2020年國內視頻廣告市場規模增至4844億 “十四五”視頻廣告產業投資價值前景分析

• 2021年6月25日 WuYaNan來源：互聯網 639 37
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據公開數據顯示，自2015年至2020年，國內移動廣告市場規模從592億市場遞升至4844多億。且隨著抖快+視頻號網羅了8.2億移動用戶，視頻+直播在當前空前火熱，吸引著眾多企業將營銷目光轉到短視頻領域。

百度視頻移動端總用戶量超過5億

網絡視頻廣告相對于傳統電視媒體來說，不僅優勢上很突出，受眾面也廣，尤其是在中國網民數量即將突破六億大關的當下，視頻廣告制作不可小覷。目前，百度視頻已成為中國最大的視頻搜索和PGC內容分發平臺，收錄了超過6億條視頻內容，移動端總用戶量超過5億。百度視頻與40多家視頻網站和上千家國內領先的PGC內容制作方達成了深度合作，匯聚了大量優質原創短視頻內容。

據公開數據顯示，自2015年至2020年，國內移動廣告市場規模從592億市場遞升至4844多億。且隨著抖快+視頻號網羅了8.2億移動用戶，視頻+直播在當前空前火熱，吸引著眾多企業將營銷目光轉到短視頻領域。

視頻廣告是指在移動設備內進行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統視頻廣告是在視頻內的廣告進行設置和投放，而移動視頻廣告分為傳統貼片廣告和In-App視頻廣告。

截至2020年12月，廣告市場同比增長幅度基本穩定，但與2019年相比仍有較大差距。在全年廣告收入下降的情況下，只有互聯網媒體和電梯媒體是上升的。當前，我國視頻廣告市場發展態勢如何?

國家統計局發布2020年國民經濟和社會發展統計公報。公報顯示，我國經濟總量突破百萬億大關。全年國內生產總值達101.6萬億元，比上年增長2.3%，人均國內生產總值連續兩年超1萬美元。

2020年，美國人在電子商務方面開支了7917億美元，同比增長了32.4%。在疫情限制措施放松之后，實體店的購買會反彈，不過零售行業已經發生了永久性變化。上述廣告業高管韓冉涵表示，電子商務的增長不僅僅是在某一個年齡段，而是在所有年齡層人群中，如果用戶在疫情期間從手機App上購買了某個商品，這種行為將有粘性，他們以后還會繼續購買。2020年廣告主在電商網站的廣告開支將高達173.7億美元，同比猛增39%。而且這種趨勢并非短期性的。

2021年全球電商增速將降至14.3%，低于2019年的20.2%和去年的27.6%，不過令人值得慶祝的是，即使如此，依然會帶來6110億美元的營收提升。

2020年，整個廣告行業呈現下跌趨勢，戶外廣告由于依賴于線下的場景生態，更是受到了災難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴峻的考驗。同時，疫情也推動著行業朝著數字化轉型的方向發展，一場轉型升級大戰在行業內展開2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照，中國正式進入5G商用元年，也加速了戶外媒體轉型升級的進程，傳統的戶外媒體也朝著數字化的方向發展。

視頻廣告投資價值如何?

隨著經濟的高增長在未來將逐漸降低，整個市場將進入到存量競爭的時代，整個時候品牌的效應將會凸顯，而打造品牌廣告是必不可少的，視頻廣告隨著5G商業化的全面鋪開占有率繼續提升。

視頻媒體廣告的出現和視頻廣告的多元化、多樣化，讓不少企業也開始著手于傳統電視媒體廣告之外的網絡視頻廣告投放。隨著互聯網的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來的網絡中，視頻廣告的影響力與價值必會成為企業宣傳媒介中最有力的媒介之一。

視頻廣告行業研究報告在總結中國行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來視頻廣告行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國視頻廣告行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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