2021年酒店品牌經營形勢分析 2021國內酒店品牌市場呈下沉趨勢

• 2021年9月1日 HuangJiang來源：新浪 360 16
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目前國內酒店業務呈現新局面，下沉市場成了不少酒店品牌“彎道超車”的新機會。與一線城市相比，中國二、三線城市的酒店客房價格增長較為明顯。目前下沉市場酒店數量總計逾1.3萬家，分別分布在三、四、五線城市。

2021年酒店品牌經營形勢分析 2021國內酒店品牌市場呈下沉趨勢

疫情加速了酒店行業出清,連鎖加盟化、中高端化、集中度提升。近年來，中國引領亞洲地區旅游及酒店行業的快速發展，且商務休閑收入增長勢頭強勁。在新冠疫情過后，酒店行業格局發生變化。

目前國內酒店業務呈現新局面，下沉市場成了不少酒店品牌“彎道超車”的新機會。與一線城市相比，中國二、三線城市的酒店客房價格增長較為明顯。由于二、三線城市新酒店陸續開業，政府投資興建新的交通設施，這將進一步促進中國酒店客房價格穩步增長。

全球各類連鎖酒店所占的比重分別為：豪華型5%，高檔30%，中檔37%，經濟型20%，適用型8%。不過，經濟型和適用型的酒店僅占28%，發展潛力較大。

目前下沉市場酒店數量總計逾1.3萬家，分別分布在三、四、五線城市。其中，三線城市中，分布6000家，占據46%的比例，這當中，尚美生活和錦江國際的城市覆蓋率達100%，覆蓋有70座三線城市。這當中，從酒店數量上來看，尚美生活布局有1603家酒店，排名第一。不論是在三線還是四線以及五線城市，尚美生活的酒店數量都是最多的，其下沉市場酒店數量總數達3487家，被市場稱為“小鎮之王”，在品牌影響力排行榜中位居第一。

8月30日，文化和旅游部市場管理司印發了《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南(第三版)》(以下簡稱“指南”)。指南指出，省(區、市)內無中高風險地區后，可恢復旅行社及在線旅游企業經營該省(區、市)跨省團隊旅游及“機票+酒店”業務。截至目前，全國高風險區已全部清零，僅剩少數中風險區。這意味著，全國大部分省市都已符合跨省游恢復條件，對旅游業無疑是一大利好消息。

部分省市已陸續恢復跨省游。8月21日晚間，四川省文化和旅游廳發布消息，8月22日起恢復旅行社(含在線旅游企業)組織接待跨省旅游團隊及“機票+酒店”業務。8月24日，廣東省文化和旅游廳發布消息，從即日起，廣東省各旅行社及在線旅游企業可有序開放跨省團隊旅游及“機票+酒店”經營業務。此外，澳門也宣布放寬粵澳通關政策，自8月25日0時起，經粵澳口岸出入境的人士，改為須持7天內核酸陰性結果證明。

澳門上半年酒店訂單已恢復至疫情前

上半年澳門旅游產品訂單量同比增長244%，隨著赴澳門旅客對高品質酒店需求量大幅提升，當地酒店訂單量已完全恢復至疫情前水平。

數據顯示，赴澳門的內地旅客客源地前5名的省市為上海、浙江、廣東、北京、江蘇。其中，來自上海的旅客游澳門的熱情最高，訂單量達到排名第二的浙江省的三倍之多。

另一方面，澳門正受到越來越多年輕、高消費力游客的喜愛。高星酒店是旅行者的主要消費產品之一，大型度假村旗下酒店占據了主流位置、體現出較高的市場競爭力。以“酒店+美食”、“酒店+景區”、“酒店+購物”等為代表的“酒店+X”套餐也普遍受到游客喜愛。

經歷了此前近一個月的嚴格管控，各個風險地區疫情陸續“清零”。在錯失了2021年大半個暑期檔之后，旅游業終于傳來了好消息，多地相繼宣布恢復跨省旅游。旅游市場的恢復勢必帶動酒店行業持續回暖。

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