國家互聯網信息辦公室有關負責人表示，《辦法》旨在規范網絡市場秩序，維護人民群眾合法權益，促進新業態健康有序發展，營造清朗網絡空間。《辦法》要求，直播營銷平臺應當建立健全賬號及直播營銷功能注冊注銷、信息安全管理、營銷行為規范、未成年人保護、消費者權益保
國家互聯網信息辦公室有關負責人表示，《辦法》旨在規范網絡市場秩序，維護人民群眾合法權益，促進新業態健康有序發展，營造清朗網絡空間。《辦法》要求，直播營銷平臺應當建立健全賬號及直播營銷功能注冊注銷、信息安全管理、營銷行為規范、未成年人保護、消費者權益保護、個人信息保護、網絡和數據安全管理等機制、措施。直播間運營者、直播營銷人員應當依法依規履行消費者權益保護責任和義務，不得故意拖延或者無正當理由拒絕消費者提出的合法合理要求。
2020年以來，直播行業迎來發展新機遇，直播賣貨一度火爆。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。
2020年是直播快速增長的一年，各直播平臺積極挖掘“直播+”發展潛力，打造直播+電商、直播+文旅、直播+公益、直播+教育等多樣創新模式，豐富直播內容生態，“直播+萬物”格局凸顯，展現直播多元價值。
未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發布網絡及點對點直播技術。
以總流水計量的中國網絡直播行業的市場規模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。
當絕大部分企業都因為疫情危機而導致經濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業卻彰顯著其迅速恢復的潛力。相關數據顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應用，2019年中國在線直播行業用戶規模達5.04億人，增長率為10.6%;預計2021年用戶規模達5.26億人，一直保持穩健的發展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業帶來巨大的經濟效益。
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