媒體產業細分市場發展分析 媒體項目投資前景及趨勢調研

• 2021年9月9日 WuYaNan來源：互聯網 312 13
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中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯網普及率達71.6%。十億用戶接入互聯網，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數字社會。

媒體產業細分市場發展分析 媒體項目投資前景及趨勢調研

互聯網時代的多方加持下，當前，媒體與娛樂行業正迎來“大爆發年”，但自幾年前分類部門重組以來，該行業的表現落后軟件約50%。它僅以較市場15%的市盈率溢價交易，但增長率正在上升且修正強勁，表明基本面正在迅速改善。

根據數字娛樂集團DEG在《2021年年中家庭娛樂報告》中提到，經初步研究發現，即使在新冠疫情的影響下，今年上半年美國家庭娛樂支出也同比增長了5%。如今隨著更多地區解除疫情封鎖，預計2021年娛樂和媒體行業收入將增長6.5%，2022年將增長6.7%。從2020年至2025年，預計未來五年年均復合增長率達到5.0%，2025年娛樂和媒體行業收入將達到2.6萬億美元。

在娛樂和媒體行業支出劃分的三大板塊(互聯網接入、消費者支出、廣告)中，競爭趨勢尤其明顯。隨著互聯網接入和數據變得至關重要，使其成為2020年三大板塊中唯一增長的領域，達到140億美元，增幅達2.1%，占所有支出的34.1%。而消費者支出萎縮5.5%，占總支出的37.1%;廣告支出保持穩定，占所有支出的28.7%。針對年輕消費者的方向將迎來蓬勃發展，收入獲得快速增長。

媒體產業各大細分市場發展分析：

一、廣告媒體行業發展分析

在《國家“十四五”時期文化改革發展規劃綱要》中明確提出需要不斷推動文化產業結構調整，逐步擴大印刷、廣告、影視制作、娛樂、會展等傳統文化產業發展規模。根據國家統計部門權威數據公開信息來看，在2020年，文化產業已發展成為國家經濟性支柱產業，這將大大利好我國廣告傳媒行業的持續健康發展。

根據《中國互聯網企業廣告投放效果評估報告》，針對15名互聯網企業，在品牌知名度、品牌記憶度、品牌信任度提升幅度、品牌喜愛度提升幅度、品牌消費行為提升幅度、品牌推薦意愿提升幅度方面展開評估。消費者受廣告的影響呈遞增趨勢，廣告激發用戶購買欲望指數也在逐年增加。

二、社交媒體行業市場發展趨勢分析

當“網絡社交化”成為生活必不可少的溝通方式，當下年輕人的交友方式、擇偶習慣也呈現出更為方便、省時、遠距離的特點。同時，行業也在持續涌現創新產品形態，細分垂直賽道的移動社交產品則更傾向于服務不同人群的人際交往需求。

現階段的社交媒體主要包括社交網站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯網的沃土上蓬勃發展，爆發出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們瀏覽互聯網的重要內容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進而吸引傳統媒體爭相跟進。

經過10余年的發展，中國已成為全球最大的移動社交媒體市場，而以微信為代表的移動社交網絡在網民中的普及率也已接近飽和。未來，隨著5G + AI 技術的持續創新，社交產品場景將更加豐富和新穎，有望重塑用戶的社交行為鏈條。國內市場方面，2020上半年，疫情之下社會停擺，人們陷入焦慮情緒，一方面武漢及湖北的危機牽動著全國人民的心，另一方面疫情的高傳染性使得人人自危，在這一非常時期，信息的快速傳播顯得尤為重要。

三、自媒體行業市場調查

當前，隨著中國互聯網的不斷普及，中國互聯網和移動互聯網的發展逐步成熟，甚至開始出現了無限流量，用網門檻不斷降低的同時，互聯網產品也愈發充盈著我們的生活。與此同時，移動端用戶不斷增加，甚至成為PC端用戶的2倍之多，人們對于簡單、快捷、趣味性的需求也隨之增加，從碎片化閱讀到短視頻觀看，中國的自媒體也飛速發展起來。

到2021年，我國全職從事自媒體的人數達到了370萬人，而兼職人數則超過了600萬，一共有970萬人在從事自媒體行業。其中包括學生、白領、專家學者、醫務工作者、文學愛好者，以及絕大多數自由職業者。

四、新媒體市場發展調研

新媒體在新媒體產業盈利模式的兩個部分中，內容產業占主體，廣告產業處于依附和從屬地位。隨著新媒體產業的不斷發展，內容產業的比重還會繼續增加。新媒體按照工業化標準進行生產、再生產的產業類型，是文化創意產業的重要組成部分。新媒體就外延而言，新媒體產業涵蓋的范疇極其寬廣。分別從橫向和縱向兩個角度對新媒體產業的外延進行梳理。

目前我國新媒體產業正處于高速發展階段，隨著數字、網絡技術的應用和消費需求的擴大，文化產業不斷升級，數字媒體產業規模迅速擴大。根據目前的發展趨勢，以及國內居民精神娛樂的增長和多元化發展，預計到2023年中國新媒體行業企業數量將達到4723家。

總體來看，目前各大媒體細分行業發展向好，未來隨著網民規模的日益增長，市場投資潛力將持續擴張。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯網普及率達71.6%。十億用戶接入互聯網，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數字社會。

媒體行業報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國市場進行了分析研究。報告在總結中國媒體行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。想了解更多媒體行業專業分析，請點擊中研普華研究院報告《2021-2026年版媒體項目可行性研究咨詢報告》。

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