毛巾消費需求強勁 2021年毛巾行業發展前景分析研究

• 2021年7月20日 ZhouXun來源：中研網整理 266 9
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毛巾是一種清潔用品，特征為方形純棉紡織品，質地松軟。使用方法為打濕后擰干擦拭皮膚，以達到去除污漬、清潔涼爽的效果。毛巾是由三個系統紗線相互交織而成的具有毛圈結構的織物。這三個系統的紗線即是毛經、地經和緯紗。

毛巾是一種清潔用品，特征為方形純棉紡織品，質地松軟。使用方法為打濕后擰干擦拭皮膚，以達到去除污漬、清潔涼爽的效果。毛巾是由三個系統紗線相互交織而成的具有毛圈結構的織物。這三個系統的紗線即是毛經、地經和緯紗。隨著科技的發展，又出現了經編毛巾織物，這種毛巾毛圈固結牢，但形式相對單一，市場上的絕大部分為機織毛巾。毛巾市場發展現狀如何?

事實上，毛巾存在的質量問題由來已久，掉毛、掉色、目前市場上能夠達到國標的毛巾制品不會超過三成，作為有100多道工序的產品，一些毛巾加工企業，可以不顧一切的降低成本，真正達到100%含棉量的并不多，使用的含有對人體有害的非活性染料，毛巾的PH值往往超標等現象發生。

目前國人對家紡產品的消費觀念也正在逐步變化，隨著我國企業的設計和技術水平逐步提高，家紡市場巨大的消費潛能將被釋放出來，未來幾年，中國家紡市場預計將凈增加2000億-3000億元的市場。

在金號、潔麗雅、孚日等企業紛紛聘請形象代言人，大規模投放廣告來看，毛巾行業正在進入品牌的導入期，而且制造的門檻越來越高，讓跟進者無法簡單的模仿，但是目前廣告的作用主要體現在招商層面上，潔麗雅通過近億元的投入，在全國建立了最大的分銷網絡，有5000多家經銷商與其合作。

值得注意的是，毛巾出現的品牌廣告大戰，正是2004年左右，家紡床品采用的品牌營銷手段，羅萊家紡、富安娜家紡、博洋家紡等企業通過邀請明星代言人，提升品牌形象和品牌知名度，迅速完成了全國性銷售網絡的布局。成為家紡行業的標桿企業。

中國經濟發展迅猛，消費者可支配收入不斷增加，對家紡產品的多樣化、個性化消費日趨明顯。

事實上，隨著人們的生活水平提高，個性化趨勢也越來越明顯，毛巾基本的清潔功能，已經遠遠不能滿足市場的需求從基本日常需求，向多層次需求細分，如現在出現的擦手巾、美容巾、兒童毛巾、廚巾等。當然還遠遠不夠，毛巾的必須從款式、面料、色彩、圖案、功能、用途等方面，對應和發掘的新的市場需求，而僅僅是做技術和花型設計。

毛巾市場發展前景

毛巾是每個家庭必備的清潔用品，現在隨著生活品質的提高，對衛生要求的提高，毛巾基本人手一條，另外毛巾基本上使用3-4個月也是需要更換的，是生活快消品。單從中國來講，13.95億人口對于毛巾的消費能力是非常大的，因此毛巾市場前景廣闊。

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