七夕節成為奢侈品牌新戰場 2021年中國奢侈品零售人群消費新趨勢

• 2021年7月19日 HuangJiang來源：新浪 1325 87
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七夕，這個具有濃郁中國氣息的節日正在成為奢侈品牌新的戰場。而年輕用戶正成為中國市場消費的中堅力量。根據麥肯錫的一項調查顯示，“90后”消費群體占中國總人口的16%，到2030年，他們將貢獻中國總消費增長20%以上。

七夕節成為奢侈品牌新戰場 2021年中國奢侈品零售人群消費新趨勢

距離七夕還有一個月，不少品牌開始摩拳擦掌抓住節日熱度來進行營銷。香奈兒Chanel邀請了品牌形象大使劉雯、井柏然出演廣告片來詮釋COCO CRUSH高級珠寶系列的新產品，而“有些遇見，是你永遠的印記”的產品系列主題也暗合了七夕的浪漫氛圍。

由于對新冠疫情的管控得當，率先恢復的中國市場展現出了強大的韌勁。這一點也反映在了多個奢侈品牌的2020年財報中，而2021年似乎將延續這一態勢。在兩個頭部奢侈品集團LVMH和開云Kering的第一季度財報中，中國所在的亞太市場仍然以雙位數增長成為業績的主驅動力。可以說，幾乎對所有奢侈品牌而言，本土化營銷已經成為了在這個最具潛力的市場中必須實行的重要策略。

七夕，這個具有濃郁中國氣息的節日正在成為奢侈品牌新的戰場。而年輕用戶正成為中國市場消費的中堅力量。根據麥肯錫的一項調查顯示，“90后”消費群體占中國總人口的16%，到2030年，他們將貢獻中國總消費增長20%以上。

中國市場奢華品消費的主力正在向年輕人轉移。羅德與精確聯合發布《2021中國奢華品報告》顯示，36%的內地受訪者在2020年的奢侈品消費依然高于原本計劃支出;其中，三線及以下城市的受訪者更高達41%。波士頓咨詢一項研究也表明，26-35歲人群能貢獻高端奢侈品62%的消費額。

2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內總消費額384億美元，增長率為17%，消費外流仍非常嚴重，有74%的奢侈品購買行為發生在中國境外。

2020年中國奢侈品線上銷售營業額達到創紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發展非常迅猛，已經占到中國境內奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯網化進行了嘗試，主要集中在線上發布新品、預約到店、發布活動等。至2020年底，已經有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務平臺。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產品到數字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現品牌與銷售雙贏。

同時，中國線上銷售也正在爆發中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業必須重新思考數字化戰略布局。

數字化和旅游業為行業提供了機遇，也可能正是行業繼續增長的基石。預測奢侈品數字化分銷發展的速度會比整體市場快得多，到2020年，這一塊的增長會占比15-20%。類似的，鑒于在可預見的未來，游客數量預計會在全球GDP的基礎上繼續攀升，旅游零售也會是一個銷售奢侈品的重要渠道。

欲了解更多中國奢侈品零售行業發展分析，可點擊中研普華《2021-2025年中國奢侈品零售行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》

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