小紅書香港IPO計劃募資5億美元 電商直播帶貨的現狀與發展運營模式

• 2021年10月11日 HuangJiang來源：新浪 1460 97
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在擱置美國上市計劃之后,中國初創企業小紅書正在考慮在香港進行首次公開募股(IPO),以籌資至少5億美元。小紅書2013年由毛文超和瞿芳在上海創立 2019年7月用戶破3億(月活破1億人) 深耕UGC(用戶創造內容)購物分享社區并發展為消費類口碑庫和社區電商及生活方式分享

小紅書香港IPO計劃募資5億美元

近日，小紅書將赴港上市IPO，計劃進行規模至少5億美元募資。據知情人士,在擱置美國上市計劃之后,中國初創企業小紅書正在考慮在香港進行首次公開募股(IPO),以籌資至少5億美元。

小紅書是以種草這種軟營銷模式為主的社區電商平臺。目前小紅書共進行了5輪融資，金沙江創投、真格基金、騰訊、阿里、天圖等是公司投資方。

小紅書2013年由毛文超和瞿芳在上海創立 2019年7月用戶破3億(月活破1億人) 深耕UGC(用戶創造內容)購物分享社區并發展為消費類口碑庫和社區電商及生活方式分享平臺。

小紅書種草營銷市場前景

小紅書用戶月活過億，每天生產超過100次的筆記曝光、日均產生1億次的搜索行為，小紅書平臺女性占比達88%，18~34歲用戶占比達到74%，超過70%是90后年輕人。用戶屬性為愛生活、愛創新、愛分享，努力生活并創造意義。

小紅書憑借個性化、年輕化、生活化的內容逐步成為年輕一代的“百度”。2020年7月，小紅書在其未來品牌大會上公布，平臺已有超過3萬個品牌入駐，同比增長83%。2020年底已漲至近8萬，其中入駐的國貨品牌數4.5萬個。

小紅書平臺成為品牌對目標群體進行品類教育最有效的途徑之一。據知情人士透露，2020年小紅書廣告業務營收實現3倍增長，為6-8億美金，約占總營收的80%，電商業務營收僅占總營收的15%-20%。但發展迅猛，直播電商將成為小紅書的主要業務。

電商直播帶貨的現狀與發展運營模式

目前,我國直播電商市場主要有三大巨頭,淘寶、抖音和快手。2020年三大直播電商巨頭占據了中國直播電商行業99.7%的份額。 根據網經社預測,2021年淘寶直播GMV預計超過5000億元,快手直播GMV將達到8000億元,抖音直播GMV將達到10000億元。

小紅書直播電商銷售轉化率達21.4%。小紅書直播帶貨價值優勢。小紅書的直播業務目前處于發展初期。首先小紅書直播功能開啟較晚，小紅書直播2019年6月開啟內測，2020年4月小紅書直播功能才正式上線。其次小紅書直播電商GMV較低。2020年，抖音直播電商GMV突破5000億元，淘寶超4000億元;快手電商業務GMV為3812億元。小紅書頭部KOL直播的銷售轉化率達到21.4%，高于抖音、快手等平臺;復購率高、退貨率低。

小紅書直播日均商品點擊率為17.53% ，同比其他平臺，小紅書直播間的互動情境更能激發用戶的消費心理，具有強引導性。據統計，已入駐小紅書蒲公英平臺的主播平均客單價為341元，是抖快等短視頻平臺的5倍。

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