阿迪達斯25億美元出售銳步 中國運動鞋市場步入多品牌時代

• 2021年8月13日 LiuMingYue來源：V觀財報 ai財經社 630 36
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據美國財經網站CNBC當地時間8月12日報道，阿迪達斯正在將陷入困境的運動鞋制造商和運動服公司銳步出售給ABG。ABG已收購眾多破產品牌，包括Brooks Brothers、Aeropostale和Forever 21。報道稱，阿迪達斯在新聞稿中表示，銳步的收購預計將在2022年第一季度完成。

據美國財經網站CNBC當地時間8月12日報道，阿迪達斯正在將陷入困境的運動鞋制造商和運動服公司銳步出售給ABG。ABG已收購眾多破產品牌，包括Brooks Brothers、Aeropostale和Forever 21。報道稱，阿迪達斯在新聞稿中表示，銳步的收購預計將在2022年第一季度完成。大部分收購價格將在交易完成時以現金支付。阿迪達斯還表示，將在交易完成時與股東分享大部分交易收益。

2021年3月，阿迪達斯推出2025年"Own the Game"戰略，旨在到2025年顯著提高銷售額和盈利能力，并贏得市場份額。阿迪達斯對銳步資產進行戰略評估，并宣布于2021年2月啟動剝離程序，銳步運動鞋的業務也從2021年第一季度起停止。

據了解，中國國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲，位居銷售規模前列。值得注意的是，國潮品牌鴻星爾克23日當日運動鞋銷售額同比增長超52倍。

國內運動鞋服市場規模為3166億元，過去5年行業CAGR為16.4%，遠高于同期服裝行業整體增速(5.9%)。預計2021年中國運動鞋服行業市場規模將達3858億元。隨著李寧登上國際時裝周舞臺以及“中國李寧”國潮系列的推出，中國運動鞋行業內掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。

數據顯示，從2015年至2020年，中國居民的人均可支配收入和消費支出基本保持著逐年上升，預計到2025年，中國體育行業的GDP占比相比2020年翻了一倍。這得益于經濟的發展，使得可支配收入得以增長，從而使中國的消費者消費欲望和消費能力提高，這也為中國運動鞋服行業的未來提供了較大的發展潛能。

目前我國制鞋行業已形成了廣東、浙江、福建三個重要的鞋類主產區，3省運動鞋合計年產量占全國總量的70%以上。這些主產區產業鏈完整，品牌優勢突出，優秀人才聚集，信息傳播快速，抗風險能力強，成為中國制鞋產業的中流砥柱。但近幾年隨著國際貿易環境和國內經濟政策的變化，沿海區域勞動力水平的提高，產業成本逐漸加大，迫使珠三角和長三角區域的制鞋產業進行深度調整，開始向內陸省份轉移。

國貨運動品牌崛起

2018年李寧以“悟道”為主題，帶著自家的鞋服產品，出現在了紐約時裝周，天貓中國日“秀場同款”1000多雙鞋子，上線1分鐘就售光,李寧的天貓旗艦店更是迎來客流高峰，走秀款的銷售額占據了秀后當日運動行業的前三。國潮品牌既滿足了人們對時尚的追求和個性的張揚，又凸顯了文化的內涵和價值的回歸，附著在潮流中的情感訴求、價值歸屬和社群認同，讓“國潮品牌”收獲了大量的新生代消費群體，未來時裝周、聯名系列打造的國潮產品受歡迎程度持續提升。

近年來，隨著我國體育產業的快速發展，中國運動鞋市場步入多品牌時代，大量資本進入中國運動鞋領域，知名品牌紛紛通過上市步入資本市場，海內外、多主體的聯合投資成為知名運動鞋投資的主流形式。從市場規模來看，中國申奧成功之后，全民運動熱情空前高漲，加上近年來國家政策對體育產業的大力支持使得運動消費成為居民消費的新熱點。同時，運動鞋所擁有的時尚元素進一步拓寬了產品的消費市場。

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