電商呈爆發式增長趨勢 零售電商行業運行現狀及投資前景戰略研究分析

• 2021年9月14日 WuYaNan來源：互聯網 671 39
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隨著經濟向著全球化的趨勢發展，國家與國家之間的聯系也越來精密，電子商務在全球的迅速滲透、“一帶一路”合作的推進，特定市場的活力被激發，近年來呈現爆發增長的趨勢。

電商呈爆發式增長趨勢

隨著經濟向著全球化的趨勢發展，國家與國家之間的聯系也越來精密，電子商務在全球的迅速滲透、“一帶一路”合作的推進，特定市場的活力被激發，近年來呈現爆發增長的趨勢。據藍皮書顯示，過去一年，全球電商呈現疫情之下，逆勢而上的發展態勢，2020年全球電子商務銷售額達到39140億美元，增長率為16.5%，在全球零售業銷售額的占比為16.8%，規模第一的國家是中國。

零售電商行業運行現狀及投資前景戰略研究分析

零售電商狹義指通過網絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商 ;零售電商業務布局來看，阿里作為全球最大零售商之一，其業務覆蓋海內外，除了國內業務以外，零售業務在東南亞、土耳其和南亞都有布局，其余電商主要以國內市場為主。

目前，零售電商之間的競爭非常激烈，按照市值劃分，阿里巴巴憑借萬億市值獨占第一梯隊，京東、拼多多和蘇寧易購市值在千億級別占領第二梯隊，其余各零售電商市值都在百億及以下，20 余家零售電商企業市值不足百億。

目前，中國零售電商正處于微距電商時代，以本地三公里之內的線下門店為基礎，履約時效縮短至“小時達”。近年來，即時消費(到家業務)驅動整體O2O快速增長， Kantar預計2016-2021E復合增長率為64%，2021年市場規模達到兩萬億規模。在這之中，京東到家2020年交易額實現了三位數的高速增長。

2021年京東618首日，京東到家平臺銷售額同比增長超140%。報告顯示，即時消費在一二線城市的發展已經愈發成熟。京東大數據顯示，2020年京東“小時達”用戶在一二線市場的電商滲透率是低線市場的3.3倍。與此同時，即時消費在低線市場爆發增長，從五環內向低線市場快速推進，對比2020年前后，京東到家平臺低線城市用戶占比提升26%。

2020年，突如其來的新冠肺炎疫情，讓直播電商逆勢狂奔。從商務部獲悉，今年前11月，電商直播超2000萬場。電子商務司相關負責人表示，疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發展空間，電商直播成為刺激復購的新渠道。據悉，商務部目前已創建127家國家電子商務示范基地。

隨著我國互聯網快速普及，網絡直播市場飛速發展。截至2020年6月，中國電商直播、短視頻及網絡購物用戶規模較3月增長均超過5%，電商直播用戶規模達3.09億，較2020年3月增長4430萬，規模增速達16.7%，成為上半年增長最快的個人互聯網應用。網絡零售用戶規模達7.49億，占網民整體的79.7%，市場連續七年保持全球第一，為形成新發展格局提供了重要支撐。

同時，近幾年在電商直播行業發展迅猛，成為新的經濟增長點，的前提下，該行業也逐漸暴露出行業失序失范等問題，比如直播帶貨中的夸大乃至虛假宣傳、侵犯知識產權等直播 " 翻車 " 事件時有發生。尤其是該行業的多主體性交互性等特征也導致權利義務關系趨于復雜，網絡直播平臺和電商主播等行業主體之間的糾紛屢見不鮮。電商直播行業主體對如何解決糾紛、如何把握合規經營的底線等問題認知不夠、準備不足，急需一部準確、簡潔、實用的指引。

零售電商平臺市場競爭分析

目前國內零售電子商務行業的上市公司主要有阿里巴巴 ( BABA ) 、拼多多 ( PDD ) 、京東 ( JD ) 、唯品會 ( VIPS ) 、逸仙電商 ( YSG ) 、蘇寧易購 ( 002024 ) 、達達 ( DADA ) 、南極電商 ( 002127 ) 、中國有贊 ( 08083 ) 、良品鋪子 ( 603719 ) 、寶尊電商 ( 09991 ) 、小熊電器 ( 002959 ) 、國美零售 ( 00493 ) 、三只松鼠 ( 300783 ) 、1 藥網 ( YI ) 、云集 ( YJ ) 、蘑菇街 ( MOGU ) 、寶寶樹集團 ( 01761 )等。中國零售電商業務營收百億元以上為：京東 7458.02 億元、阿里巴巴 5298.94 億元、蘇寧易購 2523 億元、唯品會 1019 億元、拼多多 594.92 億元、國美零售 441.19 億元，分別占比 40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26% 和 2.42%。

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