專業擴聲行業市場發展趨勢分析

• 2021年8月31日 zengyan來源：互聯網 397 19
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據了解，專業擴聲行業服務的下游行業眾多，每個行業都具有自身的需求特點，形成解決方案的差異化需求。客戶的專業化要求客觀上促使專業擴聲企業重視細分領域的拓展和深耕。

專業擴聲行業市場發展趨勢分析

據了解，專業擴聲行業服務的下游行業眾多，每個行業都具有自身的需求特點，形成解決方案的差異化需求。客戶的專業化要求客觀上促使專業擴聲企業重視細分領域的拓展和深耕。隨著下游客戶選購專業音響產品或建設專業音響工程項目時對品牌和技術要求的日趨嚴格，行業內優勝劣汰的速度將會加快，一系列以兼并、重組等形式進行的行業整合將會越來越多，市場向品牌優勢企業集中化趨勢增強。國內領先品牌企業，隨著自身技術的不斷積累和品牌價值的日益提升，市場占有率將進一步提高。

近年來，全國各地很多地方建造了音樂廳。音樂廳是以演出古典音樂為主的演出場所，而古典音樂傳統的習慣都是以自然聲演出，除非是露天演出或場地特別開擴，一般是不用擴聲設備的。因此音樂廳對室內的建筑環境聲學要求就非常嚴格。音樂廳的聲學設計非常看重混響時間的處理，大多數情況下都希望混響時間長一些。

音樂演出團到音樂廳演出之前要走臺，因為音樂廳混響時間的長短對演員的自我感覺會產生影響，所以走臺主要目的不是練習，而是要找在這個音樂廳演出的感覺。但是絕大多數走臺都是在空場情況下進行的。音樂廳空場和觀眾滿場的情況下，混響時間由于人體吸收總會有些差別。走臺的演員當然要求盡可能地縮小這種差別。因為混響時間在空場和滿場時如果相差0.3秒以上，到演出時就會對演員的表演情緒產生影響。往往是走臺時感覺聲音很豐滿，自我感覺非常良好，但是當演出時坐滿觀眾后(尤其是冬天)，走臺時的感覺就找不到了，覺得聲音發干。這時演員的情緒就會受到影響，技巧的發揮也就容易失常。

音樂廳的內裝修是決定混響效果的關鍵。此外，早期聲的安排、吸聲系數的處理也至關重要。一般情況下，座椅所占觀眾廳表面積大約25%強，而吸聲總量卻占70～80%。因此，為了延長混響時間，有些設計師們開始在座椅上想辦法。近幾年，在進口座椅的一些資料上刊登了一種椅子的制作方法，而且漸趨流行。其主要特點就是椅子靠背的正面邊緣留出木邊，而且愈來愈寬，目的是要加大反射面積以延長混響時間。實踐證明，這種思路對音樂演出團的走臺有害無益。

從世界范圍來看，經過近十幾年的發展，世界專業擴音器行業企業通過不斷兼并等形式已經形成了幾個大的企業集團，如美國的HARMAN集團、LOUD集團、BOSCH集團、日本TOA株式會社、德國MUSIC集團等。這些企業集團規模大、技術領先，并形成了良好的品牌效應，其產品占據了世界主要高端市場。

從國內情況來看，目前國外品牌企業在國內專業音響市場占比約40%，而國內企業雖然占據60%的市場份額，但由于行業內企業眾多，其中OEM/ODM代工企業和普通品牌企業占了大多數，其在技術、品牌等方面還不突出，只有音王、銳豐、三基、迪士普等綜合競爭實力較強的專業音響企業擠進市場主流品牌行列，并與國際品牌展開了直接競爭。

一、2017-2019年行業毛利率情況

從構成上看毛利是收入與營業成本的差，其實，毛利率反映的是一個商品經過生產轉換內部系統以后增值的那一部分。也就是說，增值的越多毛利自然就越多。比如產品通過研發的差異性設計，對比競爭對手增加了一些功能，而邊際價格的增加又為正值，這時毛利也就增加了。

圖表：2017-2019年中國專業擴聲行業毛利率情況

資料來源：中研普華產業研究院整理

二、2017-2019年行業贏利能力

凈利率也可理解為企業競爭力的一種間接表現，不用大量管理費用證明企業運作有效率，不用大量銷售費用證明企業產品有市場，不用大量財務費用證明企業負債水平低。

圖表：2017-2019年中國專業擴聲行業盈利能力分析

資料來源：中研普華產業研究院整理

據中研普華產業研究院的《2020-2025年中國專業擴聲市場現狀分析與發展前景報告》數據顯示

專業音響擴聲系統具有靈敏度高、放音聲壓高、力度好、承受功率大等諸多優點，按其應用場所的不同可分為室內擴聲系統和室外擴聲系統;按其應用領域的不同可分為體育賽事擴聲系統、文化娛樂擴聲系統、會議擴聲系統、公共廣播系統等。專業擴聲系統泛指能夠滿足公共場所或業務用途需要，用于放大聲音的一系列音響設備的系統總和，通常稱為專業音響擴聲系統。專業擴聲系統廣泛用在學校、校園、廣場、體育館、舞臺演出、影劇院、演藝廳等。專業擴聲系統按其組成可以分為音源、信號分配設備、周邊處理設備、信號放大設備、揚聲器(音箱)等五大部分。上述五大部分串接組成了專業音響擴聲系統。整個系統通過“聲-電-聲”的處理和傳輸，實現了聲音的有效傳播。

專業擴聲系統是把微弱的音頻信號放大到一定的程度，適合不同的使用環境，達到不同的效果。專業擴聲行業服務的下游行業眾多，每個行業都具有自身的需求特點，形成解決方案的差異化需求。客戶的專業化要求客觀上促使專業擴聲企業重視細分領域的拓展和深耕。隨著下游客戶選購專業音響產品或建設專業音響工程項目時對品牌和技術要求的日趨嚴格，行業內優勝劣汰的速度將會加快，一系列以兼并、重組等形式進行的行業整合將會越來越多，市場向品牌優勢企業集中化趨勢增強。國內領先品牌企業，隨著自身技術的不斷積累和品牌價值的日益提升，市場占有率將進一步提高。具備競爭優勢的企業將在不斷擴大的市場環境中獲得更大的市場份額和更好的發展機會。我國專業擴聲行業的主要下游應用領域為體育賽事、文化娛樂、會議系統、公共廣播等行業，得益于近年來國家宏觀經濟的強勁增長，這些行業發展迅速，對專業擴聲的需求與日俱增，其在專業擴聲市場結構中的比例也逐漸上升。行業市場規模受益于國家宏觀經濟的持續快速發展和人民生活水平的日益提高，以及體育賽事、文化娛樂等下游應用領域的強有力推動，近年來我國專業擴聲行業發展快速。根據數據，2018年我國專業擴聲系統行業銷售收入達到350億元。

我國專業擴聲行業的主要下游領域為體育賽事、文化娛樂、會議系統、公共廣播等行業，該等領域的需求約占專業音響產品市場需求的90%以上，得益于近年來來國家宏觀經濟的增長，這些行業發展迅速，對專業音響的需求與日俱增，直接推動了專業音響行業的穩定增長。

全球經濟一體化使跨國公司之間的競爭日趨激烈，為節省成本和貼近市場，國外大公司逐漸將生產基地轉移到中國等發展中國家。而國內企業通過長期為國外企業代工生產，積累了相當的技術實力，開始創立自有品牌，努力開拓國內市場。未來，隨著國內專業擴聲企業品牌知名度的不斷提升，專業擴聲系統國產化趨勢將更加明顯。

在文化娛樂和體育活動等產業鏈的蓬勃發展以及相關政策的扶持，專業音響擴聲行業穩中求進的步伐并未受到較大影響。下游客戶的行業變革也將直接影響專業音響的行業發展，早期會議系統、公共廣播、電影院線、KTV等是推動專業音響主要因素，未來文藝演出、文化旅游和體育賽事將逐漸成為下游重點客戶。具備競爭優勢的企業將在不斷擴大市場環境中獲得更大的市場份額和更好的發展機會。

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