耐克在中國持續(xù)失速,都說消費者是善忘的,在耐克這里,看來不靈驗。耐克最近發(fā)布財報,2021年6-8月,大中華區(qū)同比只增長了11%,剔除匯率影響,僅增長1%,在各大區(qū)增幅最小。中國市場的低迷,也拉低了全球表現(xiàn)。最新財季,耐克營收122億美元,低于預(yù)期的124.7億美元。
耐克在中國持續(xù)失速,都說消費者是善忘的,在耐克這里,看來不靈驗。耐克最近發(fā)布財報,2021年6-8月,大中華區(qū)同比只增長了11%,剔除匯率影響,僅增長1%,在各大區(qū)增幅最小。中國市場的低迷,也拉低了全球表現(xiàn)。最新財季,耐克營收122億美元,低于預(yù)期的124.7億美元。
據(jù)悉某國際體育品牌的“閃電倒鉤”球鞋在國內(nèi)市場上市以來。熱度很高,在某交易平臺上,剛剛上市的進口球鞋“閃電倒鉤”原價為1599元,現(xiàn)在已炒至3萬元一雙,并且交易量還相當(dāng)可觀。
那么鞋子的價格是如何被炒的?一般來說,制造商采用的限量版分銷營銷方式是該系統(tǒng)的核心。如果制造商增加限量版鞋的供應(yīng),市場稀缺導(dǎo)致的所謂價格飆升的基礎(chǔ)將不復(fù)存在。然而,有限的銷售產(chǎn)品只是鞋價溢價的一個重要因素,而黃牛黨、制造商和大型交易平臺則逐漸將“鞋”的熱度推向了高潮。
一般來說,潮鞋的開始始于限量版球鞋的銷售。有些鞋甚至還沒有賣出去,市場上的價格就已經(jīng)很高了。如今,每逢各大廠家發(fā)售限量款鞋品的時候,實體店和網(wǎng)上都有無數(shù)人在等待,包括許多黃牛黨,即鞋圈中的“鞋販子”。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國運動鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》分析
近幾年,得益于大眾消費能力的提高以及消費市場的擴張,我國運動鞋的銷售數(shù)量不斷增加,行業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷增長。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2021年中國運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模將達3858億元。
數(shù)據(jù)顯示,消費者在購買運動鞋時,超五成的消費者主要考慮運動鞋的款式、價格和功能,占比分別為57.1%、56.1%和51.6%;超四成的消費者主要關(guān)注運動鞋的品牌和安全性,占比分別為43.1%和40.8%,也有34.2%的消費者會關(guān)注運動鞋的科技含量。
截止到2020年6月,運動鞋和運動服CR10達到73.13%和62.06%,其中行業(yè)龍頭NIKE與Adidas分別以22.47%和16.04%的運動鞋市占率位列鞋、服細(xì)分領(lǐng)域第一;安踏與李寧均以6%左右的運動鞋市占率爭奪運動鞋服行業(yè)第三名的位置,上半年平均銷售增速約為30%-40%。本土企業(yè)的提升空間較為廣闊。
從運動鞋競爭格局來看,運動鞋服行業(yè)正在逐漸形成“雙超多強”的格局,老牌運動品牌NIKE、Adidas占據(jù)龍頭地位,安踏、李寧、361°等國產(chǎn)品牌增長強勢,產(chǎn)業(yè)集中度進一步提高。
運動鞋行業(yè)未來市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析,可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國運動鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》。
關(guān)注公眾號
免費獲取更多報告節(jié)選
免費咨詢行業(yè)專家
2021-2025年中國運動鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告
本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研,參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報告 商業(yè)計劃書 細(xì)分市場研究 IPO上市咨詢
據(jù)悉,今年上半年,10英寸及以上OLED面板出貨量首度突破1000萬塊。用于平板電腦、筆記本電腦、監(jiān)視器和電視的10英寸及...
環(huán)境監(jiān)測是保護環(huán)境的基礎(chǔ)工作,是推進生態(tài)文明建設(shè)的重要支撐。其監(jiān)測數(shù)據(jù)能客觀評價環(huán)境質(zhì)量狀況,反映污染治理成效...
食用番茄醬勝過新鮮番茄番茄醬在西餐中運用十分廣泛,中餐烹調(diào)中主要用于甜酸味濃的“茄汁味”味型的調(diào)制。如茄汁魚花...
具備無線充電功能的智能手機達10億部Strategy Analytics的最新研究指出,到2021年底,具備無線充電功能的智能手機市1...
糠醇行業(yè)需發(fā)掘新的市場需求開發(fā)糖醇的功能性作用,使用具有功能性保健作用的糖醇,取代部分抗生素的治療作用,對于減...
壓電陶瓷是電子功能陶瓷中的一大類材料,它的基本特性是能進行電能與機械能的相互轉(zhuǎn)換,可制成無線電元件、電聲元件、...
中研普華集團聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2021 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號