中國羽絨服行業現狀及發展前景分析

• 2021年10月12日 HaoChenChong來源：互聯網 642 37
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羽絨服(down coat)內充羽絨填料的上衣，外形龐大圓潤。羽絨服一般鴨絨量占一半以上，同時可以混雜一些細小的羽毛，將鴨絨清洗干凈，經高溫消毒，之后填充在衣服中就是羽絨服了。

中國羽絨服行業現狀及發展前景分析

羽絨服(down coat)內充羽絨填料的上衣，外形龐大圓潤。羽絨服一般鴨絨量占一半以上，同時可以混雜一些細小的羽毛，將鴨絨清洗干凈，經高溫消毒，之后填充在衣服中就是羽絨服了。 羽絨服保暖性最好。多為寒冷地區的人們穿著，也為極地考察人員所常用。

據相關部門統計，目前在全國重點大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。其中波司登羽絨服銷售量占全國羽絨服銷售總量的15.58%。目前我國共有1.8萬家羽絨服相關企業，而今年前三季度新注冊的羽絨服企業僅為681家，同比下降37.4%，1至10月共注冊了804家羽絨服企業，同比下降39.2%。國內羽絨服頭部品牌之一波司登，據其2020-2021財年中期業績報(2020.4.1-2020.9.30)顯示，營收為46.6億元，同比增長5.1%，歸母凈利潤為4.9億元，同比增長41.8%。與此同時，品牌羽絨服業務同比增長18%，直營收入同比增長144.3%，批發收入卻同比下跌9.8%。

隨著年輕一代購買力崛起，消費群體和需求也在慢慢發生變化，新趨勢正在打破舊需求。發展到如今，羽絨服不再作為御寒功能性服裝出現。而是變得更加追求輕薄、設計感元素不斷提升，并且能夠適應通勤、商務、休閑、出游等多種生活場景。

目前，我國羽絨服市場整體向好，呈復蘇上升態勢。據統計數據顯示，截止2020年，我國羽絨服市場規模，已達到1385億元。隨著消費升級、寒冷天氣持續，預計2021年中國羽絨服的市場規模有望超過1600億元。

同時，隨著全球人口結構的悄然改變，90后、00后也成長為新時代的焦點人群，并且悄然加入消費的主力軍，他們對于服裝的關注點，同時也代表著品牌未來的發展方向。

近年來，隨著時尚明星帶貨、網紅種草，IP聯名款、國潮韓版爆款等羽絨服成為了消費者的心頭好。各類品牌也紛紛將羽絨服列為季節重點單品，加入羽絨服行業大軍。

從產品層面上看，羽絨產品似乎朝著兩個極端發展——立體化和扁平化。

“立體化”羽絨產品將羽絨的蓬松感發揮到極致，廓形上追求體量感，細節元素豐富，工藝感十足;而“扁平化”羽絨服則是只保留其保暖功能，盡可能弱化羽絨的存在感，追求輕和薄，而這一方向的發展則使得羽絨在時裝方向有了更多的可能，通過風格多變的絎縫工藝，羽絨也可以變成半裙，融入衛衣，藏進西裝，即可以發揮保暖性能，又能保證外觀平整。

作為季節性產品，多年來，羽絨一直在為季節限制而不懈努力。多功能/可拆卸的設計不僅給了羽絨服更多造型上的可能，拆卸與重組的設計無疑賦予了產品更多的功能。除此以外，羽絨服的材質也在不斷變化，皮革、抓絨面料，甚至羊絨都與羽絨產品相結合。

隨著2022年北京冬奧會的臨近，中國正在成為全球冬季產業增長最快的市場。資本對滑雪企業的頻頻加持背后是對冰雪市場前景的看好。專業滑雪服品牌幾乎被國外市場壟斷，并且在不斷地向中國擴展，中國本土在冰雪運動板塊存在巨大的缺項。

秋冬季已經到了一件外套可以做的時候了。加熱元件的融入不僅讓狂寒冷冬日依舊像春天般溫暖，還能調節溫度，避免溫度過高或過低。發熱外套并不是簡單粗暴地將一塊發熱板塞入衣服內，還要考慮穿著者的舒適性，和安全性能等。擁有加熱技術的羽絨服, 市場不斷涌現。

拒水羽絨是通過對天然羽絨的表面進行特殊(的處理形成疏水膜，使羽絨表面具備持久的防潑水能力，這種方式處理過的羽絨就叫拒水羽絨。國際羽毛與羽絨實驗室對“持久”的定義是必須超過40分鐘的斥水時間，如果經過處理的羽絨的斥水時間低于40分鐘，按照標準就不能叫拒水羽絨。由于原料、環保、工藝的要求較高，主要集中在知名品牌和工業巨頭手里。

國內許多品牌紛紛發展輕戶外系列，因此輕戶外服裝就是將戶外機能元素融入日常當中，講究時尚感和實穿性。而“機能”面料，就是穿上能夠輕松應對戶外天氣變化，例如露宿、徒步之類較為安全的戶外運動。所以面料必須具有防靜電防潑水，和保溫等性能。

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