部分電動牙刷清潔效果甚至不如普通牙刷 2021年中國電動牙刷行業市場調查研究

• 2021年7月19日 ZhouXun來源：中研網整理 849 52
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針對目前市場上電動牙刷帶來的一些消費現象，中國消費者協會開展了此類產品的比較試驗。涉及樣品包括國內外主流產品共25款，主要來自互聯網平臺，價格區間在60到1000塊錢之間。測試發現，只有少部分樣品能夠有效清除牙面牙縫牙溝里的菜漬，清潔效果較好。

部分電動牙刷清潔效果甚至不如普通牙刷

針對目前市場上電動牙刷帶來的一些消費現象，中國消費者協會開展了此類產品的比較試驗。涉及樣品包括國內外主流產品共25款，主要來自互聯網平臺，價格區間在60到1000塊錢之間。測試發現，只有少部分樣品能夠有效清除牙面牙縫牙溝里的菜漬，清潔效果較好。而更多數量的電動牙刷使用之后，試驗牙齒模仍有明顯可見的菜漬殘留，清潔效果一般，使用后，牙齒模型上的菜漬殘留多達三分之二或三分之一，清潔效果欠佳。中國家電院健康家電檢測中心主任工程師 焦曉蘭：一些電動牙刷的清潔效果，甚至還不如普通牙刷的清潔效果。那么我國電動牙刷市場發展現狀如何?

口腔健康是人體健康的重要標志。世界衛生組織已經把口腔疾病中的齲齒列為繼心血管病癌癥之后的第三大慢性非傳染性疾病。口腔健康重在預防，刷牙和漱口是預防口腔疾病主要和重要的方法。牙刷行業在口腔清潔用品行業中占據舉足輕重的地位。中國是世界上牙刷生產量最大的國家，同時也是世界上牙刷消費量最大的國家，中國牙刷市場除了供給國內市場以外還存在大量的出口。20世紀90年代開始，眾多國際知名品牌的牙刷企業開始進駐中國，如今已經搶占了國內大部分市場。相對而言，國內牙刷企業現今主要開發國內中低端市場及一次性牙刷市場，外銷市場則以貼牌加工為主，自有品牌開發、宣傳力度不足。

電動牙刷作為一種新式刷牙工具，其使用日漸廣泛。電動牙刷的刷頭通過快速旋轉，產生高頻振動，將牙膏迅速分解為細小的泡沫，能夠更加深入牙間隙中。它比手動牙刷能更加徹底的清除38%的牙菌斑，能夠更有效的減少由于飲茶、喝咖啡和其他原因造成的外源性牙齒著色。電動牙刷是Philippe-Guy Woog發明的一種牙刷，通過電動機芯的快速旋轉或震動，使刷頭產生高頻震動，瞬間將牙膏分解成細微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時，刷毛的顫動能促進口腔的血液循環，對牙齦組織有按摩效果。

我國是世界上牙刷生產量最大的國家，同時也是世界上牙刷消費量最大的國家，我國牙刷生產除了供給國內消費市場以外還大量出口全球。我國電動牙刷市場發展空間巨大，飛利浦和歐樂B兩大外資品牌合計占據電動牙刷銷量市場份額88%，在快速增長的電動牙刷市場中，國產品牌仍然大有可為。價格成為電動牙刷接近中國消費者的另一個主要障礙。據調查，大部分消費者愿意接受的價格是每支50元以內，而每支20-30元的價格是最受歡迎。目前市場上已經推出經濟型電動牙刷，備受消費者的青睞。

近年來，在消費升級浪潮下，中國居民的口腔護理意識逐漸增強，電動牙刷成為中國增長最為迅速的小家電品類之一。中國的電動牙刷普及率僅有5%，與發達國家相差較大，市場空間廣闊;中國的電動牙刷普及率與發達國家相比較低，市場空間廣闊。歐美幾大發達國家的電動牙刷普及率均超過15%，甚至可達到40%以上，而中國則不及5%。可見，中國的電動牙刷市場遠未飽和，整體具有很大的市場空間。

自2019年開始，電動牙刷的銷量就保持著高速增長，購買電動牙刷及周邊產品的消費者人數比上一年同期增長了175%。2019年1~4月，三四線以下城市的電動牙刷消費者人數比上一年同期增長了228%，而且三四線城市電動牙刷的消費增速達到了一二線城市的1.5倍。

隨著消費水平提高、口腔護理知識普及以及產品品類和功能不斷豐富，中國電動牙刷行業邁入了快速成長期，需求將迎來新一輪增長。2018年電動牙刷的產品零售額比2017年增長了八成。市場需求的爆發、現象級的增長態勢，引得各路資本急速涌入，各家企業紛紛展開布局。預計到2021年，中國電動牙刷市場規模將達到500億元。

電動牙刷市場未來發展趨勢

目前，中國牙刷市場主要分為手動牙刷與電動牙刷兩部分，受到國內居民使用牙刷的習慣及電動牙刷價格較高等因素的影響，中國手動牙刷是市場競爭的主要戰地，占據全國90%以上的市場份額。隨著大眾對口腔清潔的重視，電動牙刷的市場份額也在逐漸增長，目前電動牙刷擁有8.46%的市場份額。

在超常規的高速發展下，電動牙刷產業必須更清醒、理性的思考，如何把握住機會，萌生出更多好的產品和理念，以專業、科學、負責任的態度，進一步把電動牙刷市場做強。

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