國美零售整合優質資產 家電零售行業市場現狀分析

• 2021年10月12日 ZhouXun來源：中研網整理 972 61
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2021年10月11日，國美零售發布公告，其與控股股東全資擁有的國美管理訂立了框架協議，將向國美管理的五家附屬公司，包括國美家、共享共建、打扮家、安迅物流及國美窖藏提供管理服務，服務期自2022年1月1起日至2024年12月31日止，為期三年。

2021年10月11日，國美零售發布公告，其與控股股東全資擁有的國美管理訂立了框架協議，將向國美管理的五家附屬公司，包括國美家、共享共建、打扮家、安迅物流及國美窖藏提供管理服務，服務期自2022年1月1起日至2024年12月31日止，為期三年。

在隨后召開的媒體交流會上，國美創始人黃光裕、國美控股常務副總裁周亞飛、國美零售決策委員會主席魏秋立、國美零售CFO方巍、國美零售經營副總裁王巍、國美零售戰略副總裁趙麗明出席，并分別就國美戰略整體規劃、實施路徑及此項委托管理協議對于國美零售的戰略意義進行解讀。據介紹，此次代管方案的簽訂，符合國美整體發展戰略及長遠發展利益，預期3年服務期內將為國美零售帶來萬億流量、百億平臺收入，從而帶動千億估值增量。

國美零售以用戶思維、科技思維與閉環思維，整合場景、供應鏈、營銷和客戶服務，并進行一體化運營和模式創新，打造了“線上、線下、供應鏈、物流、大數據/云和共享共建”六個平臺，構建專業完備的零售經營閉環，推動國美零售“全場景、全鏈路、全服務、全模式”的整體升級，加速“家·生活”戰略落地。根據中研普華產業研究院發布的《2021-2025年中國家電零售行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》顯示：

家電零售行業市場現狀分析

調研顯示，上半年我國家電零售行業整體零售規模達到3690億元，家電零售市場零售額規模同比下降14.13%，跌幅高于我國家電零售社會消費品平均水平2.73個百分點。2020上半年我國家電零售行業整體零售規模達到3690億元，家電零售市場零售額規模同比下降14.13%，跌幅高于我國社會消費品平均水平2.73個百分點。

整體來看，家電零售行業指數漲跌幅和大盤持平，由于投資者擔心2010年房地產成交量下降對家電銷售產生不利影響，在1月的第一周家電行業指數跑輸上證綜指3.49個百分點，個別股票下跌10%以上，投資者的擔心一定程度上是合理的。從2010年來看，家電行業屬于增長性較為確定的行業，家電零售市盈率將隨著業績的逐步提升而下降，我們繼續維持家電行業“買入”投資評級。

第一季度以35.8%的降幅大規模收縮，隨后逐漸好轉，到第四季度家電零售線上線下市場全面恢復，零售額規模創下年度最高，達到2941億元。2020年，家電市場全年零售額規模為8333億元，同比下降6.5%。其中，彩電市場零售規模為1288億元，空調1616億元，冰箱972億元，洗衣機736億元，廚房電器1584億元，生活電器2137億元，除生活電器外，其他品類較上年有不同程度下滑。

疫情期間，網絡零售對家電消費起到了非常重要的作用。2020年，線上家電產品零售額為4199億元，同比增長14.48%，家電零售比上年提高3個百分點;線下渠道家電零售產品零售額為4134億元，同比下降21.13%。網絡零售占整體家電市場零售額規模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，這是網絡零售額年度滲透率首次超過50%，與線下家電零售渠道平分秋色。

2021年將是家電行業的“產品再造年”，圍繞目前消費者對產品的幾大需求方向——智能化、健康化、細分化、個性化，將不斷有新功能、新款型、新產品、乃至新品種出現。“新消費”和“高端化”將是2021家電產品的主要創新方向。2021年，家電消費市場有望迎來產品結構調整的質變，以產品結構調整促進消費升級和產業轉型。

更多行業研究分析，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2025年中國家電零售行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》。

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