男性護膚品市場潛力 2020男性護膚品行業前景規模預測報告

• 2020年6月29日 WuYaNan來源：中研網 703 41
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隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的豐富，現如今護膚品已走進了尋常百姓家。護膚品能幫助人們美化皮膚，同時還給人們帶來思想觀念、精神面貌和物質生活水平發生了巨大變化，過去那種認為化妝品只是女性“專利”的觀念，已不復存在。為了美化生活、參加社交活動，男性也

2020男性護膚品行業現狀及市場前景規模預測

隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的豐富，現如今護膚品已走進了尋常百姓家。護膚品能幫助人們美化皮膚，同時還給人們帶來思想觀念、精神面貌和物質生活水平發生了巨大變化，過去那種認為化妝品只是女性“專利”的觀念，已不復存在。為了美化生活、參加社交活動，男性也需要適當的化妝美容。男士美容從某種程度上說，較女士有更多的內容和需求。一般說來，男士以油性皮膚居多，表皮較厚，暗瘡較多，因此、男士美容重點應是清潔皮膚，加強面部按摩，注意暗瘡護理，胡須修整以及發型的選擇、維護等，將來的男士會比女士更看重化妝。尤其是頭面悔飾、洗滌用品以及男用香水系列會占據市場的大部分份額。

男性美容早已不是新鮮話題，但一直曲高和寡未能形成氣候，應者寥寥。許多行內人士在談到男士美容沒有火起來的原因時，往往將其簡單地歸罪于男性美容意識薄弱，其實這是一個天大的冤枉。事實上經過近幾年來的市場培育(這種培育來自部分男士品牌自身的需要，也來自社會自發的培育，如許多男女時尚雜志大多開辟了男士美容的專欄，專門介紹男性護膚知識和美容方法)，許多男性的美容意識開始萌芽，男性對服飾、美容文化潮流的洞悉能力并不比女性差，對色彩的獨特領悟能力更是不容低估，愈是事業有成的男性，愈關注自己的面子和形象。

根據《天貓2019年顏值經濟報告》顯示，2018年，天貓平臺上男士化妝品專用品牌數量同比增長達到了56%。2018年在男性購買的所有化妝品中，男士購買男士專用BB或CC霜占4%，比2017年增長185%;而男士專用眉筆占1%，比2017年增長214%。男士化妝品銷量大漲，間接說明中國男士化妝品市場潛力巨大。

當前，國內的大多數品牌在研發上以女性化妝品為主要方向，其內在成分多傾向于女性化妝品，功能訴求上以美白祛斑、滋潤保濕為主。男士專用產品嚴重不足，不僅品種少，功能也過于簡單。男性化妝品市場需求大，男性化妝品成新掘金市場。

2017年，全球男士化妝品市場的規模就達577億美元，約合人民幣4000億元。據預測，到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，約合人民幣5400億元。

根據中研普華研究院《2020-2025年中國護膚品行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：

2020年男性護膚品行業發展前景趨勢及市場規模

數據顯示，2012-2017年間全球化妝品市場呈現出一定的波動性，2012-2014年間全球經濟復蘇乏力，化妝品行業整體增速較低，2015年由于歐元區需求持續不振及主要化妝品市場之一巴西出現大幅經濟衰退，全球化妝品規模同比下滑，降幅達到7.3%。

近兩年全球經濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。2017年全球市場規模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。同一時期，中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場規模達到3616億元，同比增速達到9.6%。

一、化妝品市場規模分析

圖表：2015-2018年全球化妝品行業市場規模統計

數據來源：中研普華產業研究院

二、男性護膚品市場潛力

圖表：全球化妝品行業產品男性護理占比

數據來源：中研普華產業研究院

全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發用品、香水等。其中男士護理市場份額占比11%。且這個數據仍在逐年增加。

而男性中一般情況下使用護膚品的大多都有皮膚問題，長痘男性占比更大，且非常頑固，因此，一般男性護膚品為醫藥護膚品。

未來男性護膚品行業發展潛力如何?想了解更多專業分析，請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國護膚品行業供需分析及發展前景研究報告》

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