中國移動媒體行業發展現狀及未來市場規模預測

• 2020年5月26日 HaoChenChong來源：互聯網 1081 69
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移動媒體是指利用各種信息傳輸技術以滿足流動人群需求的新型或新興媒體。

移動媒體是指利用各種信息傳輸技術以滿足流動人群需求的新型或新興媒體。移動媒體大致包括三類：第一類是作為傳統媒體延伸的移動媒體，即基于無線電信號傳輸的車載廣播、車載電視等;第二類是基于手機增殖業務的手機媒體，短信改變了手機僅僅作為通訊工具的單一功能，使之成為人際傳播與大眾傳播結合的新媒體。爾后陸續出現手機報、手機廣播和手機電視等新型媒體;第三類是基于移動互聯網的各種移動終端服務及設備，包括手機、筆記本電腦、上網本、平板電腦、電子閱讀器、GPS設備和娛樂設備。移動互聯網媒體也是目前發展最快，重點研究的新媒體。

未來移動媒體市場規模分析

基于手機的移動媒體的消費者和廣告支出將保持強勁增長，并將在2023年將達到7200億美元。5G的可用性不斷增長，尤其是在成熟的移動數據市場，這將有助于滿足潛在的消費者對流行互聯網服務的需求，并進一步推動移動設備上的高端和廣告支持內容消費。由于廣告商越來越注重通過手機接觸受眾，基于手機的廣告將占數字廣告支出的一半以上。

隨著手機用戶的增加，手機媒體深刻改變了人們的生活方式，作為移動終端設備的手機又與包羅萬象的互聯網相互結合。隨時隨地的信息傳遞是移動互聯網最重要的特色之一，移動互聯網的出現帶來了“動眾”這個概念的出現。手機還是媒體向“動眾”全時提供高質量的內容和廣告的絕佳平臺。

”所謂“動眾”，就是移動中的受眾。目前出現各種新媒體都在趨向移動終端，搶占客戶端以便更加貼身的服務用戶，同時以更加良好用戶體驗和強大功能拓展市場。我們有理由相信，隨著新科技的發展和應用，還會有更多的功能更為強大智能化程度更高的移動網絡媒體出現。

根據中研普華研究報告《2020-2025年中國移動媒體行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》統計分析顯示：

一、中國移動媒體行業發展趨勢

1、新聞客戶端社交化的深化

今天的新聞客戶端，基本還是門戶網站思路的延續。雖然嵌入了一些社交元素和個性化元素，但社交仍是附屬品。新聞客戶端也“繼承”了門戶網站的超載與同質化問題。盡管一些客戶端在采取技術過濾的方式來提供更個性化的信息，但技術的過濾總會有其局限性。而社會化媒體早已經通過社交關系網實現了信息的過濾功能。如何將社會化媒體的底層結構與新聞客戶端的內容架構進行嫁接，將是新聞客戶端創新的方向之一。

2、UGC和眾包式生產模式的升級

目前移動媒體的UGC(用戶生產內容)生產仍然有限，但簡單地把UGC填塞進PGC(專業生產內容)中，未必能產生好的結果。今天這個時代，應更多地要探索將UGC轉化為PGC的途徑與機制。

3、“自媒體”的部分專業化

2014年，新浪微博“自媒體”計劃的推出，意味著自媒體的“進入”有了更高的門檻。而以微信公眾號、今日頭條的“頭條號”等方式出現的自媒體，雖然門檻相對不太高，但是要能堅持下來，必定靠較高的專業水準。

今天的自媒體，已經不再是“個人媒體”，即使沒有專業媒體背景，自媒體也越來越多地靠團隊的方式來完成。自媒體在今天正在變成專業媒體人轉型的一個方向。這種轉型，并不僅僅只是脫離體制拉起自己的一幫人馬這樣一種外在形式的變化，而更多的是傳播語態與傳播模式的轉變。

4、入口向平臺轉化的加速。

移動環境下的內容、關系、服務三者的交融，使移動媒體的平臺化成為趨勢。平臺化，也是提升移動媒體營利能力的基礎。一個新媒體平臺，應該具有以下特征：

首先，與一個產品只是在單一環節提供單一功能的滿足不同，平臺應該涵蓋產品生產與消費的更多環節，提供綜合的服務。

其次，平臺的生產主體是開放的，平臺也是由所有生產主體共同經營的。一個良性的平臺生態決定了這個平臺上不同的生產者的積極性與貢獻度。

第三，平臺是產品的孵化器。平臺需要為新產品的開發提供用戶基礎以及開放的技術接口。

更重要的是，平臺不只是各種產品的集合，而是以用戶為核心、圍繞用戶的需求而形成的一個有機體系。一個平臺的理想目標是構建合理的生物鏈條和平衡的生態系統。

5、服務媒體的興起

移動媒體不等于新聞客戶端，它將具有內容媒體、關系媒體與服務媒體三種不同取向。前兩者今天已經成熟，而服務媒體將是未來的一個發展趨向。

服務媒體將源于兩種可能：一是今天的內容媒體在服務屬性上的強化，或與服務平臺的連通、融合。垂直媒體未來的深化方向，也將是和服務平臺的打通。二是今天的服務類客戶端的媒體化。

二、中國移動媒體發展狀況

1、移動媒體行業發展規模

圖表：2016-2020年3月移動媒體行業投資規模

數據來源：中研普華

2、移動媒體行業供需狀況

圖表：2017-2019年新成立企業數量(家)

數據來源：中研普華

近年來，我國信息傳輸、軟件和信息技術服務業新成立企業數量不斷增加，2019年新增加數量達到158家，截止2019年，我國共有信息傳輸、軟件和信息技術服務業企業近5000家，市場供給能力很強。

2019年《政府工作報告》提出，持續推動網絡提速降費，開展城市千兆寬帶入戶示范,改造提升遠程教育、遠程醫療網絡,推動移動網絡擴容升級,讓用戶切實感受到網速更快更穩定,并提出移動網絡流量平均資費再降低20%以上的年度工作目標。2019年5月，工業和信息化部、國務院國有資產監督管理委員會印發《關于開展深入推進寬帶網絡提速降費支撐經濟高質量發展2019專項行動的通知》進一步提升寬帶網絡供給能力、補齊發展短板、優化發展環境、促進信息消費和“互聯網+”行動深入開展,助力網絡強國建設。光纖用戶占總寬帶用戶的比率、固定寬帶家庭普及率、貧困村寬帶網絡覆蓋率等指標已提前完成《“十三五”國家信息化規劃》確定的目標。

(一)總體網民規模

我國持續推進互聯網普及工作，“提速降費”深入開展，取得顯著成效。截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，較2018年底增長2598萬。互聯網普及率為61.2%，較2018年底提升1.6個百分點。預計2019年我國網民規模將達8.72億，互聯網普及率將超60%。

圖表：2017-2019年網民規模

數據來源：中研普華

(二)手機網民規模

截至2019年6月，我國手機網民規模達8.47億，較2018年底增加了2984萬人。網民中使用手機上網人群的占比由2018年的98.6%提升至99.1%，網民手機上網比例在高基數基礎上進一步攀升。預計2019年我國手機規模達8.71億，網民中使用手機上網人群的占比進一步提升。

圖表：2017-2019年手機網民規模

數據來源：中研普華

想要了解更多關于行業專業分析，請關注中研普華研究報告《2020-2025年中國移動媒體行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》

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