、纖維含量、含絨量等不符合相關標準要求。比如：ZARA套頭衫纖維含量不達標，大衣則存在起球、纖維含量低等現象，Versace 范思哲羽絨服不符合羽絨品類、含絨量、絨子含量等要求。紀梵希 GIVENCHY PARIS毛衣則存在耐濕摩擦色牢度等問題。

疫情下服裝零售行業現狀分析

今年武漢肺炎病毒對中國實體店鋪的沖擊也將是非常之大的;而對中國各線上平臺(包括生活學習工作各個方面)及物流行業的提升將是一個質的飛躍。而線下的實體服裝店再這期間也是困難重重，店鋪關門無法營業，店內的庫存無法售賣，新一季的服裝也無法及時銷售，可以說疫情過后服裝店會面臨多重考驗

(一) Q1線下零售預計影響較大，需等待疫情環節提升消費信息

此次新冠疫情黑天鵝對紡織服裝行業線下零售預計短期帶來較大的沖擊，一方面疫情發酵高峰階段正處春節銷售旺季，1-2月服裝、黃金珠寶等在春節期間銷售占一季度的比重較高(2019年1-2月服裝、黃金珠寶零售分別占全年18%與19%)，另一方面若疫情對經濟的負面影響超出預期，可能將對行業需求產生較長時間的拖累。但相比2003年SARS，由于國內電商行業的快速發展，我們認為可選消費行業在本次新冠肺炎疫情中受到的沖擊將得到一定程度的緩解。從我們覆蓋的可選消費子行業來看，相對更偏標準化、電商占比更高的化妝品、運動服飾、家紡等子行業受疫情沖擊相對較小;電商占比相對較低的珠寶首飾、服裝等子行業受疫情沖擊相對較大。

(二) 七成服裝門店關店，客流驟減

據調查顯示，受疫情影響，時尚零售企業實體門店平均約70%處于停業狀態，其中最嚴重者停業門店數量達到總門店的85%，糾其關店停業的原因包括：第一，大部分門店停業是因為當地政府部門的統一要求。第二，部分企業雖未被當地政府要求停業，但由于防護物資緊缺無法保證員工的安全;第三，客流急劇減少、或者無客流，回流現金無法反哺店鋪租金和人力成本支出等問題使企業不得不被迫歇業。

(三) 開啟熟客喚醒機制，多渠道拓客尋突圍

隨著零售業實體店停業，冬、春季服裝的大量庫存急需消化，各大服裝品牌相繼成立線上營銷團隊，對待熟客，利用微信進行線上會員專場與秒殺、通過微信平臺提供穿搭推薦和直播預告;此外，部分品牌利用小程序直播策劃、入駐抖音等直播平臺，針對冬款春款的大力度折扣，通過網紅熟客拉新客的方式直播吸粉，獲取客源。

2020年服裝行業發展前景

中國商業企業的管理還主要依靠傳統管理方式和方法，缺乏創新能力。缺乏市場細分，在商品組合、服務標準、價格、促銷和店面布置等方面，采用標準化管理不足。尤其突出的是沒有高科技的支持，主要是信息化程度低。企業管理沒有運用現代化的電子信息技術。國外的商業企業以管理信息系統、電子數據處理系統、決策支持系統為核心，形成了以網絡為輔助的自動化管理,這與傳統的零售業運作方式截然不同。

在中國零售業發展的過程中，同樣也面臨著外商的嚴重挑戰。這些外資零售企業以其超前的經營理念，極大的規模，價廉物美的商品，規范周到的服務，特殊的營銷手段，向中國零售業發起了強大的沖擊。

零售企業從2011年開始就一直面臨著高成本、高競爭、資源壟斷、低回報、難擴張等難題。并且零售企業的回報率越來越低，成本卻越來越高，因此很難擴張。除了以上困難與壓力，未來的五到十年，零售業將迎來門店、物業租賃大批到期，續租成本上漲，租金甚至將達到30%-50%的增長速度。零售行業將迎來競爭最為激烈的十年，行業的未來充滿了變數。

2020年服裝行業發展趨勢

近年來我國服裝消費已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業面臨轉型升級壓力，產業規模增速不斷下降。2019年，我國實現服裝產量244.72億件，實現行業營收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術帶來的機遇……服裝行業正在不斷做新的突破。新的一年，服裝行業又會有哪些變化趨態?中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經成為消費的主力軍和引領者。這一代人也被稱為“Z世代”，是消費的新用戶群體。

線下，李寧、波司登、鄂爾多斯等服飾品牌以“潮牌國貨”進軍國際時尚圈。線上，天貓“國潮來了”推出的故宮口紅、青島啤酒外套、大白兔X氣味圖書館聯名款香水等都讓人耳目一新，均上線秒售罄，獲得了大量的關注度。未來幾年，三線及三線以下城市的客戶將是各大平臺瘋搶的主要對象。未來，直播帶貨并不會作為一個獨立的商業形式繼續存在，而是作為品牌價值鏈條上的一環，成為商家營銷的觸點，幫助消費者了解產品、了解品牌。

更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國服裝行業市場調研與營銷模式發展趨勢研究報告》

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