森馬服飾上半年營收超65億 森馬服飾市場需求分析

• 2021年9月15日 LiuMingYue來源：第一紡織網 和訊網 841 51
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森馬服飾市場需求如何?近期，森馬服飾發布2021年半年報，顯示2021年1-6月，公司主營收入實現65.16億元，同比增長13.65%;實現歸母凈利潤6.65億元，同比增長2980.24%;實現營業利潤8.87億元，同比增長548.67%。

森馬服飾市場需求如何?近期，森馬服飾發布2021年半年報，顯示2021年1-6月，公司主營收入實現65.16億元，同比增長13.65%;實現歸母凈利潤6.65億元，同比增長2980.24%;實現營業利潤8.87億元，同比增長548.67%。由于森馬服飾在2020年剝離Kidiliz集團，僅考慮森馬服飾原有業務，其上半年收入同比增長32%，歸母凈利潤同比增長80%。兒童服飾是森馬服飾最主要的業務，上半年其兒童服飾收入達到41.1億元，同比增長6.8%。森馬的休閑服飾業務收入實現23.5億元，同比增長28.7%。

森馬服飾市場需求分析

森馬服飾采取直營與加盟相結合、線上與線下互補的多元化營銷網絡發展模式。截至6月底，森馬服飾已在全國各省、 自治區、直轄市及海外建立了8733家線下門店，其中直營722家、加盟7678家、聯營333家。除直營為凈新增外，加盟、聯營均有不同程度的閉店情況。上半年，線上銷售實現營業收入26.92億元，服飾同比增加5.21億元;直營銷售實現營業收入6.78億元，同比減少1.81億元;加盟銷售實現營業收入27.62億元，同比增加2.33億元;聯營實現營業收入3.24億元，同比增加2.14億元。

國內服飾行業前景分析

三四線城市消費增長迅速，服裝行業迎來機遇，三四線社消占比和增速均有所提升，其原因是：人口流動：一二線城市政策出臺，限制人口流入，導致三四線城市人口回流，城鎮化速度加快;收入增長：我國三四線進入消費率提升階段。近年來，全球服飾市場增速企穩，全球整體服飾市場規模約為1.4萬億美元，同比增長4.5%，連續兩年的下跌后逐漸迎來復蘇。近十多年來全球服飾市場增速放緩趨勢明顯，服飾行業經歷調整后未來增速有望企穩，預計未來五年行業復合增速約為4.4%左右，到2021年有望突破1.6萬億美元，保持平穩增長。

據相關數據顯示，2020年國內運動鞋服飾行業市場規模達到3150億元，2015~2019年年均復合增速保持在17.7%的，并且在2020年疫情沖擊下，市場規模增速只比以往下降了1.5個百分點，從細分行業橫向對比看，運動鞋服在服飾行業的各細分行業中近5年的增速均排在第一，增長速率顯著。運動鞋服飾作為服飾行業的重要組成部分給國內服飾市場規模擴大做出了重大推進。

2020年10月，H&M集團官網發布《H&M集團關于新疆盡職調查的聲明》，隨后多家國際品牌官網發布不實涉疆言論，激起民憤，國內民眾自發抵制這些國內品牌。國產服飾收到了國內消費者的青睞，當天國內服飾行業品牌股價大漲。

服飾行業龍頭地位穩固,“愛慕”等主力品牌連續服飾多年線下渠道市占率第一,規模領跑行業可比公司。分產品來看，文胸依然是公司主力產品。2018年-2020年，公司文胸產品分別實現營業收入12.90億元、13.16億元和12.83億元，占比分別為41.38%、39.67%和38.16%。

公司在主力產品保持穩中求進的發展態勢下，運動品類服飾亦于近年來獲得了一定銷售規模的突破，為公司帶來新的業績增長點。2018年-2020年，公司重點培育的潛力品牌愛慕運動、乎兮等家居服及其他服飾產品，分別實現營收6.31億元、6.87億元和7.40億元，同比增長率分別為9.96%、8.81%以及7.70%。

服飾企業終端零售情況較上半年略有好轉，但整體仍顯疲軟，整體上和零售大環境基本保持同步，與2011年相比增速有較大幅度放緩。1-8月限額以上批發和零售企業服裝零售額同比增長17.5%，略高于上半年16.9%的增速，但較去年同期24.0%的增速下滑6.5個百分點。

不同于服飾提價為主要驅動因素，服飾價格大幅提升后的擠出效應開始顯現;分析認為2012下半年以來品牌服飾企業價格漲幅明顯趨緩，而同時服飾終端折扣力度加大，且當季產品折扣時間提前，從而帶動銷售量的回升。

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