盲盒市場潛力巨大 2021盲盒行業發展前景及市場規模預測

• 2021年8月23日 WuYaNan來源：互聯網 1016 64
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龐大的盲盒市場也吸引了眾多資本玩家涌入，其中“盲盒星球”在行業內可謂首屈一指。相比于傳統線下盲盒抽盒機，盲盒星球對其做出創新改革，為賦予盲盒產業更多活力，盲盒星球采用游戲玩法抽盲盒，用戶既可以享受開盲盒的快樂，在抽取盲盒的過程中也能享受游戲快樂，快樂

盲盒具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。這種銷售模式在近幾年非常受到年輕一代消費人人群的青睞。受高毛利率、高增長、創新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

國內盲盒市場的發展從2016年開始，據資料顯示：2016年國內頭部盲盒企業發力盲盒營銷，這幾年，國內盲盒市場一直處于平穩發展期。此后，在資本的加注下，2019-2020年，中國盲盒經濟掀起熱潮。目前，盲盒已成為各行業爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

盲盒市場潛力巨大

龐大的盲盒市場也吸引了眾多資本玩家涌入，其中“盲盒星球”在行業內可謂首屈一指。相比于傳統線下盲盒抽盒機，盲盒星球對其做出創新改革，為賦予盲盒產業更多活力，盲盒星球采用游戲玩法抽盲盒，用戶既可以享受開盲盒的快樂，在抽取盲盒的過程中也能享受游戲快樂，快樂加倍體驗更佳。

盲盒星球雖然是新平臺，但潛力巨大。自成立發展到現在，已經是國內體量、用戶群體排名靠前的潮玩聚集平臺，潮玩用戶超過1000萬，平臺女性高達70-80%，多為18-30歲。

2021盲盒行業發展前景及市場規模預測

有數據顯示，2020年，有超過20萬消費者在盲盒上的花費超過2萬元，甚至有人耗資百萬購買盲盒。據悉，消費者認識并購買盲盒，普遍是從線下的盲盒無人售貨機或潮流玩具實體門店開始的。一些消費者重復購買盲盒，是想抽到自己喜歡的玩偶款式，也有的是為了買到隱藏款和限量款盲盒。由于盲盒的流行，越來越多的年輕消費者，將到實體門店挑選盲盒視為一種社交方式。

當前，潮流文化產業迅速發展，越來越多優質潮流玩具IP于市場成功孵化的驅動下，全球潮流玩具市場規模自2017年的749.7億元增長至2020年的1493.1億元，并預期將于2023年達到2494.8億元。作為潮玩的重要細分領域，盲盒市場也將獲得較快的發展。

據相關數據顯示：2019年國內潮玩市場規模達206億元，相比2018年增長47.9%，2020年雖受疫情影響但也有不低于260億元的市場，相關專家預估2021年市場規模會持續擴大。在這一趨勢之下，潮玩市場內的重要領域“盲盒”也得到快速發展。

據統計，截止2020年底全球盲盒市場規模達到243億美元，占比潮玩產業市場約20%的比重。經歷疫情的影響，居家“宅”文化盛行，且在電商產業的推動下，全球盲盒市場迅速擴張。從全球盲盒市場區域占比來看，當前亞洲市場是當之無愧的第一市場，無論是動漫、動畫產業火爆的日本市場，還是電競、娛樂產業發達的韓國市場，乃至近些年極速擴張的中國市場都為盲盒產業提供了富饒的土壤。據行業協會數據顯示，2020年亞洲地區盲盒市場規模達77.76億美元，占比全球總規模約32%;北美市場盲盒產業規模達55.89億美元，占比23%;歐洲盲盒市場規模為51.03億美元，占比21%。

圖表：2020年全球盲盒市場區域分布情況(億美元)

數據來源：中研普華產業研究院整理

“盲盒” 促進了商品流動和市場經濟。盲盒中的商品不會事先公開，由于不知道商品的內容，有時物品價值也會高于售價，因此激發了消費者的好奇，應用這樣的促銷方式，消費者既能感受到購買的優惠，還能獲得特別的購買體驗，百貨公司又能快速處理尾貨。

據Mob研究院發布《2020盲盒經濟洞察報告》顯示，盲盒已經成為潮流玩具中受面最廣、熱度最高的品類，盲盒行業將蓬勃發展。在未來5年，盲盒行業會迎來高速增長期，預計到2024年盲盒行業市場規模將達到300億元。

盲盒行業研究報告重點分析了重點盲盒企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。未來盲盒行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》。

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