阿里大文娛公關總監張威意外身故 2021年文化娛樂產業形勢如何？

• 2021年2月24日 ZhouXun來源：互聯網綜合 1065 68
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據多家媒體報道，阿里巴巴集團內部人士證實，阿里大文娛公關總監張威日前在住處不幸意外身故，追思活動已于年前從簡舉行。

阿里大文娛公關總監張威意外身故

據多家媒體報道，阿里巴巴集團內部人士證實，阿里大文娛公關總監張威日前在住處不幸意外身故，追思活動已于年前從簡舉行。2月22日晚曾有傳聞稱，張威從位于北京望京的阿里巴巴總部跳樓身亡，其家人表示“對不實言論極度痛心”，“我們惟愿他走得寧靜平和。”

資料顯示，張威于2015年1月入職阿里巴巴集團，其后很快得到晉升，曾作為阿里巴巴文化娛樂集團(阿里大文娛)的新聞發言人多次對外發聲。

2016年6月15日，阿里巴巴集團CEO張勇向全員發出“關于成立阿里巴巴集團大文娛工作領導小組的通知”的內部信，宣布正式成立阿里巴巴集團大文娛工作領導小組。

阿里巴巴集團大文娛工作領導小組直接管理8個具體業務部門：阿里影業、合一集團(優酷土豆)、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學、阿里數字娛樂事業部。

近十幾年來，中國的綜合國力得到大幅度提升，成長為世界第二大經濟體，經濟實力的增強，使得中國文化影響力顯著增強。這對整個文娛產業的發展無疑是有積極影響，一方面表現在知識產權保護上，近幾年，知識產權保護上升到國家戰略高度，從知識產權立法、司法、行政等各個領域的保護都得到了極大的加強;另一方面，政策因素的影響直接推動中國原創內容的蓬勃發展，加速中國文娛產業內容向著新精強發展。

數據顯示，2001～2014年每年都超過30%，2005年達到37.6%，2015年28.37%，2016年30.98%。2017年晚會總收視份額達到78.72%，全國電視直播(含轉播)收視率為30.88%。并機頻道總收視率為17.64%，相對2016年提高了0.48個百分點 。2019年達5.65%，市場份額17.15%，較2018年降低0.95%，市場份額較2018年數據減少1.53% 。

新型的文娛產業是多元文化娛樂業態的廣泛互聯與深度融合，業態之間自由連接，共融共生，形成網狀價值鏈生態圈。由于文娛產業“內容至上”的產業特質，加上信息技術和文化產業的融合，使得內容產業增值能力倍增，也使得內容產業的產業鏈出現新的變化。從產業鏈角度來看，文學和動漫為文娛產業鏈的培養和孵化層，影視和音樂為文娛產業鏈的影響力放大、運營和輔助變現層，游戲、演出和衍生品為文娛產業鏈的主要變現層，三大產業鏈層次和諧銜接，并逐步實現優化升級。

新型文娛產業以IP為核心，它作為一個極具辨識度的商業符號存在，意味著會帶來基于內容的高度群體認同。傳統模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細分領域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統做法面臨了受眾增長的瓶頸，而實現IP可以挖掘客戶價值、系統性滿足客戶需求、增加ARPU，增強不同板塊之間的流轉性和互動性。從產業鏈的運作來看，超級IP更是打通上下游的關鍵要素，影視、文學、游戲等細分行業的超級IP都影響力巨大。

隨著市場成熟，IP也逐步呈現出精品化、細分化的趨勢。用戶對文娛產品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時代已經來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業具有精品化的研發和運營能力，進而將推動整個行業的提質增效和轉型升級，繁榮發展社會主義文藝。

由于文化娛樂是人們有意識地追求精神平衡、精神休息的手段，因此，它們中的大多數是經過精心設計而發明的。幾乎每一項娛樂活動都需要特殊的不可替代的設備，一定規格的場地、用具，社會公認的比賽或游戲規則，甚至專門的理論、技術和技巧，這就決定了大多數娛樂項目需要專門的設置，專門的管理。

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