快手前副總裁被捕 短視頻行業日趨規范化

• 2021年2月26日 ZhouXun來源：36氪綜合 1221 79
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近兩年來，短視頻行業發展越來越快，也促生了一些腐敗現象。短視頻吃掉用戶的大量碎片時間，有更強的時間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現方式。

快手前副總裁被捕

前有快手前副總裁、社區內容研究院負責人趙丹陽因收受賄賂，“數額特別巨大”，在離職之后被逮捕。這為快手涉及職位最高的廉正反腐案。后有原優酷高管馬筱楠因受賄被判5年半。近幾年互聯網反貪風波愈演愈烈，越來越多的互聯網高管和員工因為腐敗問題而被起訴，鋃鐺入獄。

近兩年來，短視頻行業發展越來越快，也促生了一些腐敗現象。短視頻吃掉用戶的大量碎片時間，有更強的時間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現方式。在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競爭格局基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻等產品基本瓜分了剩余的市場份額。

在抖音、快手兩大短視頻領域行業泰斗的帶動、影響下，萌發于草根的短視頻產業呈現出了爆發式發展，由此催生了一大批短視頻領域的經紀公司，他們擅長制造和復制IP。

截至目前，根據抖音官方數據顯示，抖音的DAU已經超過2.5億。2019年9月，快手KA客戶數量突破1000家，代理商突破100家。2019年，快手累計短視頻庫存達130億條，超過20萬名快手創作者獲得廣告收益，活躍商家數超過60萬。中國短視頻用戶規模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規模將達到6.27億人。

目前，我國發展較為成熟的短視頻平臺主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類;以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類;以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類;以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類;以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類;以小影、VUE為代表的工具類這六大類別。而在這六大類別中，抖音、快手牢牢占據了目前短視頻市場的龍頭地位。無論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號，都標志著目前移動短視頻應用大多都還是定位在生活分享和社交互動的泛娛樂領域，且這類依靠算法推薦技術作為分發渠道的APP，都無可避免地面臨著以娛樂內容來迎合年輕用戶心理需求的問題。除頭部市場以外，新晉入門的APP也都各自將泛娛樂內容作為自己的垂直領域主打:奶糖致力于構建屬于年輕人的音樂短視頻區;超能界注重錄制真人特效短視頻;美拍專注打造“女生最愛的潮流短視頻社區”。總體來看，雖然短視頻內容在深耕垂直發展中呈現出“百花齊放”的發展樣態，但泛娛樂內容仍是當前短視頻內容的主流。

為進一步引導我國短視頻行業日趨規范化，政府管理部門在加大短視頻監管力度的同時，對內容原創的保護也提上了日程。2018年9月14日，國家版權局約談多家短視頻企業，責令相關企業提高版權保護意識;11月7日，國家版權局通報稱，打擊網絡侵權盜版“劍網2018”專項活動取得了積極的成效，15家重點短視頻平臺下架涉嫌侵權作品達57萬部。阿里巴巴啟動視頻產權保護平臺，一站式保護內容創作者的版權;快手擴招3000人審核團隊，加大內容的審核力度;抖音結合自查和用戶舉報等方式對平臺內容進行整治，內容創作者的權利得到了一定的保護。但是，縱觀各大平臺的短視頻內容，來源于違法剪輯傳統媒體機構的節目影像和未經授權引用的影視節目片段的侵權行為仍屢見不鮮。如何提高內容生產者的版權意識，解決全行業迅猛發展背后龐大的短視頻數量需求和高質量原創短視頻所需成本之間的矛盾?原創內容的版權保護仍將是短視頻內容生產持續發展的一大痛點。

短視頻行業當前處于爆發增長期，表現為“競速”和“下半場”這兩個特點。前者指時間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現。從行業本身數據、市場規模，投融資等方面的數據來看，2018年短視頻風口依然強勁。特別是市場規模處在成倍的攀升當中，相關數據顯示，2018年是57億，預計2020年超過350億。盡管短視頻當前處于風口期，但決定向上發展的勢能仍然來自內容創作方。因而，如何扶持和提升內容生產力是行業當前面對的重要的議題。目前短視頻行業案例也相應地在增長，2020年將繼續擴大。

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