社交電商占網(wǎng)絡(luò)零售總額超三成 中國社交電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀深度分析

• 2021年10月1日 HuangJiang來源：新浪 561 31
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社交電商完善的產(chǎn)業(yè)鏈條迅速改造互聯(lián)網(wǎng)時代零售業(yè)的形態(tài)，影響生產(chǎn)、流通、消費全過程，發(fā)揮了較高的社會經(jīng)濟價值。尤其是在拓展就業(yè)渠道方面，社交電商依托互聯(lián)網(wǎng)社交工具，為用戶挖掘自身社交影響力及分享獲取流量提供了支持。

社交電商占網(wǎng)絡(luò)零售總額超三成

2020年中國網(wǎng)絡(luò)零售額達11.76萬億元，其中，社交電商交易規(guī)模增長迅速，市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)零售額比重達31%，用戶規(guī)模近7億人。社交電商成為繼平臺電商、自營電商之后的“第三極”。

社交電子商務(wù)，是電子商務(wù)的一種新的衍生模式。它借助社交網(wǎng)站、SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內(nèi)容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。

社交電商頭部企業(yè)芬香科技作為典型案例入選報告。依托京東商品池和供應(yīng)鏈，通過在社交平臺及社群中分享，為消費者提供特惠商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，幫助眾多 “寶媽”、退休人士、退伍軍人、農(nóng)民工、殘障人士等共計200多萬人員實現(xiàn)靈活就業(yè)，并獲得較為穩(wěn)定的收人。

社交電商完善的產(chǎn)業(yè)鏈條迅速改造互聯(lián)網(wǎng)時代零售業(yè)的形態(tài)，影響生產(chǎn)、流通、消費全過程，發(fā)揮了較高的社會經(jīng)濟價值。尤其是在拓展就業(yè)渠道方面，社交電商依托互聯(lián)網(wǎng)社交工具，為用戶挖掘自身社交影響力及分享獲取流量提供了支持，降低了用戶參與分享與使用流量的門檻，社交電商企業(yè)還提供相關(guān)培訓(xùn)，在帶動社會就業(yè)，特別是靈活就業(yè)方面，發(fā)揮著不可低估的作用。

2021我國電子商務(wù)發(fā)展政策支持

商務(wù)部副部長任鴻斌看來，電子商務(wù)已經(jīng)成為拉動消費的“助推器”和“加速器”，并有力促進了電子商務(wù)融合創(chuàng)新發(fā)展，農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、傳統(tǒng)零售業(yè)數(shù)字化升級不斷加速，社交電商、直播電商等新模式快速應(yīng)用。同時，跨境電商等新業(yè)態(tài)的發(fā)展，也培育了我國參與國際經(jīng)濟合作和競爭的新優(yōu)勢。

在此基礎(chǔ)上，電子商務(wù)發(fā)展還將迎來更多政策支持。任鴻斌表示，“十四五”已然正式啟航，電子商務(wù)也面臨著新的發(fā)展機遇，由商務(wù)部牽頭，會同中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)展改革委共同編制的《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》將于近期正式出臺。

近年來，電子商務(wù)作為聯(lián)通生產(chǎn)、消費、線上線下、城市鄉(xiāng)村、國內(nèi)國際的關(guān)鍵一環(huán)，始終處于服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的第一線。截至2020年底，127家國家電子商務(wù)示范基地共入駐電子商務(wù)企業(yè)7.35萬家，較2019年底增長12.9%;從業(yè)人員超過151萬人。2020年，示范基地電子商務(wù)交易總額達6.37萬億元，同比增長13.3%。

這只是我國電子商務(wù)市場快速發(fā)展的縮影。統(tǒng)計顯示，2016-2020年，全國電子商務(wù)交易額從26.10萬億元增長到37.21萬億元，年均增長率達9.3%。其中，全國網(wǎng)上零售額從5.16萬億元增長到11.76萬億元，年均增長率達到22.9%;跨境電商5年增長近10倍，2020年跨境電商進出口規(guī)模達1.69萬億元，增長31.1%。

這一向好態(tài)勢還在延續(xù)。今年1-8月，我國實物商品網(wǎng)上零售額6.6萬億元，同比增長15.9%，占社零總額比重達23.6%，占比穩(wěn)步提升。跨境電商發(fā)展也在積極推進，全國跨境電商綜試區(qū)擴容至105個，海外倉的數(shù)量和規(guī)模進一步擴大，目前海外倉數(shù)量達1900個，面積達到1350萬平方米。

10月快遞業(yè)務(wù)量將同比增長22%

快遞作為大物流市場的關(guān)鍵細(xì)分領(lǐng)域，在我國網(wǎng)購興起的背景下保持高速增長，全國規(guī)模以上快遞業(yè)務(wù)量從2011年的36.7億件增長至2020年的833.6億件，年復(fù)合增長率約41%，快遞業(yè)務(wù)量規(guī)模穩(wěn)居世界第一位。

10月1日，國家郵政局發(fā)布2021年9月中國快遞發(fā)展指數(shù)報告。經(jīng)測算，2021年9月中國快遞發(fā)展指數(shù)為360.7.同比增長9.2%。其中，發(fā)展規(guī)模指數(shù)為368.2.同比增長25.8%。服務(wù)質(zhì)量指數(shù)和發(fā)展能力指數(shù)分別為607和200.6.同比分別增長3.8%和6.6%。發(fā)展趨勢指數(shù)為79.8.環(huán)比增長5.3%。行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有升，持續(xù)向好。

前三季度，電商、直播等線上經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，在各類大促密集驅(qū)動下，消費熱情持續(xù)高漲，網(wǎng)絡(luò)零售額增速近20%，對快遞業(yè)務(wù)增長拉動明顯。前三季度，快遞業(yè)務(wù)量增量將超200億件，遠高于去年同期增量。

國家郵政局日前公布2021年8月郵政行業(yè)運行情況，今年8月份，全國快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量完成89.9億件，同比增長24.3%;業(yè)務(wù)收入完成840.1億元，同比增長15.5%。此外，1-8月，全國快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計完成673.2億件，同比增長40.1%;業(yè)務(wù)收入累計完成6509.4億元，同比增長23.4%。預(yù)計全年快遞業(yè)務(wù)量將超950億件，在如此高的件量基數(shù)下，我國快遞業(yè)務(wù)量依然保持高速增長，顯示出巨大的行業(yè)發(fā)展空間。

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