貴人鳥退市預警 貴人鳥股票簡稱變更為*ST貴人 2020年服裝行業發展前景

• 2020年5月12日 HaoChenChong來源：互聯網 895 55
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作為國內著名運動品牌的貴人鳥，這些年似乎要飛不動了!根據有關消息報道，因觸及退市風險警示紅線，貴人鳥在披露2019年年報后被實施退市風險警告。5月6日，貴人鳥股票簡稱變更為*ST貴人。

作為國內著名運動品牌的貴人鳥，這些年似乎要飛不動了!根據有關消息報道，因觸及退市風險警示紅線，貴人鳥在披露2019年年報后被實施退市風險警告。5月6日，貴人鳥股票簡稱變更為*ST貴人。

貴人鳥2018和2019財報情況

在2018年和2019年，貴人鳥分別實現營收28.12億元、15.81億元;但歸母凈利潤在2018年首次出現虧損，為-6.46億元，2019年虧損幅度再次加大，超過10億元。

國內運動品牌都有哪些

1.李寧

是“體操王子”李寧先生在1990年創立的體育用品公司，總部位于北京市通州區中關村科技園區，經過二十多年的探索，李寧公司已逐步成為代表中國的、國際領先的運動品牌公司。

2.安踏體育用品有限公司，簡稱安踏體育、安踏

是中國領先的體育用品企業，主要從事設計、開發、制造和行銷安踏品牌的體育用品，包括運動鞋、服裝及配飾。

3.特步

成立于2001年，是一家大型運動時尚體育用品企業。

4.361°

是一家集品牌、研發、設計、生產、經銷為一體的綜合性體育用品公司，其產品包括運動鞋、服及相關配件、童裝、時尚休閑等多品類構成。

疫情對服裝業的影響分析

受疫情影響，2020年的春節和以往不太一樣，服務國人的衣食住行企業呈現出“冰火兩重天”的不同情況。為響應國家戰“疫”策略，國人不得不足不出戶。疫情對實體服裝零售的打擊非常大，網絡服裝零售因物流的問題也損失不小。

服裝零售的損失是凈損失，因為服裝庫存的貶值率很高。服裝零售最怕高庫存、低周轉，尤其是時裝。

Q1線下零售預計影響較大，需等待疫情環節提升消費信息

(一)此次新冠疫情黑天鵝對紡織服裝行業線下零售預計短期帶來較大的沖擊，一方面疫情發酵高峰階段正處春節銷售旺季，1-2月服裝、黃金珠寶等在春節期間銷售占一季度的比重較高(2019年1-2月服裝、黃金珠寶零售分別占全年18%與19%)，另一方面若疫情對經濟的負面影響超出預期，可能將對行業需求產生較長時間的拖累。但相比2003年SARS，由于國內電商行業的快速發展，我們認為可選消費行業在本次新冠肺炎疫情中受到的沖擊將得到一定程度的緩解。從我們覆蓋的可選消費子行業來看，相對更偏標準化、電商占比更高的化妝品、運動服飾、家紡等子行業受疫情沖擊相對較小;電商占比相對較低的珠寶首飾、服裝等子行業受疫情沖擊相對較大。

圖：近一周服裝各細分板塊漲跌幅情況一覽

來源：中研普華產業研究院

(二) 七成服裝門店關店，客流驟減

據調查顯示，受疫情影響，時尚零售企業實體門店平均約70%處于停業狀態，其中最嚴重者停業門店數量達到總門店的85%，糾其關店停業的原因包括：第一，大部分門店停業是因為當地政府部門的統一要求。第二，部分企業雖未被當地政府要求停業，但由于防護物資緊缺無法保證員工的安全;第三，客流急劇減少、或者無客流，回流現金無法反哺店鋪租金和人力成本支出等問題使企業不得不被迫歇業。

(三) 開啟熟客喚醒機制，多渠道拓客尋突圍

隨著實體店停業，冬、春季服裝的大量庫存急需消化，各大服裝品牌相繼成立線上營銷團隊，對待熟客，利用微信進行線上會員專場與秒殺、通過微信平臺提供穿搭推薦和直播預告;此外，部分品牌利用小程序直

隨著實體店停業，冬、春季服裝的大量庫存急需消化，各大服裝品牌相繼成立線上營銷團隊，對待熟客，利用微信進行線上會員專場與秒殺、通過微信平臺提供穿搭推薦和直播預告;此外，部分品牌利用小程序直播策劃、入駐抖音等直播平臺，針對冬款春款的大力度折扣，通過網紅熟客拉新客的方式直播吸粉，獲取客源。

2020年服裝行業發展前景

中國商業企業的管理還主要依靠傳統管理方式和方法，缺乏創新能力。缺乏市場細分，在商品組合、服務標準、價格、促銷和店面布置等方面，采用標準化管理不足。尤其突出的是沒有高科技的支持，主要是信息化程度低。企業管理沒有運用現代化的電子信息技術。國外的商業企業以管理信息系統、電子數據處理系統、決策支持系統為核心，形成了以網絡為輔助的自動化管理,這與傳統的零售業運作方式截然不同。

在中國零售業發展的過程中，同樣也面臨著外商的嚴重挑戰。這些外資零售企業以其超前的經營理念，極大的規模，價廉物美的商品，規范周到的服務，特殊的營銷手段，向中國零售業發起了強大的沖擊。

零售企業從2011年開始就一直面臨著高成本、高競爭、資源壟斷、低回報、難擴張等難題。并且零售企業的回報率越來越低，成本卻越來越高，因此很難擴張。除了以上困難與壓力，未來的五到十年，零售業將迎來門店、物業租賃大批到期，續租成本上漲，租金甚至將達到30%-50%的增長速度。零售行業將迎來競爭最為激烈的十年，行業的未來充滿了變數。

更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國服裝行業市場調研與營銷模式發展趨勢研究報告》

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