耐克在中國持續(xù)失速 球鞋炒至天價？ 運動鞋發(fā)展前景如何？

• 2021年9月29日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 新浪 549 30
• 繁體

耐克在中國持續(xù)失速，都說消費者是善忘的，在耐克這里，看來不靈驗。耐克最近發(fā)布財報，2021年6-8月，大中華區(qū)同比只增長了11%，剔除匯率影響，僅增長1%，在各大區(qū)增幅最小。中國市場的低迷，也拉低了全球表現(xiàn)。最新財季，耐克營收122億美元，低于預(yù)期的124.7億美元。

耐克在中國持續(xù)失速

耐克在中國持續(xù)失速，都說消費者是善忘的，在耐克這里，看來不靈驗。耐克最近發(fā)布財報，2021年6-8月，大中華區(qū)同比只增長了11%，剔除匯率影響，僅增長1%，在各大區(qū)增幅最小。中國市場的低迷，也拉低了全球表現(xiàn)。最新財季，耐克營收122億美元，低于預(yù)期的124.7億美元。

球鞋炒至天價？

據(jù)悉某國際體育品牌的“閃電倒鉤”球鞋在國內(nèi)市場上市以來。熱度很高，在某交易平臺上，剛剛上市的進口球鞋“閃電倒鉤”原價為1599元，現(xiàn)在已炒至3萬元一雙，并且交易量還相當(dāng)可觀。

那么鞋子的價格是如何被炒的?一般來說，制造商采用的限量版分銷營銷方式是該系統(tǒng)的核心。如果制造商增加限量版鞋的供應(yīng)，市場稀缺導(dǎo)致的所謂價格飆升的基礎(chǔ)將不復(fù)存在。然而，有限的銷售產(chǎn)品只是鞋價溢價的一個重要因素，而黃牛黨、制造商和大型交易平臺則逐漸將“鞋”的熱度推向了高潮。

一般來說，潮鞋的開始始于限量版球鞋的銷售。有些鞋甚至還沒有賣出去，市場上的價格就已經(jīng)很高了。如今，每逢各大廠家發(fā)售限量款鞋品的時候，實體店和網(wǎng)上都有無數(shù)人在等待，包括許多黃牛黨，即鞋圈中的“鞋販子”。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國運動鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》分析

中國運動鞋發(fā)展前景如何？

近幾年，得益于大眾消費能力的提高以及消費市場的擴張，我國運動鞋的銷售數(shù)量不斷增加，行業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷增長。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2021年中國運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模將達3858億元。

數(shù)據(jù)顯示，消費者在購買運動鞋時，超五成的消費者主要考慮運動鞋的款式、價格和功能，占比分別為57.1%、56.1%和51.6%;超四成的消費者主要關(guān)注運動鞋的品牌和安全性，占比分別為43.1%和40.8%，也有34.2%的消費者會關(guān)注運動鞋的科技含量。

截止到2020年6月，運動鞋和運動服CR10達到73.13%和62.06%，其中行業(yè)龍頭NIKE與Adidas分別以22.47%和16.04%的運動鞋市占率位列鞋、服細(xì)分領(lǐng)域第一;安踏與李寧均以6%左右的運動鞋市占率爭奪運動鞋服行業(yè)第三名的位置，上半年平均銷售增速約為30%-40%。本土企業(yè)的提升空間較為廣闊。

從運動鞋競爭格局來看，運動鞋服行業(yè)正在逐漸形成“雙超多強”的格局，老牌運動品牌NIKE、Adidas占據(jù)龍頭地位，安踏、李寧、361°等國產(chǎn)品牌增長強勢，產(chǎn)業(yè)集中度進一步提高。

運動鞋行業(yè)未來市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國運動鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國運動鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡