直播電商市場調研 2021年直播電商的現狀和未來發展趨勢

• 2021年8月30日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 813 49
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我國直播電商行業的供需狀況、直播電商發展前景現狀如何?截至2021年6月，我國直播電商用戶規模達3.84億，2021年《直播電子商務平臺管理與服務規范》征求意見稿針對互聯網虛擬性特點，明確提出直播主體不應是曾在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰且未滿三年的自然人、

我國直播電商行業的供需狀況、直播電商發展前景現狀如何?截至2021年6月，我國直播電商用戶規模達3.84億，2021年《直播電子商務平臺管理與服務規范》征求意見稿針對互聯網虛擬性特點，明確提出直播主體不應是曾在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰且未滿三年的自然人、法人或者其他組織。這將對直播電商行業中存在夸大宣傳和虛假宣傳等問題的相關主體起到極大震懾作用。

直播電商市場調研 2021年直播電商的現狀和未來發展趨勢

直播電商作為互聯網新經濟業態，已經成長為我國電子商務市場最大增長點之一。隨著直播電商的日益發展壯大，信用應該成為行業的準入門檻。只有進一步規范和明確直播電商中“人、貨、場”等之間的權責關系，才能促進直播電商健康發展，直播電商讓大眾真正享受到互聯網帶來的紅利。

直播電商以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元。快手實現約GMV1500億，抖GMV約達到400億。商務部2020年4月23日發布的數據顯示，2020年一季度，全國農產品網絡零售額達936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

從2021年1月至2021年6月，國內直播電商行業共發生了11起投融資事件，融資總額超2.9億元。涉及的平臺包括：宸帆、變美日記、紅動視界、銀河眾星、中科深智、侵塵文化、直播天下、共生傳媒、聚匠星辰等。

直播電商市場融資方面看，深圳、杭州融資各3起，平均融資額分別為0.07億元、0.66億元;北京融資2起，平均融資額為0.11億元;廣東、寧波、海口各1起，平均融資額分別為0.2億元、0.2億元、0.1億元。

商務部中國國際電子商務中心研究院發布的《2021年中國直播電商產業研究報告》顯示，截至去年底，我國網絡直播用戶規模達6.17億，其中電商直播用戶達3.88億。2020年，我國直播帶貨整體規模突破1萬億元，預計2021年將接近兩萬億元的規模。

截至2020年底，淘寶、抖音、快手在直播電商行業形成三足鼎立態勢，分別實現相關GMV4000+、5000+、3812億元，未來，隨著電商直播的迅速爆發，機遇和挑戰并存，未來直播市場將主要以渠道勝出，電商品牌為王!

圖表：2020年各大直播電商平臺市場規模

數據來源：中研普華整理

直播電商未來發展趨勢

2021年我國網絡直播用戶規模超過5.6億，電商直播用戶規模超過3億，短視頻用戶超8億，而當年的直播電商市場規模也接近萬億，滲透率超8%。據阿里研究院相關數據測算， 直播電商整體GMV在2021年可達近2萬億，年增速約為90%，且整體滲透率尚低于 15%，未來仍存較大增長空間。

直播電商業已經進入深入發展的階段，預計未來直播電商行業空間滲透率可以達到90%左右，預計2023年直播電商站內成交 GMV將超2300 億元。

《2021-2025年直播電商行業市場調研報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國直播電商行業的供需狀況、直播電商發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對直播電商行業的發展挑戰、直播電商行業的發展建議、直播電商行業競爭力，以及直播電商行業的投資分析和趨勢預測等等。直播電商報告還綜合了行業的整體發展動態，對直播電商行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

未來行業市場發展趨勢如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年直播電商行業市場調研報告》。

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