前8月全國網上零售額同比增長19.7% 中國電子商務企業發展現狀及趨勢分析

• 2021年9月26日 HuangJiang來源：新浪 1366 90
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2021年直播電商高速增長，規模將接近2萬億元(19950億元)，滲透率達到14.3%。跨境電商同樣是增長主力，數據顯示，上半年，中國跨境電商進出口交易額達8867億元。

前8月全國網上零售額同比增長19.7%

近年來以電子商務為代表的新業態成為我國經濟增長的主要動力。國家統計局日前發布數據顯示，今年1月至8月，全國網上零售額81227億元，同比增長19.7%。其中，實物商品網上零售額66340億元，同比增長15.9%，占社會消費品零售總額的比重為23.6%。

其中2021年直播電商高速增長，規模將接近2萬億元(19950億元)，滲透率達到14.3%。跨境電商同樣是增長主力，數據顯示，上半年，中國跨境電商進出口交易額達8867億元。

中國直播電商規模將近2萬億元

據中國國際電子商務中心研究院發布的《2021年中國直播電商產業研究報告》(以下簡稱產業報告)顯示，2020年我國直播電商整體規模突破萬億元，達到10500億元，滲透率達到8.6%。數據顯示，截至2020年12月，我國直播電商用戶規模為3.88億，較2020年3月份增長1.23億，也就是說不到一年增長了47%的用戶規模。

2021年直播電商仍將繼續高速增長，規模將接近2萬億元(19950億元)，滲透率達到14.3%。而電商直播馬太效應加劇，國內前十名頭部主播帶貨占據近55.75%市場份額。

中國跨境電商進出口交易額8867億元

跨境電商作為中國外貿新業態之一，尤其在疫情沖擊下對穩外貿發揮重要作用。據海關統計，2021上半年，中國跨境電商進出口交易額8867億元，同比增長28.6%。其中，出口6036億元，增長44.1%。

近5年來，中國跨境電商規模增長近10倍;僅今年以來，新增跨境電商相關企業超過4.2萬家。今年7月，海關總署發布公告，在全國海關復制推廣跨境電商B2B出口監管試點，推動跨境電商加速發展。

中國垂直類直播電商成發展趨勢

垂直類直播電商成為主流發展趨勢。一方面2020年受疫情影響，主播數量迅速增加，競爭更加激烈，另一方面，直播用戶心智也更加成熟，對專業化內容需求增加，主播需要體現其對產品的專業度才能提高消費者的信任度從而觸發轉化，此外，直播品類更加分散，母嬰、保健等品類占比不斷上升。

因此無垂類專業度的主播轉型帶貨成功的概率降低，多數主播的發展路徑是，最初深耕一個品類培養高忠誠度高轉化的私域流量，隨著直播場次、時長與流量的積累，吸引更多品牌商合作，擴大貨品池，主播的優勢品類占比逐漸降低。

跨境電商建獨立站擺脫平臺依賴癥

近年海外電商巨頭亞馬遜開始對平臺上的賣家進行整頓，以“濫用評論”為由大舉關停來自中國的跨境電商賣家賬號數千家。獨立站逐漸成為更多跨境電商的選擇。

2021年上半年，由于海外疫情加劇，網上訂單暴增，“獨立站”熱反映了深圳跨境電商經過近十年的發展，從粗放式野蠻生長階段走向精細化高質量發展階段。建獨立站是商家品牌意識的覺醒、自主營銷戰略的開端，有助于企業擺脫對平臺的依賴，更有效地實施品牌出海戰略，實現從中國制造向中國品牌的跨越發展。

此前，跨境電商新秀、快消服裝公司SHEIN在全球范圍的應用軟件下載量超2億，甚至超過了快消品牌H&M和Zara，2020年實現營收近100億美元，連續八年增長超過100%。

也有跨境電商企業選擇全渠道營銷網絡，包括亞馬遜、eBay、速賣通、Lazada等線上電商平臺，也包括獨立站和APP，以及在YouTube、臉書、Tiktok等社交媒體上開設賬號營銷等等。

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