兒童化妝品市場調研 2021年兒童化妝品行業前景及現狀分析報告

• 2021年6月16日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 1443 95
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近年來，兒童化妝品銷量猛增，越來越多的商家投身于低齡美妝行業。一些中國品牌“聞風”布局兒童彩妝市場，有上海上美化妝品股份有限公司旗下母嬰護理品牌紅色小象、蘇州美嶼健康科技有限公司品牌萊索兔、佛山市雅麗詩化妝品股份有限公司品牌雅兒童樂、汕頭市澄海區捷雅

近年來，兒童化妝品銷量猛增，越來越多的商家投身于低齡美妝行業。一些中國品牌“聞風”布局兒童彩妝市場，有上海上美化妝品股份有限公司旗下母嬰護理品牌紅色小象、蘇州美嶼健康科技有限公司品牌萊索兔、佛山市雅麗詩化妝品股份有限公司品牌雅兒童樂、汕頭市澄海區捷雅妮等。兒童化妝品市場無序發展，與欠缺統一的行業規范、標準，存在監管空白、監管滯后等問題有關。對此，有關方面需制定統一的行業規范與標準，網絡平臺也要加強對商家、主播等的管理，配合相關部門打擊問題化妝品，履行好自身的管理責任。

兒童化妝品市場調研 2021年兒童化妝品行業前景及現狀分析報告

京東發布數據顯示，自5月21日起兒童節相關搜索熱度暴漲，近七天的搜索量環比增長近7倍，其中“禮盒”、“服裝”、“玩具”等搜索量排名靠前。　童裝方面，兒童T恤、兒童套裝、兒童配飾的銷量排名前三，同時兒童T恤和兒童配飾的銷量同比增長也較高，分別達58%和85%。另外，兒童禮服/演出服、定制校服、兒童襯衫的銷量同比增長分別達266%、129%和67%。

兒童化妝品的商品數量達到去年同期的9倍。京東“6·18”數據顯示，今年兒童節最受歡迎的“兒童化妝品”商品是牛油果滋潤兒童彩妝禮盒、腮紅眼影多功能彩妝盒、水性可剝指甲油套裝、口紅指甲油多功能彩妝盒等。

從2020年11月到2021年5月，《化妝品注冊備案資料規范(征求意見稿)》、《化妝品注冊備案資料規范》、《化妝品安全評估技術導則》、《化妝品注冊備案管理辦法》相繼出爐、實施，對兒童護膚品產品提出了愈發詳盡、嚴格的安全評估要求。

有預估分析，我國兒童化妝品市場份額已近50億元，且每年還以23%的速度遞增。據報道，有統計顯示我國每年至少有5000萬兒童使用化妝品。根據考拉海購2020年7月發布的數據顯示，兒童彩妝同比上年增長300%;2020年5月，兒童化妝品的整體銷售額增長超1200%。

這些兒童美妝產品包裝大多絢麗可愛，在商品介紹頁面會標稱“健康”、“無毒”、“水溶配方”、“天然成分”、“溫和不刺激”、“不含防腐劑”等，有些還會注明食品級環保兒童彩妝。在淘寶上搜索“兒童美妝”，按銷量從高到低排序，排在第一位的產品月銷量6000+，前五名產品售價10-50元不等。在拼多多、小紅書等電商平臺上，類似的產品也為數不少。一組公開數據顯示，目前我國兒童化妝品市場總額約為100億元，且這一兒童化妝品市場每年成長超過 30%。

兒童化妝品發展趨勢加速，那么中國國內兒童護膚品行情如何?當前兒童護膚品行業中，除了一些老牌兒童護膚品牌，一些新的國產兒童品牌如雨后春筍般冒出來，而且還有越來越多的進口兒童護膚品正在想方設法地進入中國市場。現階段我國兒童護膚品的市場格局主要為，跨國兒童護膚品品牌來說，已經呈現了高中低檔布局。

截止2019年，我國兒童護膚品市場總額已經超過120億元。需要提醒的是，近幾年來兒童護膚品領域的多發安全事故也將兒童護膚品的安全問題推至風口浪尖，而目前兒童化妝品尚未有完善的法規規范兒童護膚品行業的發展。

圖表：2017-2019年我國兒童護膚品市場規模

數據來源：中研普華產業研究院

隨著新一代父母消費行為發生變化，社交和娛樂等元素不斷滲透到購買行為中，很多品牌把關注重點放在了營銷環節。在淘寶、京東、小紅書、抖音、快手、微信朋友圈、母嬰社群等傳播渠道營銷推動下，塑造了很多網紅品牌。兒童化妝品品牌要做強、做大，必須扎根質量安全、科技創新、文化創新，方能彰顯生命力。

《2021-2025年中國化妝品行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國兒童化妝品行業的供需狀況、兒童化妝品發展現狀、兒童化妝品子行業發展變化等進行了分析，重點分析了兒童化妝品行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、兒童化妝品行業的發展建議、兒童化妝品行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。兒童化妝品報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，對中國及各子行業的發展狀況、兒童化妝品上下游行業發展狀況、兒童化妝品競爭替代產品、兒童化妝品發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國兒童化妝品行業發展狀況和特點，以及中國行業將面臨的挑戰、兒童化妝品企業的發展策略等。兒童化妝品報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析。

更多行業可行性報告，可點擊中研產業研究院《2021-2025年中國化妝品行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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