短視頻市場份額分析調研 2021短視頻行業發展現狀與前景分析

• 2021年2月25日 zengyan來源：互聯網 885 55
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據報道稱，2020年6月我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達8.88億，占網民整體的94.5%，其中短視頻已成為新聞報道新選擇、電商平臺新標配。網絡新聞用戶規模為7.25億，占網民整體的77.1%，網絡新聞借助社交、短視頻等平臺，通過可視化的方式提升傳播效能，助力全面宣傳

據報道稱，2020年6月我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達8.88億，占網民整體的94.5%，其中短視頻已成為新聞報道新選擇、電商平臺新標配。網絡新聞用戶規模為7.25億，占網民整體的77.1%，網絡新聞借助社交、短視頻等平臺，通過可視化的方式提升傳播效能，助力全面宣傳報道。

短視頻市場份額分析調研 2021短視頻行業發展現狀與前景分析

2020年短視頻和直播的內容形態深度耦合，正在成為互聯網平臺標配。回顧2020展望2021，隨著短視頻產業政策引導規范化、行業活躍用戶規模趨穩、內容生態逐步成熟，短視頻產業已經告別野蠻生長，進入成熟發展前期。截至2020年12月，我國網絡視頻用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。近年來，匠心精制的制作理念逐漸得到了網絡視頻行業的認可和落實，節目質量大幅提升。在優質內容的支撐下，視頻網站開始嘗試優化商業模式，并通過各種方式鼓勵產出優質短視頻內容，提升短視頻內容占比，增加用戶粘性。短視頻平臺則通過推出與平臺更為匹配的“微劇”“微綜藝”來試水，再逐漸進入長視頻領域。2020年，短視頻應用在海外市場蓬勃發展，同時也面臨一定政策風險。

2020年10月13日，《2020中國網絡視聽發展研究報告》發布。報告顯示，網絡視聽用戶規模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網上聽書/網絡電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網絡應用，短視頻用戶規模達8.18億，近九成網民使用短視頻。2020年6月典型細分行業人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

近年來，我國各大互聯網巨頭紛紛入局短視頻行業，目前我國短視頻行業競爭派系有字節跳動系、B站系、騰訊系、百度系、阿里系、新浪系、美圖系、網易系和360系。其中，當前最火的視頻平臺之一——抖音屬于字節跳動系;快手短視頻屬于快手系。

疫情使線上娛樂領域發展更迅速，短視頻迎來新的發展契機。截至2020年12月，短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1億，占網民整體的88.3%。”近兩年，短視頻行業快速發展，用戶規模不斷擴大，影響力也不斷提升，新聞、電商、旅游等行業都在借助短視頻實現轉型升級，相對應地，對行業人才也提出了更高的需求。

相較于傳統視頻，短視頻行業主要存在三大特點：生產成本低，傳播和生產碎片化;傳播速度快，社交屬性強;生產者與消費者之間界限模糊。伴隨著行業的快速發展，更多的平臺和創作者入局，短視頻的覆蓋范圍急速擴張，影響力越來越大。

隨著網紅經濟的出現，視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業，募集一批優秀的內容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業競爭進入白熱化階段，內容制作者也偏向PGC化專業運作。相較于傳統視頻，短視頻行業主要存在三大特點：生產成本低，傳播和生產碎片化;傳播速度快，社交屬性強;生產者與消費者之間界限模糊。截至2020年6月，中國短視頻用戶規模已達8.18億，日均使用時長110分鐘。

2020年10月13日，《2020中國網絡視聽發展研究報告》發布。報告顯示，網絡視聽用戶規模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網上聽書/網絡電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網絡應用，短視頻用戶規模達8.18億，近九成網民使用短視頻。2020年6月典型細分行業人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

目前全球具有影響力的短視頻玩家除了字節跳動、快手等，還有Twitter(Vine、Periscope)、YouTube、Facebook(Instagram和Lasso)和Snapchat等，這些國際社交平臺在看到TikTok驚人的發展速度后感受到威脅，因此快速布局短視頻領域。

短視頻行業當前處于爆發增長期，表現為“競速”和“下半場”這兩個特點。前者指時間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現。從行業本身數據、市場規模，投融資等方面的數據來看，2018年短視頻風口依然強勁。特別是市場規模處在成倍的攀升當中，相關數據顯示，2018年是57億，預計2020年超過350億。盡管短視頻當前處于風口期，但決定向上發展的勢能仍然來自內容創作方。因而，如何扶持和提升內容生產力是行業當前面對的重要的議題。目前短視頻行業案例也相應地在增長，未來將繼續擴大。

已進入上市倒計時的快手，迎來港股投資者空前高漲的打新熱情，成為資本市場近期最熱門的話題。“老鐵經濟”迎來高光時刻的背后，國內短視頻行業已成為互聯網文娛市場“第一大時間殺手”。企查查數據顯示，目前我國共有4700余家短視頻相關企業，2020年新注冊量達到1857家，同比增長116.9%，其中二季度注冊量最高，達659家。從地區分布來看，廣東省以1250家企業高居第一，安徽、北京分別以409家、355家分列二三位。未來，隨著5G技術的發展和應用，以及農村互聯網的進一步普及，短視頻仍然具有很樂觀的增長前景。

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